功夫茶從哪裡來的（有態度的神級IP品牌功夫熊貓茶來了）

2023-05-24 02:20:02 1

新式茶飲時代，如何分辨品牌的特質？筆者建議，先去看一下品牌的主打店型是什麼！即直營店、聯營店、加盟店之分。

01 經營模式是品牌的基因，不可小覷

老話說，種瓜得瓜，種豆得豆，品牌也一樣。一個品牌的好壞，往往從一開始的「種子」時期就透露出來了。品牌發展取決於「基因」，也就是商業模式。商業模式好比是品牌的「種子」，這些種子各不相同，有農草種子，有橡木種子，有喬木種子......他們也許以後會有所不同，但最成功的一定是橡樹種子，因為價值決定了成長空間。

加盟模式，對品牌而言是不如直營與聯營的成長空間大的，不論是在品牌形象、財務模型、還是當時的團隊和企業文化等各方面，加盟都是出於劣勢的。功夫熊貓茶正是種了一棵「橡樹種子」，鐫刻了一枚優良的基因種子，它採用直營與聯營的方式，堅決不加盟。

真的不加盟！有態度的神級IP品牌功夫熊貓茶來了！

02功夫熊貓茶不做快閃做慢工，細活出精品

產品是一個品牌的口碑基礎，以功夫熊貓茶的國潮國風【景點】系列為例，都是需要現場製作的產品，而這個過程需要大量的熟練工手工操作。從這方面看，一個茶飲品牌做快並不是一個好的選擇，因為這不僅加大了人工成本，也在考驗品牌對人員的培訓和管控能力。

如果掌握不好這個節奏盲目提速，反而會出現問題作繭自縛。

功夫熊貓茶細緻地去打磨品牌體系，對內培訓出足夠的合格的管理人員，這是為以後快速發展打地基。基礎不牢固，發展速度也跑不起來，品牌的發展和人是一樣的，能吃多少飯，就挑多少擔，品牌實力還不夠的時候，一味地談擴展，都是自尋死路。

這是一個底層邏輯，誰違背了底層邏輯，就會被懲罰。

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03 新零售 ，滿足細分人群需求

功夫熊貓茶以國潮國風中國茶為品牌的核心理念，結合超級IP功夫熊貓阿寶的形象打造沉浸式主題休閒茶飲店。來到這裡，歡迎你的不僅僅是功夫熊貓阿寶，還有美味的奶茶以供選擇。唯美古風的門店場景，詩情畫意的產品命名，獨特的國潮文化讓品牌差異化顯著，很多顧客來過之後都表示十分驚豔！

在產品銷售上，功夫熊貓茶結合了新零售的模式，在深耕產品的同時，還通過打造各式各樣的零食產品吸引流量，滿足細分人群的不同需求。不僅如此，在超級IP功夫熊貓周邊產品的打造也有心得，你能在看到、玩具、公仔、日用品、裝飾品等IP衍生周邊，是粉絲不能錯過的購物好去處。

周邊產品是為了將IP的價值最大化，也是為了消費者記住品牌的特點。迎合喜新厭舊的消費者，把產品護城河建的越來越寬才是品牌發展的正確方向。

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