恆大冰泉礦泉水批發價（恆大冰泉深礦泉正式發布）

2023-05-24 00:52:30 1

近日，中國飲用水市場知名品牌「恆大冰泉」正式發布了偏矽酸型天然礦泉水「深礦泉」，2元一瓶（500ml）的價格策略一經公布立即成為了現象級營銷範例，引發了各方關注和積極探討。恆大冰泉的戰略舉措清晰標定了深礦泉的市場新方向，助力中國飲用水行業在高速增長期獲得了全新加速度，將天然礦泉水全面推入了「2元時代」。

高舉營養健康大旗，恆大冰泉深礦泉穩守健康消費潮頭

劉畊宏《本草綱目》毽子操火爆全網，瞬時颳起健身時尚風。90後、95後不僅跟著健身名人日常打卡，且熱衷追隨社交媒體健康醫學專家、控糖博主，按科學指導來調整飲食結構。大眾消費演變為以健康為主導的新經濟形態。低糖、低碳飲食為國內飲用水行業帶來了全新增長點，家庭日用和廚房烹飪也更多選擇中、大規格飲用水。

對恆大冰泉而言是強烈利好訊號。恆大冰泉深礦泉專注天然礦泉水品類，布局了吉林長白山、江西井岡山和湖北神農架等優質水源地，並斥巨資對水源地進行開發、建設和環境保護，擁有得天獨厚的資源優勢，率先於行業搭乘上國民大健康經濟井噴的快車。

恆大冰泉深礦泉採自世界生物圈保護區井岡山，300多種中國珍稀物種相伴相生，7000公頃原始森林覆蓋率高達92%，保證100%水源原產地封裝，恆溫泉從取水到灌裝，恆溫約20度左右，保持了清冽口感。

深礦泉是偏矽酸型礦泉水，蘊藏對人體健康有益的偏矽酸等多種礦物元素，礦物質含量均衡，屬天然弱鹼性水，口感柔和甘甜，偏矽酸含量優於國家標準，易被人體吸收，能有效維持人體的電解質平衡和生理機能，對恢復人體血管彈性、促進骨骼發育都有積極作用。

恆大冰泉深礦泉作為「液體礦產」，具備了純淨水和天然水不可比擬的天然營養價值優勢，突出了品牌的營養健康品質身份標籤。

2元/500ml定位，恆大冰泉深礦泉助推天然礦泉水邁入「2元時代」

飲用水三大品類2021年終端零售銷量統計，純淨水、天然水和天然礦泉水佔比分別為60.44%、18.44%和7.49%。在營養價值維度，礦泉水因其富含天然的微量營養礦物元素而獲得了超過所有品類的更大市場潛力。但價格優勢層面，天然礦泉水均價在3元/500ml以上， 1.5元/500ml左右的飲用純淨水較為低端，天然水價格居二者間。而近水飲料把持高端市場，均價在5元/500ml左右。天然礦泉水高價消費形態顯著。

恆大冰泉深礦泉盯準了礦泉水需求和售價之間的矛盾，挖掘出空白市場的全新機遇，定價於高性價比的2元/500ml，直接對標純淨水售價，打出了「2元水我喝真礦泉」的營銷Flag，以當前市面上大品牌純淨水的售價為消費者提供營養健康的偏矽酸型純天然礦泉水，降維打擊礦泉水市場。好比當年的小米手機以「做全球最好的手機，只賣一半的價格，讓每個人都能買得起」為創業夢想，打造出「小米效應」的商業模式標籤，直接顛覆了智慧型手機的高價消費模式，推動了智慧型手機在中國市場的快速普及。

在天然礦泉水市場佔有率最低的困境中，恆大冰泉並未放棄長期沉澱和積累下來的品牌資產和產品資源而轉移賽道，相反深入評估和挖掘當下礦泉水存量市場未被滿足的性價比需求，加大對消費群體的訓導和培育，整體刷新了90後、95後年輕一代用戶對天然礦泉水的健康、營養價值認知，重新激活市場對礦泉水的消費熱情，從純淨水品類的存量市場中爭取和創造高效的客群轉化。

恆大冰泉在礦泉水市場成功建立了「小米」典範，向消費市場全面釋放高性價比的「小米效應」，徹底打破了天然礦泉水始終據守高端、高價位的市場格局，改寫了礦泉水的高端消費形態，帶領礦泉水行業實現成功突圍，將天然礦泉水全面推入了「2元時代」。作為消費者，同樣花2元錢，為什麼不買更營養健康的天然礦泉水來喝呢？

渠道合作模式創新，恆大冰泉深礦泉線上線下齊發力

「渠道即王道」。為實現快速破局，恆大冰泉深礦泉雙管齊下，線上新零售渠道模式結合線下經銷商渠道合作模式同步創新。

針對不同區域、不同屬性、不同經營規模的代理經銷商，恆大冰泉深礦泉將品牌整體發展戰略、產品優勢、售價定位策略、品牌價值、用戶需求與經銷商的資源優勢、可持續盈利需求進行深度融合，創新了量身定製的個性化合作機制，全面鋪開渠道招商擴容，並設置了專屬招商客服平臺4009883333，為每位希望搭乘國民大健康經濟快車的經銷商客戶提供VIP貴賓合作服務。

線上大力發展新零售，恆大冰泉深礦泉在天貓商城、京東商城等官方旗艦店設立深礦泉專區，加上美團、餓了麼、淘鮮達等終端渠道配送平臺的服務，實現了向更多年輕客群和家庭用戶的便捷服務。

恆大冰泉深礦泉還豐富了多元飲用場景，打造出差異化產品優勢。深礦泉全系列產品規格全面覆蓋350ml、500ml、1.25L、4L、12L，便於個人和家庭衝泡茗茶、接待聚餐、運動旅遊補水、煮粥煲湯等多場景飲用需求。

恆大冰泉深礦泉的新裝上市發展戰略集中彰顯出品牌得天獨厚的水源優勢價值，優質、純天然、營養健康的硬核產品力，以及市場的強勢話語權。恆大冰泉將矢志不渝堅守對核心競爭力持續深耕的長期主義，夯實多年打拼下來的市場領先地位，引領中國飲用水行業在健康營養後消費主義時代的高速發展。