蘇寧與咪咕達成戰略合作 開創體育新生態
2025-05-27 20:02:09
7月11日，中國領先的智慧零售企業蘇寧宣布與國內領先的全場景品牌沉浸平臺咪咕公司達成戰略合作，雙方將在賽事直播、內容製作、智能硬體、大數據應用、體育設施等多領域展開全產業鏈合作。並將聯手打造咪咕-PP體育聯運平臺，PP體育的豐富賽事內容將在咪咕客戶端等產品內呈現。
消費升級助推蘇寧咪咕強強聯手
中國的經濟正處於高速轉型升級期，隨著經濟增長和國民收入增加，人們的消費與生活也在發生重大改變，特別是文化體育產業的高速發展，使得人們的消費領域迅速擴張。同時伴隨著內容消費升級，資訊內容外延、信息載體豐富和視頻內容的整體升級，催生出了多元多向的內容變現路徑。
蘇寧經過28年發展，已經形成以零售為核心，體育、文創、科技、物流等多產業生態融合布局的智慧零售企業。並已初步完成了在體育產業的規劃布局，打造了覆蓋傳媒、賽事、俱樂部、青訓、衍生品等的完整體育產業生態鏈，並通過產業生態融合，已成為用戶消費升級和內容升級的引領者。
中國移動是全球最大的移動通信運營商，目前服務移動用戶超過9億、寬帶用戶超過1.3億、物聯網用戶超過2.9億、集團用戶超過600萬家。咪咕公司是中國移動面向移動網際網路設立的負責音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫五大數字內容業務的唯一運營實體，同時深耕網際網路體育、演藝、二次元等垂直領域，目前，已成為業內最大的正版數字內容匯聚平臺，也是國內領先的全場景品牌沉浸平臺。
依託體育產業高達3萬億的消費總規模，以及龐大的體育用戶數，基於蘇寧和咪咕在體育產業的布局和優勢互補，雙方達成了戰略合作。
通過蘇寧與咪咕深度的資源整合，勢必為用戶帶來一場全體育產業鏈的服務和體驗的變革，也勢必推動體育產業的消費升級。據了解，未來雙方合作領域不會局限在體育產業，會相繼在文化、科技、零售等領域展開合作。
451計劃布局未來行業新標準
隨著5G網絡的發展，全球IT產業也將進入全新的時代。而在5G將成為未來經濟發展基礎設施的時代下，用戶對4K超高清的視聽體驗需求，必將成為未來的行業標準。
著眼未來，蘇寧與咪咕共同啟動了「451」計劃，「4」是指4K，依託蘇寧的4K高清實驗室和中國移動超高清視頻實驗室，中國移動咪咕作為中國超高清視頻產業聯盟的組長單位，將和蘇寧一起通過視頻內容與前沿科技的互相搭配，全面推進4K內容的生產和供給；「5」指5G,蘇寧也將積極加入5MII（5G多媒體創新聯盟)，與咪咕一起結合5G特點開展多媒體技術創新和應用創新，致力於為廣大用戶帶來全新的產品和服務體驗。「1」是指，雙方希望通過這樣的合作打造一個全新的體育生態。
這些都將為雙方合作的體育賽事這樣的IP內容運營帶來更大空間，包括全場景呈現、線上與線下的互動等，也推動智能硬體和終端的全面升級，使得虛擬實境等技術廣泛應用成為可能，為用戶帶來隨時隨地全沉浸的顛覆式體育娛樂體驗。雙方將立足5G技術、4K標準進行廣泛合作，形成內容、技術、場景的完整產學研用鏈條。
「咪咕作為運營商的新媒體板塊，可以提供更高清品質、更穩定可靠的網絡服務給用戶；而蘇寧體育是國內首支集齊英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠等歐洲五大聯賽版權的傳媒平臺，同時擁有中國之隊、中超、亞冠、WWE等重量級體育版權，並擁有龐大的體育內容生產團隊；雙方的聯手水到渠成，」蘇寧體育集團副總裁米昕透露，「我們希望未來雙方能在5G領域，共同制定行業標準，成為三網融合的經典案例。」
「眾所周知，目前蘇寧體育擁有幾乎所有優異足球賽事的版權，是國內極為專業的網際網路足球平臺。而世界盃開賽至今，通過咪咕視頻觀看世界盃賽事的用戶，每天也都超過了1億人次。451計劃，以咪咕與蘇寧合作的優異賽事內容為內容基礎，以4K+5G進行超前的產業布局，利用AI和大數據技術為產業賦能，我們將開創一個全新的體育生態，」咪咕公司副總經理顏忠偉在談到451計劃啟動時表示，「這將是一個懂科技、懂生活也更懂用戶的網際網路體育新藍圖。對於用戶來說，廣大用戶享受到的將是最前沿的觀賽生活、最新鮮直觀的體育資訊、最完善的球迷互動以及最全面的沉浸體驗。」
PP體育咪咕視頻建立聯運平臺
據悉，蘇寧和咪咕將打通旗下PP體育和咪咕視頻兩大視頻平臺，共同搭建咪咕視頻-PP體育聯運平臺，PP體育擁有的版權賽事內容也將通過專屬頻道進入咪咕各客戶端、以及中移動8000萬魔百和（IPTV/OTT）終端。同時雙方在賽事節目製作、4K產品開發、運營商業務拓展以及廣告銷售等多方面進行合作。
目前PP體育擁有歐洲五大聯賽、歐冠、中超、亞足聯旗下賽事等優異足球賽事版權，同時擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權，共計擁有超達80項的賽事版權，已成為國內第一足球媒體平臺。每年進行的賽事直播已超過8000場，同時擁有5000萬體育用戶數，付費體育會員數量已突破150萬。
而咪咕視頻是具有大小屏內容運營能力的專業視頻公司，在電信傳輸渠道、網絡內容傳輸和用戶規模上也擁有不可比擬的優勢。咪咕視頻將成為蘇寧體育的新媒體產品平臺通信運營商領域的獨家合作夥伴，以及運營商領域唯一的業務拓展合作夥伴。這也意味著雙方的內容生態合作將進入新的階段，雙方將基於聯合運營共同提升用戶規模、會員規模、廣告收入，全面創新體育內容的商業模式。
此次智慧零售的領軍企業蘇寧攜手移動網際網路數字內容服務的專業運營商咪咕，通過科技研發、文化影視和體育產業等多個領域的深度合作，利用聯運平臺的形式，不僅可以逐漸打通網際網路和運營商網絡，也勢必會推進PP體育專業的體育足球內容生態在運營商渠道的快速覆蓋，促進咪咕視頻在體育內容業態的強勢擴張，並通過雙方的優勢資源形成覆蓋廣、影響大、熱度高的體育IP資源地。世界盃熱潮後，體育消費的大流量入口將花落誰家，已不言而喻。■
