寵物狗為什麼抗拒剃毛（拉屎還要做標記）
2023-05-24 16:06:10
編輯導語：我們的手機裡有各式各樣的APP，如微信、QQ等社交APP，美團、餓了麼等外賣APP，某寶某東等購物APP……但是拉屎APP你肯定沒有見過甚至想都沒想過。這款APP能做什麼呢？它是如何火起來的？它滿足了用戶怎樣的需求呢？我們一起來看本文作者的分析。
疫情下，各國應用榜單呈現出百花齊放的狀態，有很多我們從未接觸過甚至從未聽說過的 App 出現下載&暢銷榜單頭部，而其中最令人意外的當屬一度登上美國 App Store 免費榜第 3、月下載量暴增 11 倍的「Poop Map」。
說實話，這是筆者始料未及的，不論是這款「拉屎地圖」登上美國 App Store 下載總榜 Top3、還是成為第 6 期新品最受關注話題，都在筆者預期之外。
（另外鑑於 Avatarify 藉助於社交媒體在國內引發的熱潮，筆者同事已經撰寫了視頻換臉以及 Avatar 的相關文章，感興趣的讀者可以點擊《380 多億美金的 Roblox 被叫做原宇宙概念股，用戶到底在消費什麼》閱讀。
不過不論怎麼說，國內用戶和海外用戶確實一致對「拉屎地圖」這件事產生了興趣（註：Poop Map 即為便便地圖，為保證讀者閱讀體驗，下文將便便、拉屎等字眼以 Poop 代替…..）。
一、2 月份美國 iOS 增長最大的 App「Poop Map」
數據來源：App Annie「Poop Map」近 90 天在美國App Store下載榜榜單排名
根據 SimilarWeb 的數據，「Poop Map」是 2 月份美國 iOS 增幅最大的 App，下載量較之前的一個月增長了 11 倍多，一共被下載了 37 萬次，其中部分原因是 TikTok 上一則視頻帶火了 App，但是在 Google Play 平臺這款產品表現平平。
截至 2021 年 3 月 8 日，「Poop Map」累計已經登上 41 個國家和地區的 App Store 下載榜Top100，以及 14 個國家和地區的下載榜 Top10。
雖然到了 3 月 18 日，「Poop Map」的總榜成績已經滑落至 200 名左右，但依然穩定在美國 iOS 娛樂榜單的前 20，對於一款投入不大的輕型 App 而言，成績仍然可以說十分不錯。
「Poop Map」的產品功能十分簡單，但卻很有多別出心裁的小設計，使之有望發展成為一個高留存、高使用頻率的「Poop 社區」，而不只是一個工具應用，我們下面慢慢說。
用戶在註冊完成並授權定位後，可以在「Poop Map」上隨時標記自己上過廁所的位置，並對該廁所進行 1-5 分的評分，甚至可以將自己的「Poop 地圖」共享給自己的好友或社交媒體平臺，讓其他人知道自己都在哪 Poop 過。
而「Poop Map」也在應用中設置了 Feed 流，用戶可以查看好友都在哪上過廁所，並為其點讚、評論。說句冒昧的話，有沒有覺得，這個行為和清晨遛狗時，狗狗們樂此不疲地在樹根、草地、街角處留下自己的「痕跡」來宣誓主權有些相近。
二、一款關於 Poop 的軟體，是怎麼玩出花的？
那麼究竟為何，越來越多的人也開始願意標記痕跡並共享給好友呢，其實無非是以下幾種原因：
1. 記錄以及成就感
其實「Poop 打卡」，在本質上和「城市打卡」是一回事兒，都是對自己地理位置的記錄，也可以說是對某種特定情境的記錄。只不過相較於城市打卡，Poop 打卡更加高頻，也更加貼近我們「打工人」的日常生活。
根據《世界旅遊經濟趨勢報告（2019）》數據，2019 年，T20 國家人均國內旅行次數約為 1 次，美國、澳大利亞等國家年人均旅行次數為 4 次，中國、日本等國為 3 次。
這也就意味著普通人每年能解鎖的城市十分有限，更別說，在 2020 年多數國家民眾生活處於疫情的陰影之下，正常生活都受到很大幹擾，更別說出遊。
2019 年各國居民人均旅行次數
但廁所打卡可就不同了，據統計，我們每天應該大多會上 3-6 次廁所，而且打卡的場景包括但不限於家、學校、公司、商場、餐廳、健身房，場景十分豐富，使用頻率可以說是非常高。在打卡廁所的同時，也相當於變相記錄了自己每一天的活動路徑。
另外，出於健康方便的考慮，「Poop Map」還會為用戶計算出平均每天、每周、每月上 Poop 的次數，方便用戶通過 Poop 的頻率來判斷自身健康情況。有用戶在 Twitter 上表示，通過「Poop Map」自己更了解了自己的 Poop….可以說，在形式意義之外，App 也給這個行為賦予了一些實質意義。
筆者近期 Poop 次數（因科學上網的原因圖為不完全記錄）
與此同時，地圖記錄其實也會帶給用戶巨大的成就感，這一點已經在 Keep（健身）、Strava（騎行）、Ablo（視頻交友）以及航旅縱橫（旅行值機）等應用上實踐並證明過了。Keep 跑步圖朋友圈日日可見、航旅縱橫飛行圖則集中在歲末年尾。
而當筆者在谷歌瀏覽器上以「Strava Map」為關鍵詞進行搜索時，發現用戶在記錄騎行和跑步路線中的各種「騷操作」，聖誕老人、獅子、老虎，花樣百出….
用戶通過 Strava 記錄的騎行軌跡（設計過路線）
用地圖記錄軌跡，不僅是儀式感，同樣也是成就感。
說到這兒了，特別提一下，在過去我們的認知裡，地圖更加偏向工具屬性，但殊不知已經被一些新潮的開發者玩出了新花樣，比如說，在 Ablo 上，用戶可以清楚的看到自己的「飛行圖」，即和自己進行過視頻連線的用戶所在國。
不得不說，現階段情況下，想進行完全創新是一件很難的事情，但如果能找到和自己應用定位和功能匹配的「工具」，工具 或許也是一個讓用戶耳目一新的好方法。
2. 攻略屬性
我們每個人都或多或少地在外面遇見「著急上廁所但實在找不到廁所」或「終於找到廁所但衛生條件實在堪憂」的情況，而「Poop Map」的出現從理論上是可以解決這些問題的。
一方面，「Poop Map」在應用中標記出了醫院、體育館、政府機關、學校等可能含有對外開放廁所的場地。
另一方面，「Poop Map」設置了全球 Poop 地圖。用戶可以根據自己的意願和需求，選擇是否與全球用戶共享自己的 Poop 地圖，在選擇同意後，用戶可以看見全球所有共享用戶的 Poop 標誌，點擊標誌，可以通過 Google 地圖導航到具體的位置。
與此同時也可以看到對方給該廁所的評分、備註、上傳的圖片，如果實在不清楚的話，還可以給對方評論問更加仔細的問題。
一位瑞士用戶於 2 個小時前在當地體育館的衛生間上傳的照片，從牆磚看起來衛生間應該不會太髒，最後這個小哥給該廁所評分為 4 分（滿分 5 分）。
如此一來，我們發現，「Poop Map」不僅可以幫助我們找到廁所，甚至可以幫我們規避掉那些糟糕的廁所或者找到評分高的廁所，細細想來，「Poop Map」和「口碑」似乎有異曲同工之妙……
3. 社交屬性
首先，「Poop Map」系統內具備「平臺自有的單人和組織社交關係系統」。
在個人側，用戶可以通過點擊地圖上的 Poop 標誌，找到留下該標誌的用戶並點擊對方主頁，申請關注對方，筆者在測試應用的過程中發現，已經有用戶獲得了上百個關注、也有用戶關注了上百個人….
一位用戶在 Twitter 上表示自己已經獲得了 1000 個關注
BTW，還記得上文提到的那個瑞士小哥嗎，有人在他的 Poop 記錄下評論，「你的領帶很好看」。
當關注成功後，對方將會出現在自己的 Feed 流當中，便可以點讚、評論對方的 Poop 打卡，如果對方也選擇向你發起關注申請，那麼這種交互將會變成雙向的。一個值得關注的設計是，「Poop Map」將關注與被關注都設為申請制，這在一定程度上保證了對方的隱私。
在組織側，「Poop Map」鼓勵用戶加入或者建立聯盟，並按照聯盟成員的 Poop 次數進行正序排列，前 500 名成員可以進入排列榜單。目前已經有 TikTok League！、Girl Poower、United States 等不計其數的聯盟。
而筆者所在的「Holy Shit」聯盟，排名第 497、498 和 499 的用戶都 Poop 了 253 次，而排名第一的成員更是自加入聯盟以來已經在三個國家完成了 1581 次 Poop……
聯盟、筆者加入的聯盟、聯盟成員排名、主頁次數
說實話，將競爭機制引入到一款 Poop 應用是筆者萬萬沒想到的，但轉念一想，這個方法其實對提升用戶留存和用戶活躍度都有幫助。一位「Poop Map」用戶表示，自己要設置一個鬧鐘，提醒自己不能沉浸在「Poop Map」裡……
另外，Poop 同時也打通了其他社交媒體平臺。「Poop Map」在個人主頁的右上角處設置了「分享我的主頁」的功能，鼓勵用戶 Facebook、Twitter 等社交媒體平臺，一方面是為平臺引流，另一方面也確實可以幫助用戶尋回「遺失」的朋友或者找尋過去的某種感覺。
用戶給在 Twitter 中對「Poop Map」的評價
有一些用戶會直接在自己的 Poop 動態裡，留下自己的 Instagram 或者 TikTok 帳號，呼籲大家關注自己，從「屎友」進化成「抖友」，當然，這種操作和「Poop Map」本身就是在 TikTok 上爆紅的有關。
4. 平臺的運營
說來你不信，「Poop Map」還留給了用戶個性化空間。
用戶在應用中的 Poops 有兩種表現形式：Poop emoji 和打卡標誌。用戶可以通過付費的形式，解鎖不同的便便表情或者不同顏色的打卡標誌，而且單價也不高，1.99 美元終身解鎖。
根據 Sensor Tower 數據，蘋果版「Poop Map」在 2021 年 2 月的營收為 6000 美元，也就是說在 2 月有 3000 名用戶為此付費。
另外，就是通過紀念徽章的形式鼓勵用戶堅持用「Poop Map」記錄排便，7 天可以獲得 1 個火箭、50 次可以獲得一個握手、晚上排便可以獲得一個貓頭鷹….雖然都是些小玩意兒，但是卻也激發了用戶的活躍度。
雖然現在「Poop Map」已經不在位列美國 App Store 下載榜前列，但是通過每天應用商店的評論數量以及 Twitter 上「Poop Map」話題的相關數量，不難判斷出熱度過後「Poop Map」的活躍度仍然保持得不錯。
另外，和大家分享在資料搜集的過程中用戶發布的一些關於自己和「Poop Map」的趣味小故事。
一位男性英語用戶表示，我的妻子實在太高興了，他可以通過我的「Poop Map」記錄得知我有沒有對我一天的行程撒謊；一位西班牙語男性用戶表示，我再也不用廢力地和我女朋友解釋，我為什麼會在廁所裡那麼長時間了；一位女大學生表示，雖然我和我的好閨蜜不在彼此身邊，但是我們可以在不打擾對方的情況下知道彼此大體做了什麼，感覺我還在陪伴她；一位法國用戶表示，有了「Poop Map」就算自己被外星人綁架了也沒關係，可以用「Poop Map」來記錄自己在外星都去了哪。雖然以上故事、甚至「Poop Map」的存在本身都充滿了怪誕，但我們無法否認，它確實獲得了用戶的關注和追捧，「Poop Map」曾登上多國 App Store 下載總榜 Top10，這是很多大廠怒砸千萬美金也沒做到的事，而根據 Facebook Ad Library 和 App Growing Global 數據，「Poop Map」未做任何投放。
而「Poop Map」其實也只是海外用戶偏好的一個縮影，要想真正做一款海外用戶喜歡的應用，嘗試去了解和接受他們的習慣、偏好和文化缺失一堂必修課。
另外，儘管 Poop Map 受到了不少用戶的喜歡，但也有用戶對於可能暴露隱私的問題提出質疑，這也再次提醒開發者，要想出海發展，關注用戶隱私和滿足用戶需求同樣重要。
作者：辛童；公眾號：白鯨出海（ID：baijingapp）
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