beyond35周年展覽館（2022天貓奢品NEW）
2023-05-21 19:49:29
9月16日，由天貓奢品舉辦的首屆「2022天貓奢品NEW & BEYOND盛典」在上海圓滿落幕。盛典在天貓奢品Luxury Pavilion上線5周年之際，回顧了天貓奢品創新引領的數位化經營成果，向數位化轉型升級道路上極具先鋒精神的奢侈品牌致敬，共同見證奢侈品牌與天貓奢品攜手邁入數字時代全新裡程。
2022天貓奢品NEW & BEYOND盛典
全球頂級奢侈品集團RICHEMONT、KERING、LVMH、OTB以及Cartier卡地亞、PRADA普拉達、ZEGNA 傑尼亞、Max Mara麥絲瑪拉等40餘家奢侈品牌的品牌代表出席了盛典，阿里巴巴集團副總裁、B2C零售事業群總裁劉鵬（Alvin Liu）與阿里巴巴集團B2C零售事業群副總裁、天貓奢品總經理王瑋蓁（Janet Wang）致歡迎辭。
王瑋蓁（Janet Wang）在盛典致辭中表示，「中國對全球奢侈品市場的重要性不言而喻，而中國消費者不斷追求美好生活與極致體驗，也在影響並塑造著行業。過去幾年，眾多品牌與天貓奢品共同探索消費者價值，以持續創造美好生活為初心，在人群經營、產品革新、營銷事件、創新體驗、以及積極承擔企業社會責任等方面不斷做出努力和突破，開闢出一條獨特的奢侈品牌數位化創新之路。」
王瑋蓁（Janet Wang）致歡迎辭
天貓奢品五項年度新意大獎揭曉
致敬奢侈品牌企業社會責任建設
回顧過去一年在天貓奢品擁有傑出表現的奢侈品牌合作夥伴，天貓奢品在盛典現場頒發了年度新意體驗、年度新意貨品、年度新意營銷、年度新意服務以及年度企業社會責任五項大獎，20餘家奢侈品牌獲得獎項。
「奢侈品牌數位化轉型升級之路上，每一個小小的突破都來之不易。」 王瑋蓁（Janet Wang）表示，過去一年，天貓奢品聚焦「新事件」、「新趨勢」、「新體驗」、「新服務」這四大新意升級，把消費者體驗放在首位，加速創新步伐。
不斷創新升級數位化的消費者體驗，是天貓奢品與奢侈品牌首要目標。Cartier卡地亞、Piaget伯爵、Chopard蕭邦、RALPH LAUREN拉夫勞倫、LANVIN浪凡獲得天貓奢品年度新意體驗大獎。
劉鵬（Alvin Liu）、王瑋蓁（Janet Wang）為Cartier卡地亞頒發年度新意體驗大獎
Van Cleef & Arpels 梵克雅寶、PRADA 普拉達、PANERAI 沛納海、TOD'S託德斯、SHANGXIA 上下獲得天貓奢品年度新意貨品大獎；TORY BURCH 湯麗柏琦、Max Mara麥絲瑪拉、COACH 蔻馳、Longines 浪琴表、MICHAEL KORS邁克高仕獲得年度新意營銷大獎；Montblanc 萬寶龍、ZEGNA 傑尼亞、BURBERRY 博柏利、Vacheron Constantin 江詩丹頓、EMPORIO ARMANI安普裡奧阿瑪尼獲得年度新意服務大獎。
最後，盛典還特别致敬了IWC 萬國、BOSS 雨果博斯等品牌在企業社會責任上做出的卓越貢獻，重磅頒發出年度企業社會責任大獎。萬國作為天貓瑞表領軍品牌之一，成功合作天貓平臺IP的一系列營銷活動提升自身影響力，積極承擔社會責任，攜手吉賽爾·邦辰，放眼可持續未來；雨果博斯集團在全球範圍內支持涵蓋教育、培訓和文化領域的公益項目，並將持續努力踐行公司為社會和自然環境設定的可持續發展承諾。
劉鵬（Alvin Liu）為BOSS雨果博思頒發年度企業社會責任大獎
「新意未來_數字消費體驗館」首度開放
Tmall Luxurymeta Week正式開幕
在盛典現場，天貓奢品聯合達摩院XR實驗室共同打造的「新意未來_數字消費體驗館」也首次開放。上海SMG東方衛視在職虛擬主持人申䒕雅作為特別嘉賓，介紹並推廣XR技術。
SMG虛擬主持人申䒕雅介紹XR技術
本次XR體驗館，通過XR實驗室自研的三維空間重建和視覺定位能力，藉助AR空間引擎，能夠精準地將虛擬世界疊加到真實的展區中。當觀眾遊走在虛擬世界中時，可以與商品進行多模式的互動體驗，還可以通過手勢來吸引虛擬空間中的物體，以此突破空間的維度，建立人與空間、真實與虛擬之間的連接。通過對真實世界的增強與延展，為消費者提供更加具有深度和廣度的信息，沉浸式體驗奢品生活的消費藝術。
天貓奢品「新意未來_數字消費體驗館」XR體驗
作為數位化創新的引領者，天貓奢品繼去年雙11首發上線國內首個數字藝術Gallery，開啟「元宇宙」營銷之後，Tmall Luxurymeta Week創新活動也在9月16日正式啟動，通過「雲首發」（MetaPass新品發布）、「雲秀場」（AR互動秀場）、「雲體驗」（XR線下體驗）的創新互動模式，將Meta數位技術進一步應用在奢侈品消費場景，深化元宇宙布局。在未來，天貓奢品會通過多維的交互技術，賦能新商業場景，包含品牌視覺、數據可視化、社交內容、遊戲購物等場景，進一步加速奢侈品新消費時代的購物體驗。
月發新品3萬款的天貓奢品，已經成為奢侈品牌新品首發的重要陣地。數據顯示，過去一年，1000多個奢侈品牌的新事件在天貓奢品發布，超500萬消費者從天貓奢品成為品牌粉絲。2019年到2021年，天貓奢品消費人數同比增長超150%，95後等年輕人由於數位化程度高，增速更快。
進入2022年，天貓奢品品牌「入駐潮」仍在延續，LVMH集團旗下義大利珠寶腕錶品牌BVLGARI寶格麗、法國男士奢華品牌Berluti，以及Jil Sander、Amiri等小眾奢潮品牌紛紛官方入駐。
中國市場依然是全球奢侈品牌的「確定性」。羅蘭貝格報告顯示，中國奢侈品消費增長速度可觀，2021年同比逆勢增長38% ；預計未來5年，中國奢侈品消費市場仍將繼續保持10%以上的增長。消費者的巨大購買潛力將持續築牢中國奢侈品市場的全球地位。而隨著電商的普及、線上購物體驗的大幅提升，以天貓奢品為代表的平臺將逐步成為奢品消費主流。
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