物美新零售靠譜嗎（物美試水折扣店）

2023-04-16 14:22:47

折扣店模式在國內已經蔚然成風，盒馬、蘇寧以及家家悅等多家企業紛紛入局，越來越多的折扣店開始湧現。

物美試水折扣店

近日，有媒體發現，一家名為「美淘」的折扣店出現在大眾視野中。了解後得知，該店為大型連鎖超市物美最新推出的折扣店品牌，目前僅開設了一家門店，位於北京市門頭溝區西茂大廈A座一層物美大賣場雙峪環島店的出口通道處，面積約為80平方米。

不僅地理位置上緊鄰物美超市，在商品和門店裝修上，該店與物美超市的聯繫也十分緊密。據悉，該門店主要售賣的商品為日雜百貨、糧油米麵及少數凍品，並沒有生鮮。除此之外，門口標牌上直接印有物美的標誌，店員也都穿著帶有物美標誌的工作服，店內收銀系統也與物美一致。

不僅如此，該店的商品也全部來自於周圍的物美大賣場。物美集團相關負責人表示，美淘折扣店目前只承接物美的商品。「這家店的商品主要來自石景山區和門頭溝區所有的物美大賣場，沒有從其他渠道進貨。」

另外，物美集團方面表示，該店作為物美集團新業態的組成部分，尚處於試點階段。「美淘並不是單純的臨期商品折扣店，店裡主要銷售的是物美大賣場的換季商品，還有銷售完不會再上貨的汰換商品，臨期商品只佔30%。」物美集團相關負責人稱，目前還沒有向北京其他區域拓展折扣店的計劃。

消費者：細節有待改進

據店員介紹，這家店於8月中旬開業，目前已營業2個月時間。店內的商品品類每天都在更新，部分商品可能會比樓上的物美大賣場要便宜一些。經過兩個月的經營，門店客流從剛開始的無人問津到現在已有明顯增加，日銷售額也有數倍增長。

「集中銷售折扣商品的效果還是挺明顯的，比之前在賣場內零散銷售要好得多。」事實證明，折扣店模式對顧客確實存在一定的吸引力。但是從消費者反饋來看，美淘折扣店還有許多亟待完善之處。

首先是門店選址上的問題。據了解，該門店位於物美大賣場的出口位置，顧客再次消費的意願不強，對商品的銷售情況有一定不利影響。有消費者表示，「在店裡能找到不少性價比很高的商品，可以集中購買折扣商品，不用在賣場裡到處找折扣標籤，很方便。但之前看到入口展示的是洗衣液之類的日用品，覺得和賣場有點重複，如果已經在賣場買過了就不太想進來。」

其次，在商品陳列上，美淘並未強調部分折扣力度大的引流商品。「如果門口就放著0.6元一盒的茉莉花茶，我肯定會進店的。」另一位消費者這樣表示。然而事實上，門店入口主要展示的是洗衣液、大米等商品，0.6元一盒的某品牌茉莉花茶在貨架上並不醒目。