我國商標設計存在的問題 商標設計要注意獨特性

2023-03-31 03:32:10 1

我國商標設計存在的問題 商標設計要注意獨特性

　　一窩蜂現象是我國商標設計方面長期存在的弊病。國外掀起「熊貓熱」時，我國的企業到處用 「熊貓」商標，有的甚至用在醬菜等莫名其妙的商品上。「長城」衛生紙商標，大約也是這種一窩蜂現象的產物，長城是中華民族的象徵，以其雄偉壯麗而著稱於世。二千多年來，許多人為它寫下了不少可歌可泣的詩文，沒想到時至今日，被人作為商標用在衛生紙上，簡直有點糟蹋幾千年的古國文明。在商標設計時根本沒有考慮到一些必須注意的問題。

　　企業商標設計直接敘述商品的特點、質量等是商標法所不允許的，但間接暗示卻是可以的，暗示即給人某種商品信息的感覺。例如，「幸福」奶糖給人一種商品優質、吉祥如意的感覺。但是，「長城」衛生紙實在無法給人這方面的聯想。

　　有時候，人們以文學藝術作品中的人物名稱作商標設計，「OTHELLO」(奧賽羅)便是其中一例。以這種名稱作商標，自然是因為這些人物已深入人心，家喻戶曉。那年日本電視連續動畫片《阿童木》在中國放映時深受兒童歡迎，不久，便有人把「阿童木」用作商標。當然，使用這種商標設計尤其包括圖形時，要十分小心，否則常會引起版權糾紛。廸斯尼公司在允許中國的電視臺播放米老鼠、唐老鴨節目前，一舉在中國註冊了約三百五十個商標，目的也是為了避免有人把米老鼠、唐老鴨的名稱或圖案用作公司商標設計。結果，雖然避免了被人用作商標，但米老鼠的形象仍被人變成了立體的商品，從而與廸斯尼公司引起爭議。

　　「實而不華」，一句日常的口語，也成了一個商標。分析商標設計者的心理，也可能是由於以現成的單詞作商標，非常合適又新穎的已較難尋找，而用創造性的詞作商標設計，又需要很長時間才能讓消費者熟悉，於是便出現了這種異乎尋常的商標。當然，這種商標有時也可能隱含著典故。此類商標設計給消費者的印象比較深刻，在申請註冊時，也不會比通常的商標遇到更多的法律上的麻煩。

　　以自己的姓名作商標設計，常常是出於商標所有人及其繼任者對自己產品的自豪或自信，「ROLEX」便是一個典型的例子。勞力士先生不僅是第一個發現可以把表配上皮帶戴在手上的人，而且以其表的卓絕質量而著稱於世。「勞力士」表可以在高山頂上，海洋深處，以及在嚴寒或酷熱的氣候環境下接受檢驗，而且從來不在瑞士之外的地方生產。