牛欄山百年二鍋頭真假（牛二與牛欄山二鍋頭）

2023-05-08 07:34:15 23

「牛二」商標最初由中國藍星（集團）股份有限公司於2009年5月26日申請，專用權期限自2010年9月7日至2020年9月6日。該商標核定使用商品第33類果酒(含酒精)；含酒精液體；含水果的酒精飲料等，後來先後轉讓給四川五縱投資顧問有限公司與環球佳釀酒業有限公司。

針對「牛二」倆字，牛欄山酒廠認為與「牛欄山二鍋頭」構成近似，於是展開了一場近10年的商標爭奪戰。近日，北京市高級人民法院對該案作出判決，終審駁回了四川五縱公司的上訴。

「牛二」與牛欄山商標長得像嗎？

2010年6月6日，「牛二」商標在初步審定公告後，牛欄山酒廠在公告期內對「牛二」商標提出異議。牛欄山酒廠認為「牛二」商標與本企業在先註冊的第866912號「牛欄山及圖」商標、第5339350號「牛欄山及圖」商標構成近似商標，且「牛欄山」商標經長期使用已具有較高知名度，「牛二」商標是對牛欄山酒廠馳名商標「牛欄山」商標的惡意搶註，請求商標局不予核准註冊。

第866912號「牛欄山及圖」商標

第5339350號「牛欄山及圖」商標

商標局經審理後，對異議做出了裁定。裁定「牛二」商標予以核准註冊。該裁定書認為：「牛二」商標與牛欄山酒廠引證於類似商品上在先註冊的「牛欄山」商標未構成近似，牛欄山酒廠稱被異議人惡意模仿、抄襲、搶註其商標證據不足。

「牛二」異議失敗又被提出無效

2011年5月31日，經商標局核准，藍星股份將「牛二」商標轉讓給四川五縱公司。2016年3月28日，牛欄山酒廠向商評委提出無效宣告請求。

牛欄山酒廠提出商標無效宣告請求的理由是：白酒經銷商和普通消費者已經習慣牛欄山酒廠生產的牛欄山二鍋頭簡稱為「牛二」，「牛二」在白酒行業已成為牛欄山二鍋頭的約定代名詞。

商評委認為，「牛二」與牛欄山酒廠主張在先使用並有知名度的「牛欄山二鍋頭」、「牛欄山」商標在文字構成、讀音上具有明顯差異，且牛欄山酒廠提交的證據不能證明「牛二」與「牛欄山二鍋頭」、「牛欄山」之間存在對應關係。牛欄山酒廠的無效宣告理由不成立，裁定結果是「牛二」商標予以維持。

「牛二」無效不成被告上法院

對於商評委做出「牛二」商標予以維持的裁定，牛欄山酒廠表示不服，繼而向北京智慧財產權法院提起訴訟。2017年5月2日，北京智慧財產權法院受理了此案。2017年10月16日，北京智慧財產權法院公開開庭審理了此案。

在訴訟期間還發生了一件事，四川五縱公司在取得了「牛二」商標後，2017年6月23日又將商標轉讓給環球佳釀酒業有限公司。我們查詢到，環球佳釀成立至今已申請了222件商標。收購「牛二」商標或將是其進入北方市場以及打造二鍋頭品類的一個砝碼。如果「牛二」敗訴，將對其產生不小的影響。

「牛二」與「牛欄山二鍋頭」構成近似

經審理，北京智慧財產權法院認為，引證商標一與訴爭商標在文字構成、讀音、含義上差別較大，不構成近似商標；牛欄山酒廠曾提交的第3486435號「牛二」商標註冊申請已被生效決定駁回，不構成訴爭商標的註冊障礙。但是，無論從商品名稱角度還是從商標角度，相關公眾已經將「牛欄山二鍋頭」酒、「牛欄山二鍋頭」商標與「牛二」對應起來，在二者之間產生了較強的對應關係，訴爭商標與引證商標二共存易導致相關公眾產生混淆，構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。

北京智慧財產權法院一審判決撤銷商評委所作裁定，並判令商評委重新作出無效宣告裁定。

歷經8年，最終牛欄山獲勝

四川五縱公司不服一審判決，隨後向北京市高級人民法院提起上訴。

北京市高級人民法院經審理認為，引證商標二完整包含了訴爭商標，牛欄山酒廠提交的在案證據可以證明其為全國最大的二鍋頭酒生產經營企業，在訴爭商標申請註冊日前其生產的「牛欄山二鍋頭」酒已在同行業中佔據較大市場份額，銷售數額高、銷售範圍廣，引證商標二在相關公眾中已具有較高知名度。

訴爭商標與引證商標二若共同使用在燒酒、酒（飲料）等相同或類似商品上，相關公眾在施以一般注意的情況下，容易認為使用兩件商標的商品系來源於同一主體或者兩者之間有特定聯繫，從而產生混淆誤認。因此，綜合考慮相關公眾的辨別能力及市場實際，應當認定訴爭商標與引證商標構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。據此，法院終審駁回五縱公司與環球佳釀公司的上訴，維持一審判決。

歷經8年，最終牛欄山獲勝。我們以後請客就可以大聲說：「小二，來二兩『牛二』！」

牛欄山二鍋頭在業內具有較大影響力和品牌價值，因此難免遇到競爭對手打「擦邊球」。牛欄山酒廠發現後，不依不饒，屢敗屢戰，堅決與侵權企業對抗到底。8年抗戰，最終獲勝，這種精神值得我們初創企業學習。

其實，許多大企業為了保護自家品牌，紛紛對商標進行了大量的防禦性註冊，比如，茅臺申請了「茅臺」、「茅合」、「茅名」、「芽合」等，五糧液申請了「一糧液」、「二糧液」、「七糧液」「八糧液」、「千糧液」等，牛欄山申請了「牛二」、「牛山牛二」、「牛欄山白牛二」等。對於初創企業來說，也可以效仿，尤其是在與自己業務密切相關的核心類別，應該重點進行商標布局。