海爾國際化戰略目標（從走出去到）

2023-04-18 08:44:03 1

海爾是中國家電行業最早啟動國際化戰略的企業，也是目前全球化成效最顯著的企業。2021年，海爾國外市場創收1147.26億元，佔總營收比例50.42%。據歐洲權威市場調研機構歐睿國際數據顯示，海爾已經連續13年蟬聯全球大型家電第一品牌。由此可見，海爾是少數成功進入全球市場的中國企業之一。

近日海爾集團執行長周雲傑在接受《韓國經濟新聞》採訪時，說到海爾進入全球市場的戰略可概括為「走出去、走進去、走上去」。所謂的「走出去」是指海爾進軍國際市場的策略是先難後易，先到發達國家市場創出名牌，然後以高屋建瓴之勢打開發展中國家市場。「走進去」就是進入主流渠道，推出當地大眾化的主流產品。在這個階段，海爾構建了三位一體的布局，成功進入歐洲、美國、日本等國家和地區的主流渠道。

而「走上去」則指的是在當地成為主流品牌，讓品牌植根於當地的用戶心中。比如在美國，2021年GEA已經成為區市佔率第一的品牌，市場份額創十年來最高水平。

與此同時，周雲傑還分析指出了海爾的企業結構特色。他說，海爾集團從1984年創業至今，一直都是集體所有制企業。經歷38年的發展，海爾始終堅持人的價值第一。通過推進人單合一模式，海爾打破了傳統的科層制組織，從封閉的企業變成開放的生態，並在這一生態上創業創新。目前海爾的開放平臺上聚集了4000多個創業項目，已經孵化出5家上市公司、90家瞪羚企業、38家專精特新小巨人。

更重要的是，在剛剛過去的2021年，面對反覆的疫情，海爾集團在人單合一模式的支撐下穩健發展，取得了有目共睹的成績。在收入上，海爾全球營業額達到3327億元，同比增長10%；全球利稅總額415億元同比增長14.3%，生態收入292億元，同比增長23.5%。在品牌創新上，海爾連續三年以全球唯一物聯網生態品牌入圍BrandZ最具價值全球品牌榜單，品牌排名上升到第65位。另外，周雲傑表示，海爾在今後的三年內將在技術上投資1000億元，包括「建立專項產業基金400億元，研發投入600億元」。

儘管通往藍海的路上是一場「群雄逐鹿」的局面，但海爾擁有強大的產品矩陣和研發體系，因此有實力在未來的智能化競爭中逐鹿中原。