高端冰箱品牌價格指數發布

2023-10-27 10:20:19 1

　　高端冰箱市場擴容成為2010年冰箱市場的最大特點。日前發布的冰箱市場年度報告顯示，2010年以對開門、三門、多門冰箱為代表的高端冰箱市場關注度達到45.6%，高端冰箱正逐漸成為消費者選購的主流。為了爭奪這一市場，全球冰箱企業紛紛推出高端冰箱，一時間高端冰箱市場呈現群雄逐鹿的格局。

　　然而，國內權威市場調研機構中怡康發布的數據顯示，當前市場上雖然「高端林立」，但從「品牌價格指數」看，我國高端冰箱品牌只有卡薩帝擁有了與外資家電抗衡的能力，並實現了銷量排前。

　　作為衡量產品品質的重要指標，「品牌價格指數」是品牌的銷額佔有率/品牌的銷量佔有率*100%得出的數據，能夠反映家電品牌在高端領域的用戶認知度。在市場零售量排名前十的冰箱企業中，中外企業卻面臨著不同境遇：在國內企業中，只有海爾集團高端品牌卡薩帝旗下的冰箱產品超過了100%，其它品牌幾乎都在80%以下，這意味著卡薩帝是我國真正能夠與外資品牌抗衡的高端冰箱品牌。

　　雖然外資冰箱企業的品牌價格指數大都在100%以上，但其市場狀況卻不容樂觀，以高端形象示人的外資冰箱並未獲得市場認可。統計數據顯示，外資品牌的市場份額正不斷下滑。以多門冰箱為例，2008年外資品牌的市場佔有率超過65%，到2010年4月已經下降至57%，而到11月份，市場佔比已跌至不足兩成。

　　在外資品牌市場衰退的同時，以卡薩帝為代表的中國冰箱企業卻實現了快速發展。中怡康數據顯示，在對開門冰箱市場，法式對開門冰箱市場佔有率高達24.89%，遙遙領先外資品牌。在三門冰箱市場，卡薩帝冰箱以22.74%的市場佔有率成為市場銷量冠軍，同時卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場份額在多門冰箱市場與第二名形成了4倍的差距。

　　事實上，卡薩帝冰箱不僅成為了國內市場的主導者，同時也獲得了全球消費者的認可。世界著名調研機構GFK發布數據顯示，在德國和西班牙多門冰箱市場，卡薩帝分別以75.9%和36.1%的市場份額超越歐洲當地品牌成為銷量冠軍，卡薩帝冰箱已成為歐洲消費者選購高端冰箱的首選。

　　「原汁原味的歐洲品質及設計是卡薩帝冰箱深得全球消費者喜愛的關鍵。」卡薩帝意式三門冰箱首席設計師弗朗西斯科這樣說道。據了解，卡薩帝冰箱是由全球8個研發中心的300多位設計師集體研發而成，目前已包括法式對開門、法式六門、意式三門等產品系列。

　　高貴的品質、時尚的設計不僅使卡薩帝冰箱贏得了全球消費者的認可，也獲得了業內同行的認可，歐美亞冰箱品牌先後模仿推出了類似產品，全球冰箱市場頓時掀起一股「卡薩帝熱」，全球消費者對卡薩帝冰箱的需求使海爾歐洲基地必須每天加班才能滿足市場需求。

　　從當前全球高端冰箱市場格局來看，卡薩帝冰箱已成為最受消費者歡迎的高端冰箱。在歐美冰箱品牌全球市場份額不斷衰退之際，卡薩帝已經成為全球高端冰箱市場發展趨勢的引領者。