網上國美網址傳播策略:買電器GOME下
2023-09-09 16:28:33 1
「買電器就GOME一下」。資深品牌人士分析指出,網址是否簡單易讀易記易拼寫,對網站至關重要,國美網上商城此舉推廣策略成為很高超的妙棋,即節省了大量的網站網址的推廣成本,又起到非常好的品牌傳播作用。
讓網址自己去說話 成為網購行業代名詞
作為網站,網址是否被大眾所熟知是決定網站知名度的重要因素。而國美網上商城的英文字母GOME是非常好的拼寫,容易被記憶,找到好方法更容易被傳播。國美網上商城企劃部部長於良釧透露,和當初「網上國美」的想法一樣,「GOME一下」創意就誕生在這樣的出發點之中,如何將線下優勢轉移到線上來,如何讓網址自己去說話,讓品牌成為網購行業代名詞。
連接地址深入人心,對網站推廣非常大的幫助。哪便宜?GOME一下;買手機GOME一下;聖誕節?GOME一下;迎新年?GOME一下;熬夜惠 GOME一下。國美網上商城將品牌和促銷相得益彰的融合在GOME一下的品牌策略中,國美網上商城創新營銷已經將品牌+連結地址,成功的推廣出去。
在戰略層面上定義品牌 找到最大優勢
國美電器集團總裁王俊洲表示,實現線上線下雙向領跑是國美電器布局電子商務的重要戰略思想。在線下國美電器成為低價代名詞,在線上,國美網上商城也成為網購最低價的代名詞,同時作為中國最大的家電連鎖網上商城,惠聚全球著名家電及消費電子名品,將低價和品質完美的融合在一起,網上國美就是要做到天天底價,成為網購行業的低價代名詞,在品牌上,和線下的影響力一樣去影響線上的人群。
從線下向線上蔓延,推廣要找到最大的核心,國美電器網上商城就是網上的國美,包涵了國美核心競爭力的重要內涵,低價、品質、服務、供應鏈、物流覆蓋網絡、專業、大品牌、領導地位、親和力等等,品牌不用過多去解釋,就能讓大眾明白其內涵在哪裡,這是品牌教育品牌推廣的深意所在。
業內人士評價,GOME具備感召力,易記、易流行、易傳播,要突出自己的優勢去做傳播。同時讓網址在品牌之外發揮作用,如果網址被大眾所熟知,網站的熱度自然就上來了。
業內人士預言,線下傳統渠道商做線上具備天然優勢,網購市場的未來還是掌握傳統渠道商手中,有深厚的品牌影響力、有大規模採購的低價銷售能力、有線下支撐的物流配送網絡、有商品營銷能力,歸根結蒂是對零售業的深入理解。