海南研學旅遊市場前景（海南深挖研學遊市場）

2023-04-26 13:34:58

近年來，全國各地颳起了「研學遊」熱，各大旅行社及教育機構爭相推出系列研學遊產品及路線，「讓孩子在遊玩中增長見識」的宣傳吸引了不少家長。這個暑期，海南憑藉著得天獨厚的自然資源和豐富多樣的旅遊產品，正在積極推介新一批研學旅遊線路和產品，打造今年研學旅行的熱門目的地。

↑竹竿舞是海南研學遊備受遊客喜愛的項目之一。賈小英攝

依託獨特資源打造研學遊目的地

「火山爆發真是太厲害了，想不到火山石是這樣來的……」在雷瓊世界地質公園海口園區，參加親子遊的10歲小學生嚴清語跟著媽媽聽講解，感受奇峻的熔巖、幽深的洞穴，領略獨特的火山石村莊風情。「孩子喜歡在遊玩中學習，等暑假來了我打算讓她參加研學遊，寓教於樂。」嚴清語的媽媽說。

雷瓊世界地質公園海口園區作為國家級中小學生研學實踐教育基地，經常吸引海口周邊學校的研學團造訪，每年接待研學旅行的中小學生超10萬人次。

海南擁有的研學資源，可不止火山。廣袤的海洋和熱帶雨林，珍稀動植物與溶洞、地熱、溫泉，以及航天文化、熱帶農業文化、南洋文化、東坡文化、非遺民俗、紅色文化等，都是海南開發研學旅行的「寶藏」。

據世界研學旅遊組織（WRTO）和海南日報智庫2021年聯合發布的《海南省研學旅遊發展白皮書》顯示，海南擁有世界級的研學旅遊資源，成為開展研學旅遊活動的重要基礎。近年來，海南大力整合優質研學旅遊資源，推進研學旅行教育品牌建設，擁有10多個國家級研學實踐教育基地，僅三亞迄今已有30家單位獲得全國、省、市研學教育基地稱號。

↑遊客在海南省博物館裡參觀「南溟奇甸」南海海洋文明陳列展。新華社記者張麗芸攝

培育新體驗提升研學遊內涵品質

在疫情防控常態化背景下，包括海南在內的國內旅遊經濟呈階梯形復甦、波動式回暖態勢。其中，親子遊、研學遊市場需求一直在逐步釋放。不少地方推出研學之旅精品線路，以親子、家庭為主題的特色農莊、民宿、博物館等深受青睞。

↑在海南鸚哥嶺國家級自然保護區，參加研學旅行的學生一起觀察鳥類活動。海南日報記者袁琛攝

海南是擁有航天科技資源的重要省份。「與文昌一起，遇見星辰大海」，近年來文昌航天研學熱領跑海南研學市場，不少中小學師生到此參加航天研學實踐活動。

↑遊客在文昌市觀看火箭發射。新華社記者周佳誼攝

「在三亞有很多有趣的內容，比如熱帶水果博物研學遊。香蕉和芭蕉有什麼區別？為什麼香蕉打開之後放著會變黑？香蕉全身都是寶，就連香蕉樹內裡都能吃，你知道嗎？光一個香蕉的背後，就能提出一系列問題。實際上在研學遊過程中，你還可以有很多生動的體會以及和自然的交互，這就是研學遊的特點和魅力。」今年3月，在三亞市天涯區舉辦的旅行線路設計大賽第一期沙龍上，中國野生植物保護協會青少年工作委員會副秘書長楊曄在發言中如是說。

這是親子遊、研學遊市場需求旺盛的縮影。去年海南發布了十大精品研學旅遊線路，以熱帶雨林、海洋文化、航空航天、科技文化等為主題，將不同特色的景區景點、研學基地串聯起來，形成海南旅遊消費新熱點。

為更好地發揮「研學遊」的作用，海南省旅文廳去年還舉辦了「跟著非遺逛海南——2021海南非遺研學發展大會」，向社會徵集研學線路案例、課程設計案例、創意產品案例，以期不斷提升研學遊的內涵和品質。

↑遊客在儋州市東坡書院品文化。海南日報記者張杰攝

今年5月，為了進一步激活旅遊市場，海南省旅文廳宣布將在6月-8月之間密集推出「十大主題活動」。其中一項「文化古蹟研學遊」是海南全新推出的精品研學旅遊線路，期間省旅文廳將策劃推出「文化古蹟研學遊」主題活動，通過專家學者採風、實地打卡、講解直播等多種形式，以東坡文化、黎苗文化、華僑文化、紅色文化等文博資源為核心線路，打造非遺文保、田園體驗、文化探尋等研學旅遊精品線路，培育發展海南特色文化研學品牌。

提質升級研學遊市場前景可期

根據第七次全國人口普查數據顯示，我國零歲至14歲人口為2.53億，佔17.95%。業內指出，目前研學旅行的對象超過80%為3歲至16歲人群，適齡青少年人口將為研學旅行帶來巨大的市場需求。有報告顯示，隨著素質教育理念的深入和旅遊產業跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，中國研學旅行市場總體規模將超千億元。

「從長遠來看，親子休閒遊和研學遊都非常具有市場潛力，預計未來細分市場會越來越多。」途牛旅遊網相關負責人表示，「雙減」政策出臺後，孩子有更多的時間可以安排課後生活，也催生了更多親子研學的產品。而隨著三胎政策的全面開放，市場將出現適合多孩家庭的親子遊產品，推動整個供應鏈的變化。