AppleWatch上市在即 市場前景十分看好
2023-09-19 08:08:51
隨著 Apple Watch 即將上市，有關蘋果這款智能手錶能否成功的討論日漸升溫。我個人認為，Apple Watch 不會失敗，一定會取得成功的。它將改變多個行業的狀況，迫使傳統廠商重新考慮他們的每一個戰略。
此外，Apple Watch 還將催生一個新的附件生態系統，以及專注於商業、地圖、交互等服務的新行業。在虛擬實境技術變得天衣無縫之前，Apple Watch 將是下一個通知和交互前沿，如果誰能 捅破這層窗戶紙，那麼非蘋果公司莫屬。Apple Watch 的銷量會達到數百萬塊。
通知功能至關重要
在使用 Pebble 智能手錶過程中，你可能了解到的最重要的一件事是，通知功能有多重要。由於每一封電子郵件、每一次 Facebook 互動以及每一條 Twitter 消息都需要獲得用戶關注，脫離手機來評估通知功能的重要性，是一個強人所難且讓人抓狂的過程。我在手腕上使用 Pebble 手錶遊刃有餘，因為我可以完全忽視手機，只要迅速瞥一眼就可以看到誰發來信息，以及究竟發生了什麼事情。這種注意力的轉移雖不理想，但好於其他替代手段。
然而，有數百萬人不知道這一點。他們擁有智慧型手機，當他們在晚宴上突然將智慧型手機拿出來時，他們也明白哪裡不對勁，只是不知道具體原因罷了。突然間，一個高度交互的「第二屏幕」出現在你的手腕上，可以解決許多注意力不集中帶來的尷尬。有些人會說這第二塊屏幕同樣會分散注意力，但我希望這塊屏幕尺寸更小，總是出現在視野範圍內，從而帶來一種卓越的使用體驗。
蘋果是一個奢侈品牌，其產品被認為受到全世界人的廣泛推崇，在 Apple Watch 上市以後，一定會有大量與它外觀和感受一模一樣的智能手錶問世。全世界一些目光挑剔的買家會以看待高級時尚附件的眼光來看待入門級 Apple Watch。你喜歡 Apple Watch，不喜歡 Burberry 和 Prada，這些都無關緊要，因為它們都有自己的受眾。這些品牌之所以能長盛不衰，是因為它們觸及邊緣系統的特殊部分，用戶可以通過炫耀他們擁有的昂貴用品（無論是生物學意義還是經濟學意義上的用品）來獲得愉悅感，提升生殖潛能，例如強壯的腹肌和香奈兒錢包。智能手錶的受眾只要戴上它們，就永遠不會考慮其他的可穿戴設備。
生逢其時
不知你是否還記得，微軟第一款平板電腦是在 2001 年問世的，無論從那個方面講，這都是一款可以接受的設備。硬體廠商在不斷開發新的平板電腦——我記得有雙用型、可拆卸、超薄等型號——但沒有一款獲得消費者的認同。即便在蘋果將推 iPad 的傳言到達一個頂點時，質疑者仍然以之前失敗的產品為例，稱新的 Apple Pad 將永遠無法取得成功。但 iPad 卻以實際行動回擊了這些質疑者，但它之所以走上成功的道路，是因為蘋果造出了人們想要購買的東西，而大多數硬體廠商只是造出他們想要人們去購買的東西。
終究會有實用的可穿戴設備會問世，這也是大勢所趨。雖然我對 Moto 360 和其他一些設備情有獨鍾，但它們沒有一款像 Apple Watch 那樣完全激發我的想像力。Android Wear 設備展現了彩屏可穿戴設備的潛力，而 Fitbit 和 Pebble 之類的設備則向我們展現了這種產品類別的實用價值。我相信，AppleWatch 將可以融合這兩種設備的特點，即理想化和實用性。這是蘋果擅長的另一件事。
手錶存在已久
人們喜歡手錶。你之所以不戴手錶，可能是因為你是「 新新人類」，可以輕鬆通過手機來查看時間（這無可厚非），但許多人仍然戴著手錶，尤其是在歐洲和亞洲。名貴手錶是一個社交信號，正因為如此，蘋果會用黃金來裝飾其產品。雖然一些寡頭執政者不會為了 Samsung Gear 而放棄 Ulysses Nardin 手錶，但他們一定會佩戴具有純金錶帶的鉑金版 Apple Watch。我知道，這聽上去很荒唐，但我根據我對制表行業的了解，這並不是聽上去那麼的荒唐。
我之前曾經說過， 手錶行業目前正陷入困境 。為了擺脫這種困境，他們在市場營銷方面加倍投入，還試圖將智能手錶用戶拉進他們的陣營，但僅僅 針對排球選手開發智能手錶 ，是無法幫助他們脫離泥潭的。我相信，手錶行業即將上演王者歸來的好戲，目前習慣戴手錶的人也會追隨這種潮流。這是一個令人感興趣的時間點，至少對專門針對手腕生產仿曬產品的廠商是如此。
也許我錯了
Apple Watch 也許會遭遇滑鐵盧。不過，我認為上述觀點具有很強的說服力，只是沒有得到夠分量的事實支持而已。我所知道的是，技術、蘋果和手錶等三個元素在融合後正成為一種新的潮流，而這種潮流將會受到人們的追捧。有些分析師預計，Apple Watch 在上市頭幾個月的銷量將突破 700 萬塊，儘管我尚不確定自己是否認同這一數字，但我認為 Apple Watch 今年春天應該會賣出 200 萬到 300 萬塊，今年夏天還會賣出數百萬塊。
全世界都對這款產品翹首以盼，Apple Watch 的表現究竟如何，目前還是一個未知數。Apple Watch 取得多大的成功，取決於競爭對手、自身品質以及蘋果的執行力，但種種跡象均表明一個事實，即蘋果有能力在每一個方面稱霸。■
