快手怎麼把左下角廣告關掉（快手廣告怎麼順利度過冷啟動期）

2023-04-18 01:51:58 1

快手廣告經常會出現這樣的問題，投放初期新廣告主、新產品、新帳戶都很難拿到曝光，沒法突破；今天給大家介紹下什麼是冷啟動，如何快速有效的度過冷啟動期。 冷啟動就是剛開始啟動的時候沒有基礎，模型需要根據歷史情況來預估接下來的行為。當新視頻創建初期，推薦系統缺少當前廣告創意相關的歷史樣本，所以會出現模型預估偏差，出現不起量或超成本等問題。除了新視頻，老視頻如果複製搭建使用不同定向或出價不同，也會有重新探索學習的過程。一、如何判斷廣告是否處於冷啟動狀態？

1、新視頻在開啟投放後72h內累計轉化數達到10個及以上則認為冷啟動成功；2、也可參考是否處於學習期狀態來進行廣告組潛力判斷，過了學習期則認為有較好的起量潛力。二、冷啟動期間容易導致的現象

1、拿量困難因為歷史沒有什麼數據積累，冷啟動較難探索到合適的人群，且擔心太激進探索會導致嚴重超成本，所以很容易拿量困難；

2、容易超成本冷啟動期間因為模型處於探索和學習期，可以理解為模型不知道你的廣告哪些人會感興趣，就根據歷史少有的經驗先觸達一部分人，發現其實只有30歲以上的人感興趣比較多。所以會付出一些學習成本，導致學習期容易超成本。

三、輔助冷啟動提升的工具

1、程序化創意一方面提升素材測試&搭建效率，另一方面有效提升冷啟動通過率，使用程序化創意的冷啟率相較於未使用程序化創意冷啟率 1%-3%，建議使用起來。因上下滑消耗佔比較大後續會主要看「視頻」 「廣告文案」的組合使用。2、智能託管智能投放能力，是廣告投放平臺為廣告主在廣告創建、定向、出價、預算和創意階段提供的一系列自動化投放功能，通過系統智能投放提昇平臺跑量能力。曝光冷啟動成功率相較於非託管 15%，轉化冷啟動成功率 4%；3、最大轉化只需要廣告主表達預算和淺層目標的成本約束、無需出價的投放產品，算法投放策略會基於廣告主的預算能力和想要的轉化效果，幫廣告主獲取最大化的轉化數，轉化冷啟動成功率 10%以上，成本基本上和oCPM持平或略超。以上是關於快手廣告冷啟動的分享，深圳厚拓致力於為廣告主提供專業的 "品牌策劃、媒體投放、效果評估" 整合營銷服務。關於快手廣告投放的問題可隨時諮詢我們~