雙十一電商營業額排名（復盤雙十一電商強市）

2023-05-24 04:39:21

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今年「雙十一」落幕，電商交易額再創新高。在這場全國人都參與的購物大狂歡中，永康諸多電商賣家和生產企業度過了異常忙碌的半個月，數百萬個收納著我市各類五金產品的包裹正通過一條條快遞「大動脈」被送達消費者手中。

永康電商全網實現銷售額13億元

經過一個星期消化，市諾唯工貿有限公司的天貓「雙十一」訂單基本發送完畢。以25萬單的優異成績，諾唯公司在天貓上開設的益偉家居旗艦店拔下了今年「雙十一」我市實體企業電商銷售的頭籌，該公司的電商部開始逐漸從「瘋狂」的狀態回歸正常。

今年「雙十一」的銷量榜單上，我市電商企業的成交急劇放大，訂單量創歷史新高。

據省電商大數據基地初步統計，結合市內重點快遞企業提供的數據顯示，今年，我市在「雙十一」全球購物節期間，實現全網銷售額13.52億元。其中，天貓網店實現總銷售額10億元，參與「雙十一」活動的天貓網店數量為1327家。

從本土電商平臺來看，尚五金「雙十一」成交額達1.36億，合計訂單33萬筆。尚五金自營店銷售佔比為31.65%。銷售額前四的類別分別為廚房用品類、五金工具類、日用百貨類、機械五金類等產品。

「今年『雙十一』期間，物流再創高峰，又一次考驗了我們的運轉能力。單單前兩天郵政速遞收納的包裹量累計35.85萬件，同比增長59.06%。」市郵政分公司相關負責人介紹。

據EMS、順豐、申通等8家主要快遞公司統計數據顯示，「雙十一」前兩日，我市共發出快遞包裹業務量350萬件。其中，圓通發出80萬件，入駐城西電商物流小鎮的中申達（中通、申通、韻達）合計發出193萬件。

數據顯示

我市八大行業產品通過快遞郵寄的電商產品主要有：

排名第一的是保溫杯、鍋具、好神拖、輪滑鞋、足浴盆、運動器材等，其中家居用品（簡易衣櫃、鍋、保溫杯、足浴盆）佔比最高；

排名第二的是運動休閒產品（跑步機、甩脂機、仰臥板、滑板車、平衡車）；

排名第三的是清潔用具（好神拖、神奇擦擦）；

其他電動工具（粉碎機、壓縮機）、戶外用具（手電筒、漁具、燒烤爐）等表現同樣優異。

製造業電商擂響轉型升級新鼓點

「此次『雙十一』，讓我進一步感受到來自電商的力量，『炊大皇』產品的網絡訂單同比增長超過50%，廚具消費時尚化和年輕化的趨勢愈加明顯。從全年來看，我們公司電商的銷售佔比增幅達到15%。」16日，浙江炊大王炊具有限公司總經理王鵬說。

作為創業新生代，王鵬早在2011年就為「炊大王」鋪設了電商新渠道，對他來說，電商成為炊大王公司佔領國內市場的重要手段之一。經過幾年運營，炊大王公司電商事業部已經完全融入到企業的整體架構中，對王鵬來說，通過電商這個「窗口」，「炊大皇」品牌揭開了與消費者之間的最後一層面紗，研發部和品質部更是與消費者直接跳起「貼面舞」。

王鵬表示，任何一款產品，消費者都擁有最終評判權，電商無疑是最好的「磨刀石」。現在，炊大王公司的例會上，認真探討淘寶和京東平臺旗艦店的消費者評價記錄已經成為新常態，企業的各個部門均能從其中獲得大量的靈感，對現有的生產經營模式進行改造創新。

如今，作為全國電商產業最活躍的區域之一，炊大王公司成為我市傳統企業運用電商平臺推進企業轉型升級的縮影，愈來愈多企業主開始融入新零售時代。

浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司副總裁歐陽波對「新零售」有著自己的見解：「『新零售』的本質是圍繞消費者為核心，運營好消費者，從傳統的產品思維轉變為新零售下的用戶思維和數據思維，運營重新聚焦到終端的智能化、便捷化和趣味性。」

更具體地說，「新零售」是在網際網路的基礎上，通過運用大數據分析和人工智慧等先進技術手段，強化對消費者需求的洞察和挖掘，圍繞消費者體驗為核心，從而對品牌、商品企劃、設計開發、生產、流通與線上線下全渠道銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗進行深度融合的零售新模式。

專業電商強勁推動「製造」升級「創造」

打開天貓的搜索項，輸入「兒童溜冰鞋」字樣，不管是「綜合」還是「人氣」排行榜，由釋小龍代言的「小狀元」溜冰鞋總能位居顯眼位置。今年「雙十一」，「小狀元」旗艦店以5萬單的銷量位列我市天貓運動休閒類目銷量排名榜單的前三甲。

「我們團隊的強項在於設計和營銷，每個季度都會推出多款新品，通過外觀和功能的改善拉動消費者需求。現在，我們運營的『小狀元』品牌在天貓上已經具備一定的影響力和消費黏度。」市金輝工貿有限公司總經理周旭輝說。作為純電商品牌，「小狀元」依託周邊區域發達的產業配套和生產能力，在我市這片電商創業熱土上生根發芽。

今年，「小狀元」溜冰鞋的總銷量已經突破70萬雙，與兩年前相比，整整翻了三倍。專門供應「小狀元」的本土製造業供應商也從1家增加到7家，當地溜冰鞋製造企業的產能快速提升。由於網絡銷售的快速增長，我市溜冰鞋製造企業從2013年的6家猛增到如今的29家。

「小工廠，大貿易。」浙江安東電子科技有限公司總經理黃廷漢同樣踐行這樣的理念，參與頂級展會的同時，黃廷漢投入數十萬元布局多平臺營銷，運用P4P服務模式。現在，安東公司已經形成了「六駕馬車」的渠道開拓體系：B2B、B2C電商平臺，官網營銷，Facebook、Twitter、Link、Linkedln等網上平臺的推廣，並建立海外倉，通過廣交會、境外展會增加曝光度引客，以及大客戶拜訪。

目前，安東公司阿里巴巴平臺上新客戶單月成交額達1000多萬元，打通阿里巴巴和廣交會實現線上線下結合，廣交會流量爆棚，半年已經完成年初制定的全年目標。

「網際網路賦能中小企業轉型升級，電商產業的快速崛起催生了『小狀元』『熊本士』等諸多與我市五金產業緊密結合的電商品牌，這些品牌的打響強有力地驅動我市製造業打造適合當前市場的產品，成立新的企業，發展新興行業，優勝劣汰，從而有力促使五金產業從『永康製造』向『永康創造』邁進。」市商務局局長呂柳青表示。

搭建平臺增強電商產業爆發力

現在，中國的經濟正步入消費主導的新發展階段，黨的十九大報告提出「美好生活」，一個孕育重大機遇的消費時代正在撲面而來，電商平臺作為直接面向消費者的全開放式市場，它將成為未來製造業極為重要的銷售渠道之一。

「我市企業更加注重搭建電商平臺，精準對接國內外消費者，線上線下融合的市場渠道開拓模式，加快了企業的發展速度，給企業實現彎道超車創造了非常重要的條件。」市商務局相關負責人說。

目前，市商務局積極籌劃創建市電子商務創新服務綜合體，通過建設電商品牌新零售店（京東永康館）、電子商務展示區、電商人才培訓中心、電商實踐基地、開發區電子商務服務中心、開發區電商企業孵化基地等項目，打造電子商務公共服務平臺，引領我市傳統產業觸網轉型。

同時，市商務局以培育扶持電子商務龍頭骨幹企業為抓手，推進五金製造業的「網際網路」進程，鼓勵大型製造業企業成立電商公司和建設新型供應鏈電子商務平臺。積極鼓勵打響自有品牌，重點扶持一批服務領域廣、投資規模大的製造業電商、專業電商、快遞龍頭和電商服務企業。鼓勵各鎮（街道、區）、工業集聚區、村、平臺、企業等對象興辦電商創業園和電商快遞物流集聚區。

作者呂高攀

編輯顏元滔