一種用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的方法與設備的製作方法

2024-03-03 20:46:15

專利名稱：一種用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的方法與設備的製作方法
技術領域：
本發明涉及網際網路搜索領域，尤其涉及一種用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的技術。
背景技術：
隨著通信技術的高速發展和網際網路應用的全面普及，越來越多的人們利用搜索推廣技術進行網絡信息推廣，以將其信息、產品或服務呈現至更多的網絡用戶。然而，由於搜索推廣的技術複雜性，如推廣關鍵詞的甄選、搜索匹配模式的設置、 待推廣網站的連通性與訪問友好性等因素，使得推廣用戶一般難以分析其推廣帳戶的運營質量，更不用說改進其搜索推廣技術以提升其推廣效用。特別地，隨著推廣帳戶內的推廣關鍵詞的急劇增長，動輒成千上萬，甚至有些超過一百萬，再與複雜的匹配模式等搜索技術相結合，使得一個推廣用戶可能面臨海量數據的壓力，這進一步加劇了推廣帳戶運營質量分析的困境。顯然，這樣的狀況不是單純地依靠增加推廣預算或推廣力度能夠有效解決的。因此，如何能夠方便、有效地分析推廣帳戶的運營質量，以改進網絡信息推廣效用，並提升推廣用戶的使用體驗，成為目前急需解決的問題之一。

發明內容
本發明的目的是提供一種用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的方法與設備。根據本發明的一個方面，提供了一種用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的方法，該方法包括以下步驟
a獲取該推廣帳戶的基本屬性； b獲取該推廣帳戶的質量屬性；
c根據所述質量屬性與所述基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。根據本發明的另一個方面，還提供了一種用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的設備，該設備包括
第一獲取裝置，用於獲取該推廣帳戶的基本屬性； 第二獲取裝置，用於獲取該推廣帳戶的質量屬性；
分析裝置，用於根據所述質量屬性與所述基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。與現有技術相比，本發明能夠方便、有效的對推廣帳戶的運營質量進行分析，使得推廣用戶進一步改進其推廣技術以提升推廣效用成為可能，同時方便了用戶對於推廣帳戶管理，提升了推廣用戶的使用體驗。


通過閱讀參照以下附圖所作的對非限制性實施例所作的詳細描述，本發明的其它特徵、目的和優點將會變得更明顯
圖1示出根據本發明一個方面的用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的方法流程圖； 圖2示出根據本發明一個優選實施例的用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的方法流程圖3示出根據本發明另一個方面的用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的設備示意
圖4示出根據本發明一個優選實施例的用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的設備示意圖。附圖中相同或相似的附圖標記代表相同或相似的部件。
具體實施例方式下面結合附圖對本發明作進一步詳細描述。圖1為根據本發明一個方面的方法流程圖，示出用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的過程。其中，該過程既可以在網絡設備端實現，也可以在用戶設備端實現。在此，網絡設備包括但不限於網絡主機、單個網絡伺服器、多個網絡伺服器集或基於雲計算的計算機集合；用戶設備可以是任何一臺通過客戶端或者瀏覽器端與網絡設備建立連接，且可與推廣用戶通過鍵盤、滑鼠、遙控器、觸摸板、或手寫設備等方式進行人機互動的電子產品，例如計算機、平板電腦、手機、PDA、掌上電腦PPC或IPTV等。本領域技術人員應能理解上述網絡設備、用戶設備僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的網絡設備、用戶設備如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。為簡明起見，在後續表述中，若無特別註明，我們對網絡設備和用戶設備不做區分，均統稱為「設備」。具體地，設備在步驟Sl中，獲取推廣帳戶的基本屬性。具體地，在步驟Sl中，設備對於推廣用戶通過用戶設備輸入或指定的推廣帳戶，通過在資料庫中讀取、調用特定的應用程式接口(API)或其他約定的通信方式，獲取該推廣帳戶的基本屬性。例如，在步驟Sl 中，設備通過調用存儲該推廣帳戶的基本屬性的第三方設備提供的應用程式接口(API)，向該第三方設備發送獲取該推廣帳戶的基本屬性的請求，並接收該第三方設備根據此請求返回的該推廣帳戶的基本屬性。本領域技術人員還應能理解上述獲取推廣帳戶的基本屬性的方式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的獲取推廣帳戶的基本屬性的方式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，該推廣帳戶的基本屬性的獲取來源包括但不限於設備本身的存儲裝置、該推廣帳戶的管理伺服器、第三方伺服器或者其他可以與該設備通信的第三方設備。本領域技術人員應能理解上述推廣帳戶的基本屬性的獲取來源僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的推廣帳戶的基本屬性的獲取來源如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，該推廣帳戶的基本屬性包括但不限於帳戶因素(如物料質量、推廣設置等)、網站因素(如訪問便利性、網站內容質量、導航便利性等)、帳戶餘額、推廣預算、推左(關鍵詞能否在左側顯示)、詞量、匹配模式、物料狀態等。本領域技術人員還應能理解上述推廣帳戶的基本屬性僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的推廣帳戶的基本屬性如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。
5
隨後，在步驟S2中，設備獲取推廣帳戶的質量屬性。具體地，在步驟S2中，設備對於推廣用戶通過用戶設備輸入或指定的推廣帳戶，通過在資料庫中讀取、調用特定的應用程式接口(API)或其他約定的通信方式，獲取該推廣帳戶的質量屬性。例如，在步驟S2中， 設備通過調用存儲該推廣帳戶的質量屬性的第三方設備提供的應用程式接口(API)，向該第三方設備發送獲取該推廣帳戶的質量屬性的請求，並接收該第三方設備根據此請求返回的該推廣帳戶的質量屬性。本領域技術人員還應能理解上述獲取推廣帳戶的質量屬性的方式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的獲取推廣帳戶的質量屬性的方式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，本領域技術人員應能理解該設備對於推廣帳戶的基本屬性的獲取來源同樣適用於獲取推廣帳戶的質量屬性，因此，為簡明起見，不再贅述，並在此以引用方式包含於此。此外，該推廣帳戶的質量屬性包括但不限於轉化率、點擊量或者轉化率與點擊量的合成值等。本領域技術人員還應能理解上述推廣帳戶的質量屬性僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的推廣帳戶的質量屬性如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。需要說明的是，本領域技術人員應能理解，步驟Sl和步驟S2不是嚴格的順序執行關係，設備可以先執行步驟Si，獲取該推廣帳戶的基本屬性，再執行步驟S2，獲取該推廣帳戶的質量屬性；也可以先執行步驟S2，獲取該推廣帳戶的質量屬性，再執行步驟Si，獲取該推廣帳戶的基本屬性；還可以同時執行步驟Sl和步驟S2，獲取該推廣帳戶的基本屬性和質量屬性；甚至可以在同一個步驟中，同時獲取該推廣帳戶的基本屬性和質量屬性，例如設備在與第三方設備的交互中，在同一個請求與響應中接收該推廣帳戶的基本屬性和質量屬性。為簡明起見，以設備先執行步驟Si，獲取該推廣帳戶的基本屬性，再執行步驟S2，獲取該推廣帳戶的質量屬性進行描述。接著，在步驟S3中，設備根據所述質量屬性與所述基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。具體地，在步驟S3中，設備對其在步驟Sl獲取的該推廣帳戶的基本屬性，以及在步驟S2中獲取的該推廣帳戶的質量屬性，進行分析處理，例如基於該帳戶的質量屬性和/或基本屬性的歷史記錄的縱向分析、基於同行業或同區域的平均推廣效用的橫向分析或者兩者相結合，以獲得對應於該推廣帳戶的分析結果。例如，假設設備已獲取該推廣帳戶的質量屬性為本周點擊量為10000次(上周點擊量為9000次)、本周轉化率為20% (上周轉化率為40%)，基本屬性包括網站的訪問便利性為60%、網站內容質量為70%和網站的導航便利性為40% ；在步驟S3中，設備通過縱向分析，可以得出「該推廣帳戶雖然點擊量略有上升，但實際的轉化率卻大幅下降，影響因素可能是待推廣網站，如網站的導航便利性」這一分析結果。在此，所述橫向分析，可以是基於同行業、同區域或者同類關鍵詞的平均推廣效用；設備可以通過與步驟Si、S2相類似的方式獲取橫向分析所需要的平均推廣效用的相關信息，為簡明起見，不再贅述，並在此以引用的方式包含於此。例如， 假設設備從第三方設備獲取了該推廣帳戶的基本屬性和質量屬性，及其同行業的平均推廣效用，其中，該推廣帳戶的質量屬性為本周展現量為10000次(同行業的本周平均展現量為 20000次)，基本屬性包括推廣關鍵詞5個(同行業的推廣關鍵詞平均數量為4個)、精確匹配模式(同行業為廣泛匹配模式)；在步驟S3中，設備通過橫向分析，可以得出「該推廣帳戶的展現量大大低於同行業平均水平，影響因素可能是推廣關鍵詞的匹配模式」這一分析結果。 本領域技術人員應能理解上述分析方法僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的分析方法如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。優選地，步驟Si、步驟S2和步驟S3是持續不斷工作的。具體地，用戶設備在步驟 Sl中獲取推廣帳戶的基本屬性；在步驟S2中，獲取推廣帳戶的質量屬性；在步驟S3中，根據所述質量屬性與所述基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。在此，本領域技術人員應理解「持續」是指設備在步驟Si、步驟S2和步驟S3分別按照設定的或實時調整的工作模式要求進行推廣帳戶的基本屬性、質量屬性的獲取和分析結果的獲得，直至該推廣用戶在較長時間內停止通過用戶設備執行相關操作。更優選地，步驟S3中，設備還根據所述質量屬性，對所述基本屬性進行分類處理， 以獲得與所述質量屬性相對應的基本屬性；根據所述質量屬性與所述與質量屬性相對應的基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。具體地，在步驟S3 中，設備根據其在步驟S2中獲取的該推廣帳戶的質量屬性，對其在步驟Sl中獲取的該推廣帳戶的基本屬性進行分類處理，例如根據質因(指影響質量因素中轉化率等質因素的基本屬性)或量因(指影響質量因素中點擊量等量因素的基本屬性)進行分類，以獲得與該質量屬性相對應的基本屬性；然後，根據該質量屬性和分類後得到的與該質量屬性相對應的基本屬性，進行分析處理，例如基於該帳戶的質量屬性和/或基本屬性的歷史記錄的縱向分析、基於同行業或同區域的推廣效用的橫向分析或者兩者相結合，以獲得與該推廣帳戶相對應的分析結果。例如，假設設備已獲取的該推廣帳戶的質量屬性為點擊量，在步驟S3 中，設備則可根據量因對其在步驟Sl中獲取的該推廣帳戶的基本屬性進行分類，如餘額、 預算、推左(關鍵詞能否在左側顯示)、詞量、匹配模式、物料狀態等；進而，設備根據點擊量及其相關的量因，進行分析，例如基於該帳戶的質量屬性和/或基本屬性的歷史記錄的縱向分析、基於同行業或同區域的推廣效用的橫向分析或者兩者相結合，以獲得與該推廣帳戶相對應的分析結果。例如，假設設備已獲取該推廣帳戶的質量屬性為本周展現量為10000 次(同行業的本周平均展現量為20000次)，基本屬性包括推廣關鍵詞5個(同行業的推廣關鍵詞平均數量為4個)、精確匹配模式(同行業為廣泛匹配模式)、網站的訪問便利性為60% (同行業的網站的訪問便利性為50%)；在步驟S3中，設備根據量因對其在步驟Sl中獲取的該推廣帳戶的基本屬性進行分類，得到量因包括推廣關鍵詞和匹配模式；進而，對該帳戶的質量屬性及其量因進行橫向分析，可以得出「該推廣帳戶的展現量大大低於同行業平均水平，影響因素可能是推廣關鍵詞的匹配模式」這一分析結果。本領域技術人員應能理解上述分類方法與分析方法僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的分類方法或分析方法如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，推廣帳戶的基本屬性中的質因包括但不限於帳戶因素(如物料質量、推廣設置等)、網站因素(如訪問便利性、網站內容質量、導航便利性等)；量因包括但不限於餘額、預算、推左(關鍵詞能否在左側顯示)、詞量、匹配模式、物料狀態等。本領域技術人員應能理解上述質因和量因僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的質因或量因如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在一個優選實施例中(參照圖1)，該過程還包括步驟S4 (未示出)，在步驟S4中， 設備將所述分析結果提供給第一用戶設備。具體地，在步驟S4中，設備將其在步驟S3中獲得的對應於該推廣帳戶的分析結果，提供給第一用戶設備。設備向第一用戶設備提供分析結果的方式，包括但不限於將分析結果推送至推廣用戶登錄其推廣帳戶所使用的第一用戶設備；或者利用頁面技術，如JSP、ASP、PHP技術，將分析結果寫入一個或多個網頁，並將相關網頁的URL推送至推廣用戶登錄其推廣帳戶所使用的第一用戶設備；或者利用頁面技術，如JSP、ASP、PHP技術，將分析結果寫入一個或多個網頁，並將部分分析結果和相關網頁的URL推送至推廣用戶登錄其推廣帳戶所使用的第一用戶設備。其中，對於後兩種推送方式，推廣用戶如需了解分析結果，可通過其第一用戶設備直接訪問該設備所提供的URL所對應的網頁。本領域技術人員應能理解上述幾種頁面技術僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的頁面技術如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。同樣，本領域技術人員應能理解上述幾種提供方式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的提供方式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，分析結果的表現形式包括但不限於，文字、圖形(例如曲線、柱狀圖、 餅狀圖等)、語音或者其結合。本領域技術人員應能理解上述表現形式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的表現形式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。圖2為根據本發明一個優選實施例的方法流程圖，示出用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的過程。圖2中所示步驟Sl』-S3』與前面參照圖1所描述的步驟S1-S3的內容相同，為簡明起見，以引用方式包含於此，而不做贅述。具體地，在步驟S5』中，設備根據所述分析結果，獲取一個或多個具有優化潛力的所述基本屬性；根據所述一個或多個具有優化潛力的基本屬性中的至少一個，生成與所述推廣帳戶相對應的優化建議。更具體地，在步驟S5』中，設備根據其在步驟S3』獲得的分析結果，獲取該推廣帳戶的、具有優化潛力的一個或多個基本屬性，例如明顯弱於對應歷史記錄或者同行業平均水平的基本屬性；隨後，根據這(些)具有優化潛力的基本屬性，例如對照與其對應的歷史記錄或者同行業平均水平或者通過查詢優化建議資料庫，生成與該推廣帳戶相對應的優化建議。例如，接前例，設備在步驟S3』中獲取的該推廣帳戶的分析結果為 「該推廣帳戶雖然點擊量略有上升，但實際的轉化率卻大幅下降，影響因素可能是待推廣網站，如網站的導航便利性」;在步驟S5』中，設備對照網站的導航便利性的歷史記錄或者同行業水平，如85%，則可以確定該推廣帳戶的網站的導航便利性具有優化潛力，並據此查詢優化建議資料庫，給出提升網站的導航便利性的一條或多條優化建議，如增加全局導航、局部導航或輔助導航，或者清理網站內容與連結的關係並更新索引等。本領域技術人員應能理解上述獲取具有優化潛力的基本屬性和生成優化建議的技術僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的獲取具有優化潛力的基本屬性或生成優化建議的技術如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。優選地，該過程還包括步驟S6』，在步驟S6』中，設備根據優化模式，執行所述優化建議。具體地，在步驟S6』中，設備根據系統預設、用戶選擇或系統自適應設置的不同的優化模式，相應地執行其在步驟S5』中生成的優化建議，以改進該推廣帳戶的基本屬性，從而提升該推廣帳戶的質量屬性。例如，假設當前優化模式為自動執行，在步驟S6』中，設備將自動執行其在步驟S5』中生成的優化建議；假設該優化建議為激活某一關鍵詞和/或創意， 或者改變匹配模式，則在步驟S6』中，設備自動改變該關鍵詞和/或創意的當前狀態，使其生效，或者將期望的匹配模式寫入對應的寄存器或其他存儲空間，以更新匹配模式。又如， 假設優化模式為手動執行，設備在步驟S5』生成優化建議後，將該優化建議提供給推廣用戶，由推廣用戶選擇執行部分或者全部的優化建議；如優化建議為更改匹配模式，譬如將匹配模式從「精確匹配模式」更改為「廣泛匹配模式」，設備則將「廣泛匹配模式」寫入對應的寄存器或其他存儲空間，以更新原有的「精確匹配模式」；再如優化建議為更改推廣區域，譬如將推廣區域從「江西」更改為「華東」，設備則將「華東，，寫入對應的寄存器或其他存儲空間，以更新原有的「江西」。在此，推廣用戶可以逐條選擇執行這些優化建議，也可以全選這些優化建議，進行批量執行，還可以點擊「一鍵執行」按鈕，然後設備執行全部優化建議。本領域技術人員應能理解上述執行優化建議的技術僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的執行優化建議的技術如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。更優選地，優化模式包括但不限於，以下任一項1)自動執行；2)手動執行；3)順序執行；4)選擇執行。其中，自動執行包括設備在生成優化建議後，自動執行該優化建議， 例如，在優化建議有多個時，設備可以逐條執行這些優化建議，也可以批量執行這些優化建議；在一個優化建議中有多個選項時，根據這些選項的優先級，選擇其中優先級最高的選項執行。手動執行包括設備在生成優化建議後，將優化建議提供該推廣用戶，由推廣用戶選擇執行哪些優化建議，以及按照何種順序執行，例如推廣用戶可以選擇逐條執行優化建議，可以選擇執行部分優化建議，還可以選擇先執行哪些優化建議，後執行哪些優化建議。順序執行包括設備按照優化建議的生成順序，執行優化建議，以及設備按照推廣用戶選擇的優化建議的順序，執行優化建議。選擇執行包括設備按照預設條件，選擇執行部分優化建議，以及設備根據推廣用戶的選擇，執行優化建議。本領域技術人員應能理解上述優化模式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的優化模式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。優選地，該過程還包括步驟S7』，在步驟S7』中，設備將所述執行優化建議的操作的相關執行信息提供給第二用戶設備。具體地，在步驟S7』中，設備將其在步驟S6』中所執行的優化建議的相關執行信息，例如通過JSP、ASP等頁面技術，提供給第二用戶設備。設備向第二用戶設備提供相關執行信息的方式，包括但不限於將相關執行信息推送至推廣用戶登錄其推廣帳戶所使用的第二用戶設備；或者利用頁面技術，如JSP、ASP、PHP技術，將相關執行信息寫入一個或多個網頁，並將相關網頁的URL推送至推廣用戶登錄其推廣帳戶所使用的第二用戶設備；或者利用頁面技術，如JSP、ASP、PHP技術，將相關執行信息寫入一個或多個網頁，並將部分相關執行信息和相關網頁的URL推送至推廣用戶登錄其推廣帳戶所使用的第二用戶設備。其中，對於後兩種推送方式，推廣用戶如需了解相關執行信息，可通過其第二用戶設備直接訪問該設備所提供的URL所對應的網頁。本領域技術人員應能理解上述幾種頁面技術僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的頁面技術如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。同樣，本領域技術人員應能理解上述幾種提供方式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的提供方式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，相關執行信息包括但不限於執行界面(如充值中、關鍵詞生效中)、執行結果(如關鍵詞推左、匹配模式為「廣泛匹配」)、執行過程提示(如關鍵詞生效後，是否推左，該推左設置免費)、執行過程中的用戶交互(如本項優化建議已執行完畢，是否開始執行下一項)。本領域技術人員應能理解上述相關執行信息僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的相關執行信息如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，第二用戶設備可以與第一用戶設備相同，也可以與第一用戶設備不同。推廣用戶可以在相同的用戶設備上執行推廣帳戶的分析操作和優化操作，此時，第二用戶設備與第一用戶設備相同；推廣用戶也可以在不同的用戶設備上執行推廣帳戶的分析操作和優化操作，並且該分析操作和該優化操作還可以間隔一段很長的時間分別執行，在這種情況下，第二用戶設備與第一用戶設備可能不同。更優選地，該過程還包括步驟S8，，在步驟S8，中，設備根據所述執行優化建議的操作，更新所述基本屬性與所述質量屬性，跳轉至步驟S3』。具體地，在步驟S8』中，設備根據其在步驟S6』或者步驟S7』中的執行優化建議的操作，例如依據該優化建議的執行結果或者重新獲取該推廣帳戶的基本屬性和/或質量屬性，更新該操作所作用的推廣帳戶的基本屬性和質量屬性，並根據該更新後的基本屬性和質量屬性，進一步進行分析處理，獲得與該推廣帳戶相對應的分析結果。例如，假設設備執行了優化建議「激活某一關鍵詞和/或創意」，那麼，在步驟S8』中，設備可以根據該優化建議的執行結果，例如「某一關鍵詞和/或創意」的狀態變為「有效」，更新該推廣帳戶的基本屬性，並重新獲取該推廣帳戶的質量屬性， 以及時更新、得到優化，再跳轉至步驟S3』，設備根據該優化更新後的基本屬性和質量屬性， 再次進行分析處理，得到分析結果，如「通過此次優化處理，點擊量已有大幅提升」或者「雖然經過此次優化處理，點擊量仍未有改觀」，以對推廣用戶進行反饋，並引導其進一步優化該推廣帳戶。再如，設備執行優化建議「提高預算」和「改變推廣時間及推廣地域」後，該推廣帳戶的相應基本屬性(預算、推廣設置)和質量屬性(點擊量和轉化率)得到優化，設備根據該優化後的基本屬性和質量屬性，再次進行分析處理，得到分析結果——物料質量較低， 推廣用戶可以針對該分析結果進一步優化該推廣帳戶。本領域技術人員應能理解上述更新基本屬性與質量屬性的方式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的更新基本屬性或質量屬性的方式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在一個優選實施例中(參照圖1)，在步驟S3中，設備還根據所述質量屬性與所述基本屬性，並結合所述推廣帳戶的歷史記錄，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。具體地，在步驟S3中，設備對其在步驟Sl獲取的該推廣帳戶的基本屬性，以及在步驟S2中獲取的該推廣帳戶的質量屬性，並結合所述推廣帳戶的歷史記錄，進行分析處理，例如基於該帳戶的質量屬性和/或基本屬性的歷史記錄的縱向分析，以獲得對應於該推廣帳戶的分析結果。例如，假設設備已獲取該推廣帳戶的質量屬性為本周點擊量為10000 次(上周點擊量為9000次)、本周轉化率為20%(上周轉化率為40%)，基本屬性包括網站的訪問便利性為60%、網站內容質量為70%和網站的導航便利性為40% ；在步驟S3中，設備通過結合該推廣帳戶的歷史記錄進行縱向分析，可以得出「該推廣帳戶雖然點擊量略有上升，但實際的轉化率卻大幅下降，影響因素可能是待推廣網站，如網站的導航便利性」這一分析結果。再如，設備獲取的該推廣帳戶的質量屬性為本季度點擊量120000次，該推廣帳戶的歷史記錄中，上季度點擊量為150000，逐一分析影響點擊量的各因素，得出分析結果為物料狀況變差，即關鍵詞「鮮花」上季度為生效狀態，本季度為不生效狀態。本領域技術人員應能理解上述分析方法僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的分析方法如可適用於本發明， 也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，推廣帳戶的歷史記錄包括但不限於該推廣帳戶的基本屬性和/或質量屬性的歷史記錄，也可以包括該推廣帳戶所屬的行業、所處於的地域、所使用的關鍵詞的推廣效用的歷史記錄。本領域技術人員應能理解上述推廣帳戶的歷史記錄僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的推廣帳戶的歷史記錄如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。優選地，該過程還包括步驟S9 (未示出)，在步驟S9中，設備根據所述分析結果，建立或更新所述推廣帳戶的歷史記錄。具體地，在步驟S9中，設備根據其在步驟S3中所獲得的分析結果，建立該推廣帳戶的歷史記錄，並隨著分析結果的變化更新該推廣帳戶的歷史記錄。這樣有助於提高設備對推廣帳戶的運營質量的分析效率，而不必每次從該推廣帳戶的原始的基本屬性中提取所需要的歷史記錄。例如，設備根據推廣帳戶的初始信息中的質量屬性和基本屬性(此時可以認為推廣帳戶的歷史記錄為空白)，進行分析處理，得到分析結果，並據此建立該推廣帳戶的歷史記錄；此後，結合該推廣帳戶的歷史記錄，對該推廣帳戶的質量屬性和基本屬性進行分析處理，得到分析結果，並根據該分析結果，更新該推廣帳戶的歷史記錄。優選地，質量屬性包括但不限於，以下至少任一項1)質屬性；2)量屬性；3)質量綜合屬性。其中，質屬性包括但不限於轉化率(指客戶轉化量(最終訂單量)與廣告展現量的比值)、客戶轉化量、轉化率的增長率(同比、環比等)等。量屬性包括但不限於展現量、點進率(CTR)及其增長率等。質量綜合屬性，包括但不限於一個或多個質屬性與量屬性的合成值，如轉化量與點擊量的比值、轉化率與點進率的比值、轉化率與點擊量的比值(可用於表述轉化率與點擊量之間的非線性關係，例如點擊量超過一定閾值時，轉化率可能會有較大的增長或穩定於較高的水平)等。本領域技術人員應能理解上述質量屬性僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的質量屬性如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。圖3為根據本發明一個方面的設備示意圖，示出用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的設備。其中，該設備既可以是網絡設備，也可以是用戶設備。在此，網絡設備包括但不限於網絡主機、單個網絡伺服器、多個網絡伺服器集或基於雲計算的計算機集合；用戶設備可以是任何一臺通過客戶端或者瀏覽器端與網絡設備建立連接，且可與推廣用戶通過鍵盤、滑鼠、遙控器、觸摸板、或手寫設備等方式進行人機互動的電子產品，例如計算機、平板電腦、手機、PDA、掌上電腦PPC或IPTV等。本領域技術人員應能理解上述網絡設備、用戶設備僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的網絡設備、用戶設備如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。為簡明起見，在後續表述中，若無特別註明，我們對網絡設備和用戶設備不做區分，均統稱為「設備1」。具體地，設備1包括第一獲取裝置11、第二獲取裝置12和分析裝置13。第一獲取裝置11，用於獲取推廣帳戶的基本屬性。具體地，第一獲取裝置11對於推廣用戶通過用戶設備輸入或指定的推廣帳戶，通過在資料庫中讀取、調用特定的應用程式接口(API)或其他約定的通信方式，獲取該推廣帳戶的基本屬性。例如，第一獲取裝置 11通過調用存儲該推廣帳戶的基本屬性的第三方設備提供的應用程式接口(API)，向該第三方設備發送獲取該推廣帳戶的基本屬性的請求，並接收該第三方設備根據此請求返回的該推廣帳戶的基本屬性。本領域技術人員還應能理解上述獲取推廣帳戶的基本屬性的方式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的獲取推廣帳戶的基本屬性的方式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，該推廣帳戶的基本屬性的獲取來源包括但不限於設備1本身的存儲裝置、該推廣帳戶的管理伺服器、第三方伺服器或者其他可以與設備1通信的第三方設備。本領域技術人員應能理解上述推廣帳戶的基本屬性的獲取來源僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的推廣帳戶的基本屬性的獲取來源如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，該推廣帳戶的基本屬性包括但不限於帳戶因素(如物料質量、推廣設置等)、網站因素(如訪問便利性、網站內容質量、導航便利性等)、帳戶餘額、推廣預算、推左(關鍵詞能否在左側顯示)、詞量、匹配模式、物料狀態等。本領域技術人員還應能理解上述推廣帳戶的基本屬性僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的推廣帳戶的基本屬性如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。隨後，第二獲取裝置12獲取推廣帳戶的質量屬性。具體地，第二獲取裝置12對於推廣用戶通過用戶設備輸入或指定的推廣帳戶，通過在資料庫中讀取、調用特定的應用程式接口(API)或其他約定的通信方式，獲取該推廣帳戶的質量屬性。例如，第二獲取裝置 12通過調用存儲該推廣帳戶的質量屬性的第三方設備提供的應用程式接口(API)，向該第三方設備發送獲取該推廣帳戶的質量屬性的請求，並接收該第三方設備根據此請求返回的該推廣帳戶的質量屬性。本領域技術人員還應能理解上述獲取推廣帳戶的質量屬性的方式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的獲取推廣帳戶的質量屬性的方式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，本領域技術人員應能理解設備1對於推廣帳戶的基本屬性的獲取來源同樣適用於獲取推廣帳戶的質量屬性，因此，為簡明起見，不再贅述，並在此以引用方式包含於此。此外，該推廣帳戶的質量屬性包括但不限於轉化率、點擊量或者轉化率與點擊量的合成值等。本領域技術人員還應能理解上述推廣帳戶的質量屬性僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的推廣帳戶的質量屬性如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。需要說明的是，本領域技術人員應能理解，第一獲取裝置11和第二獲取裝置12不是嚴格的順序執行關係，可以是第一獲取裝置11先獲取該推廣帳戶的基本屬性，第二獲取裝置12再獲取該推廣帳戶的質量屬性；也可以是第二獲取裝置12先獲取該推廣帳戶的質量屬性，第一獲取裝置11再獲取該推廣帳戶的基本屬性；還可以是第一獲取裝置11和第二獲取裝置12同時獲取該推廣帳戶的基本屬性和質量屬性。在此，第一獲取裝置11和第二獲取裝置12僅為示例，在實踐中，它們可以是兩個獨立的模塊，也可集成在一個模塊中。例如設備1在與第三方設備的交互中，該集成模塊在同一個請求與響應中接收該推廣帳戶的基本屬性和質量屬性。為簡明起見，以第一獲取裝置11先獲取該推廣帳戶的基本屬性，第二獲取裝置12再獲取該推廣帳戶的質量屬性進行描述。接著，分析裝置13根據所述質量屬性與所述基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。具體地，分析裝置13對第一獲取裝置11獲取的該推廣帳戶的基本屬性，以及第二獲取裝置12獲取的該推廣帳戶的質量屬性，進行分析處理，例如基於該帳戶的質量屬性和/或基本屬性的歷史記錄的縱向分析、基於同行業或同區域的平均推廣效用的橫向分析或者兩者相結合，以獲得對應於該推廣帳戶的分析結果。例如，假設設備1已獲取該推廣帳戶的質量屬性為本周點擊量為10000次(上周點擊量為9000次)、本周轉化率為20% (上周轉化率為40%)，基本屬性包括網站的訪問便利性為60%、網站內容質量為70%和網站的導航便利性為40% ；分析裝置13通過縱向分析，可以得出「該推廣帳戶雖然點擊量略有上升，但實際的轉化率卻大幅下降，影響因素可能是待推廣網站，如網站的導航便利性」這一分析結果。在此，所述橫向分析，可以是基於同行業、同區域或者同類關鍵詞的平均推廣效用；分析裝置13可以通過與第一獲取裝置11、第二獲取裝置12獲取推廣帳戶的基本屬性和質量屬性相類似的方式獲取橫向分析所需要的平均推廣效用的相關信息， 為簡明起見，不再贅述，並在此以引用的方式包含於此。例如，假設分析裝置13從第三方設備獲取了該推廣帳戶的基本屬性和質量屬性，及其同行業的平均推廣效用，其中，該推廣帳戶的質量屬性為本周展現量為10000次(同行業的本周平均展現量為20000次)，基本屬性包括推廣關鍵詞5個(同行業的推廣關鍵詞平均數量為4個)、精確匹配模式(同行業為廣泛匹配模式)；通過橫向分析，可以得出「該推廣帳戶的展現量大大低於同行業平均水平，影響因素可能是推廣關鍵詞的匹配模式」這一分析結果。本領域技術人員應能理解上述分析方法僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的分析方法如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。優選地，第一獲取裝置11、第二獲取裝置12和分析裝置13是持續不斷工作的。具體地，第一獲取裝置11獲取推廣帳戶的基本屬性；第二獲取裝置12獲取推廣帳戶的質量屬性；分析裝置13根據所述質量屬性與所述基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。在此，本領域技術人員應理解「持續」是指第一獲取裝置11、第二獲取裝置12和分析裝置13分別按照設定的或實時調整的工作模式要求進行推廣帳戶的基本屬性、質量屬性的獲取和分析結果的獲得，直至該推廣用戶在較長時間內停止通過用戶設備執行相關操作。更優選地，分析裝置13還根據所述質量屬性，對所述基本屬性進行分類處理，以獲得與所述質量屬性相對應的基本屬性；根據所述質量屬性與所述與質量屬性相對應的基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。具體地，分析裝置13根據第二獲取裝置12獲取的該推廣帳戶的質量屬性，對第一獲取裝置11獲取的該推廣帳戶的基本屬性進行分類處理，例如根據質因(指影響質量因素中轉化率等質因素的基本屬性) 或量因(指影響質量因素中點擊量等量因素的基本屬性)進行分類，以獲得與該質量屬性相對應的基本屬性；然後，根據該質量屬性和分類後得到的與該質量屬性相對應的基本屬性， 進行分析處理，例如基於該帳戶的質量屬性和/或基本屬性的歷史記錄的縱向分析、基於同行業或同區域的推廣效用的橫向分析或者兩者相結合，以獲得與該推廣帳戶相對應的分析結果。例如，假設第二獲取裝置12已獲取的該推廣帳戶的質量屬性為點擊量，分析裝置 13則可根據量因對第一獲取裝置11獲取的該推廣帳戶的基本屬性進行分類，如餘額、預算、推左(關鍵詞能否在左側顯示)、詞量、匹配模式、物料狀態等；進而，分析裝置13根據點擊量及其相關的量因，進行分析，例如基於該帳戶的質量屬性和/或基本屬性的歷史記錄的縱向分析、基於同行業或同區域的推廣效用的橫向分析或者兩者相結合，以獲得與該推廣帳戶相對應的分析結果。例如，假設第二獲取裝置12已獲取該推廣帳戶的質量屬性為本周展現量為10000次(同行業的本周平均展現量為20000次)，第一獲取裝置11已獲取的基本屬性包括推廣關鍵詞5個(同行業的推廣關鍵詞平均數量為4個)、精確匹配模式(同行業為廣泛匹配模式)、網站的訪問便利性為60%(同行業的網站的訪問便利性為50%);分析裝置13根據量因對第一獲取裝置11獲取的該推廣帳戶的基本屬性進行分類，得到量因包括推廣關鍵詞和匹配模式；進而，對該帳戶的質量屬性及其量因進行橫向分析，可以得出「該推廣帳戶的展現量大大低於同行業平均水平，影響因素可能是推廣關鍵詞的匹配模式」這一分析結果。本領域技術人員應能理解上述分類方法與分析方法僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的分類方法或分析方法如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內， 並在此以引用方式包含於此。在此，推廣帳戶的基本屬性中的質因包括但不限於帳戶因素 (如物料質量、推廣設置等)、網站因素(如訪問便利性、網站內容質量、導航便利性等)；量因包括但不限於餘額、預算、推左(關鍵詞能否在左側顯示)、詞量、匹配模式、物料狀態等。本領域技術人員應能理解上述質因和量因僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的質因或量因如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在一個優選實施例中(參照圖3)，設備1還包括第一提供裝置(未示出)，第一提供裝置將所述分析結果提供給第一用戶設備。具體地，第一提供裝置將分析裝置13獲得的對應於該推廣帳戶的分析結果，提供給第一用戶設備。第一提供裝置向第一用戶設備提供分析結果的方式，包括但不限於將分析結果推送至推廣用戶登錄其推廣帳戶所使用的第一用戶設備；或者利用頁面技術，如JSP、ASP、PHP技術，將分析結果寫入一個或多個網頁，並將相關網頁的URL推送至推廣用戶登錄其推廣帳戶所使用的第一用戶設備；或者利用頁面技術，如JSP、ASP、PHP技術，將分析結果寫入一個或多個網頁，並將部分分析結果和相關網頁的URL推送至推廣用戶登錄其推廣帳戶所使用的第一用戶設備。其中，對於後兩種推送方式，推廣用戶如需了解分析結果，可通過其第一用戶設備直接訪問設備1所提供的URL所對應的網頁。本領域技術人員應能理解上述幾種頁面技術僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的頁面技術如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。同樣，本領域技術人員應能理解上述幾種提供方式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的提供方式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，分析結果的表現形式包括但不限於，文字、圖形(例如曲線、柱狀圖、 餅狀圖等)、語音或者其結合。本領域技術人員應能理解上述表現形式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的表現形式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。圖4為根據本發明一個優選實施例的設備示意圖，示出用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的設備。設備1包括第一獲取裝置11』、第二獲取裝置12』、分析裝置13』、優化裝置15』、執行裝置16』、第二提供裝置17』和第一更新裝置18』。其中，圖4中所示第一獲取裝置11』、第二獲取裝置12』和分析裝置13』與前面參照圖3所描述的第一獲取裝置11、 第二獲取裝置12和分析裝置13的內容相同，為簡明起見，以引用方式包含於此，而不做贅述。具體地，優化裝置15』根據所述分析結果，獲取一個或多個具有優化潛力的所述基本屬性；根據所述一個或多個具有優化潛力的基本屬性中的至少一個，生成與所述推廣帳戶相對應的優化建議。更具體地，優化裝置15』根據分析裝置13』獲得的分析結果，獲取該推廣帳戶的、具有優化潛力的一個或多個基本屬性，例如明顯弱於對應歷史記錄或者同行業平均水平的基本屬性；隨後，根據這(些)具有優化潛力的基本屬性，例如對照與其對應的歷史記錄或者同行業平均水平或者通過查詢優化建議資料庫，生成與該推廣帳戶相對應的優化建議。例如，接前例，分析裝置13』獲取的該推廣帳戶的分析結果為「該推廣帳戶雖然點擊量略有上升，但實際的轉化率卻大幅下降，影響因素可能是待推廣網站，如網站的導航便利性」；優化裝置15』對照網站的導航便利性的歷史記錄或者同行業水平，如85%，則可以確定該推廣帳戶的網站的導航便利性具有優化潛力，並據此查詢優化建議資料庫，給出提升網站的導航便利性的一條或多條優化建議，如增加全局導航、局部導航或輔助導航，或者清理網站內容與連結的關係並更新索引等。本領域技術人員應能理解上述獲取具有優化潛力的基本屬性和生成優化建議的技術僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的獲取具有優化潛力的基本屬性或生成優化建議的技術如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。優選地，設備1還包括執行裝置16』，根據優化模式，執行所述優化建議。具體地， 執行裝置16』根據系統預設、用戶選擇或系統自適應設置的不同的優化模式，相應地執行優化裝置15』生成的優化建議，以改進該推廣帳戶的基本屬性，從而提升該推廣帳戶的質量屬性。例如，假設當前優化模式為自動執行，執行裝置16』將自動執行優化裝置15』生成的優化建議；假設該優化建議為激活某一關鍵詞和/或創意，或者改變匹配模式，則執行裝置16』自動改變該關鍵詞和/或創意的當前狀態，使其生效，或者將期望的匹配模式寫入對應的寄存器或其他存儲空間，以更新匹配模式。又如，假設優化模式為手動執行，優化裝置 15』生成優化建議後，將該優化建議提供給推廣用戶，由推廣用戶選擇執行部分或者全部的優化建議；如優化建議為更改匹配模式，譬如將匹配模式從「精確匹配模式」更改為「廣泛匹配模式」，執行裝置16』則將「廣泛匹配模式」寫入對應的寄存器或其他存儲空間，以更新原有的「精確匹配模式」；再如優化建議為更改推廣區域，譬如將推廣區域從「江西」更改為 「華東」，執行裝置16』則將「華東」寫入對應的寄存器或其他存儲空間，以更新原有的「江西」。在此，推廣用戶可以逐條選擇執行這些優化建議，也可以全選這些優化建議，進行批量執行，還可以點擊「一鍵執行」按鈕，然後執行裝置16』執行全部優化建議。本領域技術人員應能理解上述執行優化建議的技術僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的執行優化建議的技術如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。更優選地，優化模式包括但不限於，以下任一項1)自動執行；2)手動執行；3)順序執行；4)選擇執行。其中，自動執行包括在優化裝置15』生成優化建議後，執行裝置16』 自動執行該優化建議，例如，在優化建議有多個時，執行裝置16』可以逐條執行這些優化建議，也可以批量執行這些優化建議；在一個優化建議中有多個選項時，根據這些選項的優先級，選擇其中優先級最高的選項執行。手動執行包括優化裝置15』在生成優化建議後，將優化建議提供該推廣用戶，由推廣用戶選擇執行哪些優化建議，以及按照何種順序執行，例如推廣用戶可以選擇逐條執行優化建議，可以選擇執行部分優化建議，還可以選擇先執行哪些優化建議，後執行哪些優化建議。順序執行包括執行裝置16』按照優化建議的生成順序， 執行優化建議，以及執行裝置16』按照推廣用戶選擇的優化建議的順序，執行優化建議。選擇執行包括執行裝置16』按照預設條件，選擇執行部分優化建議，以及執行裝置16』根據推廣用戶的選擇，執行優化建議。本領域技術人員應能理解上述優化模式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的優化模式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。優選地，設備1還包括第二提供裝置17』，將所述執行優化建議的操作的相關執行
15信息提供給第二用戶設備。具體地，第二提供裝置17』將執行裝置16』所執行的優化建議的相關執行信息，例如通過JSP、ASP等頁面技術，提供給第二用戶設備。第二提供裝置17』 向第二用戶設備提供相關執行信息的方式，包括但不限於將相關執行信息推送至推廣用戶登錄其推廣帳戶所使用的第二用戶設備；或者利用頁面技術，如JSP、ASP、PHP技術，將相關執行信息寫入一個或多個網頁，並將相關網頁的URL推送至推廣用戶登錄其推廣帳戶所使用的第二用戶設備；或者利用頁面技術，如JSP、ASP、PHP技術，將相關執行信息寫入一個或多個網頁，並將部分相關執行信息和相關網頁的URL推送至推廣用戶登錄其推廣帳戶所使用的第二用戶設備。其中，對於後兩種推送方式，推廣用戶如需了解相關執行信息，可通過其第二用戶設備直接訪問設備1所提供的URL所對應的網頁。本領域技術人員應能理解上述幾種頁面技術僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的頁面技術如可適用於本發明， 也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。同樣，本領域技術人員應能理解上述幾種提供方式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的提供方式如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，相關執行信息包括但不限於執行界面(如充值中、關鍵詞生效中)、執行結果(如關鍵詞推左、匹配模式為 「廣泛匹配」)、執行過程提示(如關鍵詞生效後，是否推左，該推左設置免費)、執行過程中的用戶交互(如本項優化建議已執行完畢，是否開始執行下一項)。本領域技術人員應能理解上述相關執行信息僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的相關執行信息如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。本領域技術人員應能理解，上述第一提供裝置和第二提供裝置僅為示例，在實踐中，它們可以是兩個獨立的模塊，也可集成在一個模塊中。在此，第二用戶設備可以與第一用戶設備相同，也可以與第一用戶設備不同。推廣用戶可以在相同的用戶設備上執行推廣帳戶的分析操作和優化操作，此時，第二用戶設備與第一用戶設備相同；推廣用戶也可以在不同的用戶設備上執行推廣帳戶的分析操作和優化操作，並且該分析操作和該優化操作還可以間隔一段很長的時間分別執行，在這種情況下，第二用戶設備與第一用戶設備可能不同。更優選地，設備1還包括第一更新裝置18』，根據所述執行優化建議的操作，更新所述基本屬性與所述質量屬性，並進一步分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。具體地，第一更新裝置18』根據執行裝置16』或者第二提供裝置17』的執行優化建議的操作，例如依據該優化建議的執行結果或者重新獲取該推廣帳戶的基本屬性和/或質量屬性，更新該操作所作用的推廣帳戶的基本屬性和質量屬性，並根據該更新後的基本屬性和質量屬性，進一步進行分析處理，獲得與該推廣帳戶相對應的分析結果。例如，假設執行裝置16』執行了優化建議「激活某一關鍵詞和/或創意」，那麼，第一更新裝置18』可以根據該優化建議的執行結果，例如「某一關鍵詞和/或創意」的狀態變為「有效」，更新該推廣帳戶的基本屬性，並重新獲取該推廣帳戶的質量屬性，以及時更新、得到優化，再根據該優化更新後的基本屬性和質量屬性，再次進行分析處理，得到分析結果，如「通過此次優化處理，點擊量已有大幅提升」或者「雖然經過此次優化處理，點擊量仍未有改觀」，以對推廣用戶進行反饋，並引導其進一步優化該推廣帳戶。再如，執行裝置16』執行優化建議「提高預算」和「改變推廣時間及推廣地域」後，該推廣帳戶的相應基本屬性(預算、推廣設置)和質量屬性(點擊量和轉化率)得到優化，第一更新裝置18』根據該優化後的基本屬性和質量屬性，再次進行分析處理，得到分析結果——物料質量較低，推廣用戶可以針對該分析結果進一步優化該推廣帳戶。本領域技術人員應能理解上述更新基本屬性與質量屬性的方式僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的更新基本屬性或質量屬性的方式如可適用於本發明， 也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在一個優選實施例中(參照圖3)，分析裝置13還根據所述質量屬性與所述基本屬性，並結合所述推廣帳戶的歷史記錄，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。具體地，分析裝置13對第一獲取裝置11獲取的該推廣帳戶的基本屬性，以及第二獲取裝置12獲取的該推廣帳戶的質量屬性，並結合所述推廣帳戶的歷史記錄，進行分析處理，例如基於該帳戶的質量屬性和/或基本屬性的歷史記錄的縱向分析，以獲得對應於該推廣帳戶的分析結果。例如，假設第二獲取裝置12已獲取該推廣帳戶的質量屬性為本周點擊量為10000次(上周點擊量為9000次)、本周轉化率為20%(上周轉化率為40%)，第一獲取裝置11獲取的基本屬性包括網站的訪問便利性為60%、網站內容質量為70%和網站的導航便利性為40%;分析裝置13通過結合該推廣帳戶的歷史記錄進行縱向分析，可以得出「該推廣帳戶雖然點擊量略有上升，但實際的轉化率卻大幅下降，影響因素可能是待推廣網站，如網站的導航便利性」這一分析結果。再如，第二獲取裝置12獲取的該推廣帳戶的質量屬性為本季度點擊量120000次，該推廣帳戶的歷史記錄中，上季度點擊量為150000，逐一分析影響點擊量的各因素，得出分析結果為物料狀況變差，即關鍵詞「鮮花」上季度為生效狀態， 本季度為不生效狀態。本領域技術人員應能理解上述分析方法僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的分析方法如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。在此，推廣帳戶的歷史記錄包括但不限於該推廣帳戶的基本屬性和/或質量屬性的歷史記錄，也可以包括該推廣帳戶所屬的行業、所處於的地域、所使用的關鍵詞的推廣效用的歷史記錄。本領域技術人員應能理解上述推廣帳戶的歷史記錄僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的推廣帳戶的歷史記錄如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。優選地，設備1還包括第二更新裝置(未示出)，根據所述分析結果，建立或更新所述推廣帳戶的歷史記錄。具體地，第二更新裝置根據分析裝置13所獲得的分析結果，建立該推廣帳戶的歷史記錄，並隨著分析結果的變化更新該推廣帳戶的歷史記錄。這樣有助於提高分析裝置13對推廣帳戶的運營質量的分析效率，而不必每次從該推廣帳戶的原始的基本屬性中提取所需要的歷史記錄。例如，分析裝置13根據推廣帳戶的初始信息中的質量屬性和基本屬性(此時可以認為推廣帳戶的歷史記錄為空白)，進行分析處理，得到分析結果，並據此建立該推廣帳戶的歷史記錄；此後，結合該推廣帳戶的歷史記錄，對該推廣帳戶的質量屬性和基本屬性進行分析處理，得到分析結果，並根據該分析結果，更新該推廣帳戶的歷史記錄。本領域技術人員應能理解，上述第一更新裝置和第二更新裝置僅為示例，在實踐中，它們可以是兩個獨立的模塊，也可集成在一個模塊中。優選地，質量屬性包括但不限於，以下至少任一項1)質屬性；2)量屬性；3)質量綜合屬性。其中，質屬性包括但不限於轉化率(指客戶轉化量(最終訂單量)與廣告展現量的比值)、客戶轉化量、轉化率的增長率(同比、環比等)等。量屬性包括但不限於展現量、點進率(CTR)及其增長率等。質量綜合屬性，包括但不限於一個或多個質屬性與量屬性的合成值，如轉化量與點擊量的比值、轉化率與點進率的比值、轉化率與點擊量的比值(可用於表述轉化率與點擊量之間的非線性關係，例如點擊量超過一定閾值時，轉化率可能會有較大的增長或穩定於較高的水平)等。本領域技術人員應能理解上述質量屬性僅為舉例，其他現有的或今後可能出現的質量屬性如可適用於本發明，也應包含在本發明保護範圍以內，並在此以引用方式包含於此。 對於本領域技術人員而言，顯然本發明不限於上述示範性實施例的細節，而且在不背離本發明的精神或基本特徵的情況下，能夠以其他的具體形式實現本發明。因此，無論從哪一點來看，均應將實施例看作是示範性的，而且是非限制性的，本發明的範圍由所附權利要求而不是上述說明限定，因此旨在將落在權利要求的等同要件的含義和範圍內的所有變化涵括在本發明內。不應將權利要求中的任何附圖標記視為限制所涉及的權利要求。此外，顯然「包括」 一詞不排除其他單元或步驟，單數不排除複數。系統權利要求中陳述的多個單元或裝置也可以由一個單元或裝置通過軟體或者硬體來實現。第一，第二等詞語用來表示名稱，而並不表示任何特定的順序。
權利要求
1.一種用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的方法，該方法包括以下步驟 a獲取該推廣帳戶的基本屬性；b獲取該推廣帳戶的質量屬性；c根據所述質量屬性與所述基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。
2.根據權利要求1所述的方法，其中，所述步驟c還包括-根據所述質量屬性，對所述基本屬性進行分類處理，以獲得與所述質量屬性相對應的基本屬性；-根據所述質量屬性與所述與質量屬性相對應的基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。
3.根據權利要求1或2所述的方法，其中，該方法還包括 d將所述分析結果提供給第一用戶設備。
4.根據權利要求1至3中任一項所述的方法，其中，該方法還包括步驟e -根據所述分析結果，獲取一個或多個具有優化潛力的所述基本屬性；-根據所述一個或多個具有優化潛力的基本屬性中的至少一個，生成與所述推廣帳戶相對應的優化建議。
5.根據權利要求4所述的方法，其中，該方法還包括 f根據優化模式，執行所述優化建議。
6.根據權利要求5所述的方法，其中，所述優化模式包括以下任一項 -自動執行；-手動執行； -順序執行； -選擇執行。
7.根據權利要求5或6所述的方法，其中，該方法還包括g將所述執行優化建議的操作的相關執行信息提供給第二用戶設備。
8.根據權利要求5至7中任一項所述的方法，其中，該方法還包括h根據所述執行優化建議的操作，更新所述基本屬性與所述質量屬性，跳轉至步驟C。
9.根據權利要求1至8中任一項所述的方法，其中，所述步驟c還包括-根據所述質量屬性與所述基本屬性，並結合所述推廣帳戶的歷史記錄，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。
10.根據權利要求9所述的方法，其中，該方法還包括i根據所述分析結果，建立或更新所述推廣帳戶的歷史記錄。
11.根據權利要求1至10中任一項所述的方法，其中，所述質量屬性包括以下至少任一項-質屬性； -量屬性； -質量綜合屬性。
12.一種用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的設備，該設備包括 第一獲取裝置，用於獲取該推廣帳戶的基本屬性；第二獲取裝置，用於獲取該推廣帳戶的質量屬性；分析裝置，用於根據所述質量屬性與所述基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。
13.根據權利要求12所述的設備，其中，所述分析裝置還用於-根據所述質量屬性，對所述基本屬性進行分類處理，以獲得與所述質量屬性相對應的基本屬性；-根據所述質量屬性與所述與質量屬性相對應的基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。
14.根據權利要求12或13所述的設備，其中，該設備還包括 第一提供裝置，用於將所述分析結果提供給第一用戶設備。
15.根據權利要求12至14中任一項所述的設備，其中，該設備還包括優化裝置，所述優化裝置用於-根據所述分析結果，獲取一個或多個具有優化潛力的所述基本屬性； -根據所述一個或多個具有優化潛力的基本屬性中的至少一個，生成與所述推廣帳戶相對應的優化建議。
16.根據權利要求15所述的設備，其中，該設備還包括 執行裝置，用於根據優化模式，執行所述優化建議。
17.根據權利要求16所述的設備，其中，所述優化模式包括以下任一項 -自動執行；-手動執行； -順序執行； -選擇執行。
18.根據權利要求16或17所述的設備，其中，該設備還包括第二提供裝置，用於將所述執行優化建議的操作的相關執行信息提供給第二用戶設備。
19.根據權利要求16至18中任一項所述的設備，其中，該設備還包括第一更新裝置，用於根據所述執行優化建議的操作，更新所述基本屬性與所述質量屬性，並進一步分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。
20.根據權利要求12至19中任一項所述的設備，其中，所述分析裝置還用於-根據所述質量屬性與所述基本屬性，並結合所述推廣帳戶的歷史記錄，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。
21.根據權利要求20所述的設備，其中，該設備還包括第二更新裝置，用於根據所述分析結果，建立或更新所述推廣帳戶的歷史記錄。
22.根據權利要求12至21中任一項所述的設備，其中，所述質量屬性包括以下至少任一項-質屬性； -量屬性； -質量綜合屬性。
全文摘要
本發明的目的是提供一種用於對推廣帳戶的運營質量進行分析的方法與設備。其中，設備獲取該推廣帳戶的基本屬性；獲取該推廣帳戶的質量屬性；根據所述質量屬性與所述基本屬性，進行分析處理，以獲得與所述推廣帳戶相對應的分析結果。與現有技術相比，本發明能夠方便、有效的對推廣帳戶的運營質量進行分析，使得推廣用戶進一步改進其推廣技術以提升推廣效用成為可能，同時方便了用戶對於推廣帳戶管理，提升了推廣用戶的使用體驗。
文檔編號G06Q30/02GK102402553SQ20101028644
公開日2012年4月4日 申請日期2010年9月19日 優先權日2010年9月19日
發明者徐勇明, 徐惠, 方子愷, 李源泉, 沈麗, 趙珅 申請人:百度在線網絡技術(北京)有限公司