淘寶紅星美凱龍（紅星美凱龍總冠名天貓618超級晚）

2023-05-23 09:42:48

這是紅星美凱龍首個寵粉節「終極寵粉奧秘」的劇透現場。

也是紅星美凱龍首次公布首冠天貓618超級晚，聯手天貓霸氣寵粉。

更是紅星美凱龍聯手千大家居品牌壕氣寵粉的盛大啟幕。

5月18日，紅星美凱龍牽手天貓，聯動千大家居品牌，重磅啟動首屆紅星美凱龍周年寵粉節。與此同時，紅星美凱龍還首次公布了獨家冠名天貓618超級晚，這場史無前例的強強聯手，將順勢拉開天貓618理想生活狂歡季的序幕，點燃2020年國人家居煥新的熱情。

作為此次寵粉節的發起方，紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂表示，今年上半年，紅星美凱龍的一舉一動都受到了整個行業的關注：從免租1個月，到捐出6600萬關愛湖北武漢一線ICU醫護人員，再到聯合全行業發放20億消費券，多項產業幫扶計劃，引導家居行業消費回暖復甦。在剛剛結束的五一大促中，紅星美凱龍全國商場銷售額超87.06億，消費人數29.5萬，掀起了2020中國家居產業經濟提振行動的浪潮，也讓整個行業看到了後疫情時代家居家裝行業的消費熱情。

據他透露，今天紅星美凱龍重磅發布周年寵粉節，並公布獨家冠名天貓618超級晚。此次618期間，紅星美凱龍將聯手天貓，以頂級淘系資源和頂級明星直播助陣，與家居品牌合作夥伴攜手提振行業經濟。與此同時，紅星美凱龍將進一步加速商場數位化的基建和天貓同城站的建設，更好地賦能家居行業。

△紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂致辭

據悉，在此次周年寵粉節期間，紅星美凱龍將全面升級服務承諾：在提供家居購物服務之外，增加了家裝設計、施工等服務；新增「線上線下一體化」，確保消費者線上、線下購物所享受的服務一致；升級新增「家居維保」，免費為消費者提供如床墊除蟎、沙發保養、地板保養等的售後維保服務。

發布會現場，阿里媽媽客戶營銷中心總經理兼天貓內容中心總經理王俊到場致辭。他表示，618是除了天貓雙11之外的最大營銷IP，超級晚更是其中最燃的亮點，而且今年的超級晚不只是一臺晚會，它更是一個持續整個618周期的大內容IP，可謂是「天貓618，天天超級晚」。在618期間，天貓還為紅星美凱龍定製了8場專場淘寶直播、抖音區域挑戰賽、天貓618黃金檔位互動城的一環資源等一攬子的全域營銷解決方案，實現營銷場和內容場的閉環。

據他透露，江蘇衛視、抖音、B站、微博、優酷都是此次天貓618超級晚的深度合作夥伴，屆時該臺晚會也會在江蘇衛視和優酷同步直播。根據節目內容，天貓還為紅星美凱龍形成了定製化的深度互動專案，同時在淘寶開闢了第二現場互動直播，持續聚合年輕群體流量並實現轉化。

△阿里媽媽客戶營銷中心總經理兼天貓內容中心總經理王俊致辭

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝致辭。他表示，紅星美凱龍將推動22個天貓同城站的167家數位化商場，全面參與天貓618大促活動，聚焦尖貨爆款、同城折扣卡、輕店、淘寶直播各類營銷玩法，結合集團打造的首屆紅星美凱龍「周年寵粉節」活動，聯合天貓及各大品牌打造一場家居行業盛會！

他提出，2020年是紅星美凱龍與阿里巴巴深入業務合作的關鍵一年，紅星美凱龍將全面擁抱阿里生態，以天貓同城站為線上運營主陣地，全力推動各城市商場實現賣場數位化，上線天貓同城站輕店，並將淘寶直播作為核心營銷工具，提高新零售線上線下一體化運營能力，賦能商家助力商場經營。

△紅星美凱龍家居集團執行總裁陳東輝致辭

天貓家裝事業部新零售總經理冬一致辭。他談到自去年與紅星美凱龍合作以來，雙方打通天貓線上場與紅星美凱龍的線下場，為進一步實現家居新零售的落地共同努力。他表示，今年的天貓618理想生活季，從組織、動員，都體現了紅星美凱龍作為超級平臺的行業擔當。他希望，天貓能夠與紅星美凱龍一起，在6月打一場比五一大促更漂亮的仗。

△天貓家裝事業部新零售總經理冬一致辭

隨後，紅星美凱龍家居集團副總裁何興華首度揭秘紅星美凱龍周年寵粉節的終極玩法，將整場發布會推向高潮。

△紅星美凱龍家居集團副總裁何興華發布紅星美凱龍周年寵粉節硬核玩法

紅星美凱龍火力全開，五核驅動壕氣寵粉

據紅星美凱龍家居集團副總裁何興華介紹，此次周年寵粉節，紅星美凱龍將借勢天貓618理想生活狂歡季，與天貓一起為所有家居消費者打造一場寵粉盛宴。屆時，紅星美凱龍將用超大力度的優惠、頂流巨星聯袂、頂級資源霸屏天貓、全面沸騰的中國家居第一私域流量池以及最重磅的天貓618超級晚的紅星美凱龍首冠加冕，作為五大營銷硬核，全面驅動，火力全開！讓每一位紅星美凱龍和天貓的粉絲都能真切地感受到極致寵愛！

硬核第一彈：「大利壕寵」。此次寵粉節期間，紅星美凱龍將聯合千大家居品牌，放利寵粉：家裝下定送最高6800禮包、享全案設計費立減10%、贈130萬保額裝修施工險；搶3100元寵粉券包，壕贈50萬份無門檻神券；萬款尖貨買一免一；天貓同城站專享折上再享98折的寵粉禮遇。真正做到家裝家居一體化，從設計、施工到家居設計尖貨，為消費者提供一站式拎包入住服務，打造年中家居市場的消費狂歡。

硬核第二彈：「頂流明星」雙女神聯袂直播秀。國民女神高圓圓和頂流直播女神薇婭首度聯袂，共同助力此次紅星美凱龍周年寵粉節。6月12日，薇婭將開設紅星美凱龍專場，高圓圓也將作為「美好生活分享官」空降直播間，與粉絲分享自己的美好生活感悟，放送驚喜福利。

硬核第三彈：「頂級資源」淘系霸屏覆蓋。與寵粉節同步啟動的天貓618理想生活狂歡季中，天貓作為紅星美凱龍的寵粉好搭檔，將給予此次寵粉節全方位的流量加持。所有同城站將在天貓618新零售會場擁有獨立會場，承接天貓公域流量引流到店鋪。在此次618期間，天貓為線下零售門店商家推出流量運營新利器——輕店，並將淘系內搜索、直播、家裝頻道等埠流量大力度專項向其傾斜。目前，紅星美凱龍全國商場正在飛速上線輕店，並推動3000-5000家經銷商夥伴上線輕店。此外，天貓還特別支持了包括手淘首焦、同城站頻道/首坑、手淘手貓push等站內最優質資源位，為此次紅星美凱龍周年寵粉節強勢引流。

硬核第四彈：「直播營銷社群營銷全民營銷」三箭齊發。在此次周年寵粉節中，紅星美凱龍將憑藉深耕5年營銷數位化布局，打造家居行業最大私域流量池，齊發三箭——「直播營銷社群營銷全民營銷」，全面激活私域粉絲。在周年寵粉節期間，紅星美凱龍將推出500餘場「大牌天團」、「空間美學大賞」、「百城聯動壕寵」等專題直播；啟動第二期「萬群V5」行動，9347個精準社群全面沸騰、激活182.5萬中高端家裝業主，為寵粉節蓄客；憑藉全民營銷平臺這一家居行業最大的達人私域流量陣地，發動超40萬達人為活動引流蓄客，衝擊達人裂變組團新紀錄。

硬核第五彈：獨家冠名「頂級IP」——天貓618超級晚。作為寵粉節的「終極王炸」，發布會首次對外公布了紅星美凱龍將獨家冠名天貓2020年上半年最頂級IP——天貓618超級晚。屆時，一線衛視頻道、熱門視頻網站、熱門社交平臺，實現全平臺強勢曝光；集結當下頂級流量的超級偶像、主播，多維度驚喜演繹家居時尚，搶佔話題C位；天貓全域資源超級共振，淘內網紅直播、「猜你喜歡」個性推薦、全民互動城遊戲、抖音挑戰賽、內容種草等，全方位打造最潮的內容互動矩陣。