從WM到Win10：微軟屢敗屢戰 最後一搏

2023-09-19 05:16:27 3

    周三，微軟宣布對手機業務重大重組：裁員7800人，資產減記76億美元，業務全面收縮，未來主攻三類手機

    美國一家主流權威媒體指出，在過去的15年時間裡，微軟多次試圖打開智慧型手機市場，其中包括不斷對作業系統進行升級改造、對管理層進行頻繁調整，並且投入了幾十億美元收購諾基亞公司。

    不過周三，微軟再度宣布需要在手機業務上走一條新的道路。

    周三的宣布，對於微軟的股東還是員工來說，都是一個糟糕的消息。

    美國媒體指出，周三的宣布和沉痛打擊，再一次提醒外界，在進入手機行業15年時間裡，微軟經歷多次戰略調整、投入了巨額資金，但是仍然無法找到立足之地。

    微軟CEO納德拉表示，微軟暫時還不會退出智慧型手機市場，但未來將主要聚焦三類智慧型手機：商用手機、廉價手機和Windows粉絲手機。

    納德拉沒有詳述手機業務的轉型計劃。一名了解微軟情況的消息人士透露，微軟將全面收縮手機業務，減少手機型號，從一些國家退出，減少所支持的移動運營商數量等。

    2000年，微軟推出了「Windows Mobile」的前身PocketPC2000，進入了手機作業系統市場，是最早進入這一行業的一批廠商。

    不過智慧型手機市場快速演變，加拿大的黑莓（RIM）一度成為行業明星，但蘋果2007年推出iPhone，又成為行業風尚，而微軟在手機作業系統領域的表現，始終難以令人滿意。

    iPhone問世之後，時任微軟CEO鮑爾默曾經發出一段名言，「iPhone不可能有任何機會獲得實質性市場份額」。而在iPhone成功以來，微軟也進行了多次手機業務的管理層調整和軟體升級。

    每一次的調整，微軟都表示會提升Windows手機的銷售，但是事實並非如此。與此同時，全球個人電腦市場開始萎縮，殃及了微軟在個人計算領域的中心位置。

    鮑爾默認為，微軟再也不能像PC時代，只研發和授權作業系統。於是，他在2013年收購了諾基亞手機業務，希望微軟能夠克隆蘋果iPhone，掌握Windows移動生態的控制權。

    鮑爾默很快從微軟辭職，而接任的納德拉，未能把鮑爾默的夢想變成現實。

    多家機構的數據顯示，在全球智慧型手機市場，Windows手機份額不足3%(2.29%，Net Application數據，筆者注)，甚至不如2013年收購諾基亞之前。而蘋果和使用安卓的三星電子，牢牢掌控了手機市場。

    美國科技市場研究公司Jackdaw的分析師Jan-Dawson表示，微軟十多年的手機之路，製造了一系列的失誤。他預測，如果今年新推出的Windows 10移動版仍然無法改觀局面，微軟將會徹底放棄智慧型手機業務。

    微軟在手機業務上的虧損仍在增加，在今年一季度，每一部手機毛利虧損了12美分。許多微軟的老用戶長期抱怨沒有推出和iPhone競爭的高端旗艦手機。納德拉此前承諾，年底前會推出一款新旗艦手機。

    納德拉在一份聲明中表示，將鼓勵更多的第三方手機製造商採用Windows系統。目前HTC、中興通訊等少數廠商銷售Windows手機，但是絕大多數Windows手機來自微軟。

    當然，在市場份額太小、應用軟體太少的背景下，手機廠商有多少興趣搭載Windows，仍需要打上問號。

    微軟手機業務的資產總值為94億美元，此次減計了76億美元，相當於減計了八成。微軟還將為重組支付8億美元的費用。■