明星直播帶貨大討論（明星濾鏡）

2023-09-13 06:56:56 1

10月31日晚零點之後，「尾款人」們就要顫顫巍巍地點開各大購物軟體，面對那個可能會超出心理預期的數字。

此時，屏幕另一端的明星們卻很努力。

10月31日的抖音直播間裡，辰亦儒正在賣1元的吹風機，他希望自己的粉絲數能夠儘早破五百萬；而倪虹潔緊盯鏡頭，想要盡力維持帶貨榜單上的第一名；另一邊，楊子和黃聖依正介紹著原價近五百，銷售價僅為19.9的珍珠耳環，很快，楊子和黃聖依便超越了倪虹潔，成為直播小時榜單的第一名。

圖源：黃聖依直播間

2020年，疫情消散不去時，無法在橫店開工演戲的明星們，紛紛在淘快抖等平臺上，開啟了直播帶貨之路，劉濤4小時直播帶貨1.48億，陳赫4個小時銷售額破八千萬。

彼時，明星直播帶貨還需要專業主播的扶持，如張雨綺快手直播間的帶貨首秀，是和快手賣貨王辛巴一起完成的，劉濤、王祖藍、陳赫以及羅永浩等親自帶貨的明星還在少數。

一年之後，當李佳琦和薇婭不斷刷新著直播紀錄時，越來越多的明星出現在個人專屬直播間，榨乾自己身上最後的價值。

9月29日，1995年《神鵰俠侶》中飾演小龍女的李若彤也出現在了抖音直播間，當她穿著現代裝對產品一一介紹時，一旁突然跑出一個「斷臂楊過」，掀起了直播間的一股小高潮。據蟬媽媽數據，李若彤當天帶貨銷售額超千萬，在抖音達人帶貨榜上排名第十。

除了李若彤外，之前曝光度並不高的舒暢、楊蓉、倪虹潔、婁藝瀟、李金銘、賈乃亮、薛之謙、安悅溪、楊子和黃聖依等藝人，都紛紛走進了各大平臺直播間，有人賣情懷吸引粉絲，有人一口一個「姐妹」和「寶寶」，還有人搞1元賣貨的粉絲福利。

帶貨直播間，仿佛成了過氣藝人的照妖鏡。他們過去在熒幕中好不容易建立起來的濾鏡，在小小的直播間裡「碎」了一地。2019年7月28日，淘寶直播在「啟明星計劃」發布會上，發布了一則《淘寶直播明星帶貨力排行榜》。

榜單上，主持人李湘位列第一，王祖藍第二，李響第三，而錢楓、楊迪、劉維等緊隨其後。榜單上，主持人與綜藝咖佔據大半江山，主流明星很少走進帶貨場。

2020年，或許是看到直播帶貨的魅力，越來越大咖的明星湧入了直播間，如2020年仍位於一線演員行列的劉濤。

在快手直播間，主播辛巴曾與郭富城進行帶貨合作；鹿晗、黃子韜等流量也三番兩次出現在李佳琦與薇婭的直播間。但大多數明星只是直播帶貨的「過眼雲煙」，真正留下的並不多。

2021年，許多帶著「童年濾鏡」的藝人，卻開始紛紛走進直播間。

繼陳赫在抖音直播首秀中4小時創下超八千萬銷售額，一年後，《愛情公寓》裡胡一菲的扮演者婁藝瀟，也在抖音開啟了直播賣貨之旅。

只見婁藝瀟畫著一字眉，頭戴蝴蝶結，穿著多以甜美少女風為主，對著鏡頭笑時還露出淺淺的梨渦。在直播間激動的節奏中，婁藝瀟聲調不像以往出現在節目中那樣的輕柔，而是一口一個高昂的「姐妹們」。

她一邊和品牌方斡旋，一邊介紹著「一支蘭蔻口紅29.9」的粉絲福利，已經和普通網紅無異。

舒暢的加入，也引發了網友不小的爭議。

她曾是很多90後童年的回憶。2003年，她在《孝莊秘史》中飾演清純不諳世事的董鄂妃，儘管當時還是個配角，但舒暢的古裝扮相給大眾留下了深刻的印象。

在接下來的兩年時間裡，舒暢出圈的角色多以古裝為主，如2005年中《寶蓮燈》的狐狸精小玉，《精衛填海》中的神話人物精衛，2008年《新鹿鼎記》中囂張跋扈的建寧公主等。

走進直播間帶貨的舒暢，將自己最擅長的古裝扮相也帶到了這裡。直播過程中，舒暢有時候戴著插著大紅花的旗頭，一身清宮劇的裝扮，有時候身穿豔麗的紅色古裝服，開啟了自己的「娘娘寵粉日」直播。從產品介紹，到倒計時上連結，舒暢已經擁有了職業主播的基本素養。

這些經典的角色，也成了一種耍情懷的營銷手段。10月5日，從上午十一點開始，舒暢與《寶蓮燈》中的男主角一起，來了一場回憶殺式直播。

粉絲漸漸開始反感。網友@隹羽Jayde在這場直播後脫了粉：「我五歲因為小玉喜歡舒暢，每一年我都會重新看寶蓮燈，十六年了，今天看見舒暢用小玉來帶貨，不知道該說什麼，那就說句再見吧。」評論中表示不適的網友不在少數。