歐時力創業的現狀（歐時力母公司與Superdry籤約）

2023-09-13 17:25:41

英國知名時尚品牌Superdry創建於2003年，到目前為止Superdry已經在全球超過20個國家銷售，品牌曾與貝克漢姆、裘德洛、Kate Moss等國際巨星有過合作，其所屬的Super Group為倫敦證券交易所上市公司。

近日，歐時力母公司赫基國際集團與英國潮牌Superdry所屬的Super Group共同宣布，雙方已籤署戰略合作協議，成立合資公司，正式達成戰略合作夥伴關係。赫基將全面負責Superdry品牌在中國市場的運營，Super Group則專注產品設計和營銷支持，雙方計劃在2年內共同投資約2億元，快速推動Superdry品牌在中國的發展。

自1999年創立公司到2009年以前，赫基集團僅有歐時力一個品牌，而後通過自創和收購，赫基迅速完成了從單品牌到多品牌，從女裝到男裝、童裝的布局，目前旗下共擁有9大品牌，包括國內知名女裝品牌Ochirly、Five Plus、COVEN GARDEN，男裝品牌TRENDIANO、童裝品牌Ochirly kids及義大利SIXTY時尚集團女裝品牌MISS SIXTY、Killah及男裝品牌ENERGIE。

作為中國本土服飾品牌的翹楚，赫基的戰略目的非常清楚：逐步成為國際頂級品牌管理公司。而近年來赫基集團在國際品牌推廣和市場運營方面累積了不少經驗，相信這也是Superdry在中國市場選擇和赫基集團合作的重要原因。

在2011年，赫基與義大利的Sixty Group籤署合作項目，收購其亞太區業務，全面接手女裝品牌Miss Sixty以及男裝品牌Energie，發展品牌的亞洲市場。當時赫基集團估算市值約150億人民幣，同年12月，LVMH集團旗下的私募股權基金L Capital Asia以2億美元戰略投資赫基10%股份；赫基集團獲得了LVMH集團2億美元的投資，得以染指國際一線時尚資源，而LVMH集團則抓住了以中國為中心的亞洲市場以抵抗業績下滑，雙方都獲得了不少益處。

而後在2012年12月，最具前沿時尚、設計及藝術的商品概念店10 Corso Como選擇了赫基成為其在大中華地區的合作夥伴，並於2014年9月在上海開出首個門店，赫基藉此得以與國際最前沿的時尚、藝術、設計潮流同步。這些戰略合作夥伴關係對於赫基集團來說不僅意味著更多的運作資金，還有品牌管理、時尚符號提升等各方面的資源支持。

中國市場發展潛力巨大，普遍被認為將取代美國成為全球最大的服裝和鞋類市場。而中國消費者的消費觀念也已逐漸脫離了對品牌的「盲目崇拜」，對於產品的需求和欲望成為消費者新的關注點，品牌個性化和創新能力受到了極大的考驗。作為一家以「滿足消費者為永遠不變的堅持」的時尚集團，赫基注意到，目前中國消費者中出現了幾個重要的變化：其一，他們需要真實的商品、品牌和價值；其二，消費者不再只忠於某一個品牌，他們穿著的品牌越來越融合和混搭；面對眾多品牌，他們需要時尚權威人士幫他們做出精選。

於是赫基進行了一系列的動作，例如為了應對80後、90後的消費行為變化以及網際網路挑戰方面，赫基創始人徐宇投資唯品會；為支持日益龐大的運營體系，在天津建立物流中心。而為了掌握更多的時尚話語權，赫基與前法版VOGUE主編Carine Roitfeld、VOGUE御用攝影師Mario Testino以及國際超模Miranda Kerr、Lindsey Wixson等合作拍攝大片；同時，與上海的一個獵頭公司合作，以1000萬年薪在歐洲聘請商品工作負責人。這些都可以清晰看見赫基集團的戰略布局。

赫基集團目前在中國各大商場和百貨共有1,800個銷售點，與LVMH旗下私募基金L Capital Asia聯合，估值約20億美元。