福瑞達最好產品（推出香薰產品線）

2023-09-14 14:14:58

2020年，福瑞達生物股份正式進軍芳香產業，將伊帕爾汗納入「4 N」品牌矩陣。

經過福瑞達生物股份在研發、營銷等領域多方賦能，2021年，伊帕爾汗以雙11開售半小時10萬 單，同比增長347%的好成績，迅速「出圈」，之後不斷進階，成為香氛個護這一細分賽道的一匹「黑馬」。

如今，伊帕爾汗乘勝追擊，在精油類產品之上，推出新的香薰產品線。而也這意味著，伊帕爾汗成為了福瑞達生物股份旗下首個布局香薰產品線的品牌。

為何福瑞達生物股份會作此動作？伊帕爾汗又看到了什麼市場機遇？今日（9月16日），在第八屆中國國際芳香產業發展高峰論壇上， 山東福瑞達生物股份有限公司高級工程師、北京大學植物分子生物學博士劉菲做了相關解答，並透露了伊帕爾汗最新的研發動向。

推出新產品線

切入300億「嗅覺經濟」

對於福瑞達生物股份這樣一個化妝品大廠來說，當其決定切入某一品類時，背後必然有著對消費者和市場的深刻洞察。

在伊帕爾汗看來，作為五感經濟中的最後一個「風口」，「嗅覺」經濟在國民人均可支配收入大幅提升的背景下，近年來市場前景可觀。

一組數據也證明了上述結論。Euromonitor數據顯示，從2021年至2025年，國內香氛市場的年複合增長率約為21.78%，預計到2026年，市場規模將會突破50億美元（約合人民幣350.60億元）。

與此同時，香氛品牌在資本市場的表現也側面反映了香氛市場的火爆。據不完全統計，自2020年起，DOCUMENTS聞獻、Plustwo普拉斯兔、RE調香室、Next Beauty China、melt season等香氛品牌均先後獲得了融資，且融資金額都在數千萬元級別。

山東福瑞達生物股份有限公司高級工程師、北京大學植物分子生物學博士

而探究香氛市場增長背後的原因，繞不開消費者群體的變遷。劉菲表示，當年輕代際成為主力消費群體，他們在社會中擔當著越來越重要的角色，因高強度工作壓力而催生的焦慮和睡眠問題也愈加明顯，聞香已經成為當代人情緒療愈的一種方式，通過用香可以幫助他們放鬆神經、安穩入眠。

丁香醫生發布的《2022國民健康洞察報告》也顯示，關於#你認為什麼是健康#的微博話題中，「身心健康」明顯較為突出，現代人們的負面情緒和壓力感與日俱增。

劉菲指出，「工作壓力和焦慮、睡眠問題、社交壓力是當代年輕人精神上的三座大山。因而，不確定性加劇的大背景下，更多人推崇活在當下，獲得情緒滿足成為消費新剛需。」

從這個角度來看，伊帕爾汗推出香薰產品線，不僅是正確的選擇，也或成為品牌的第二增長曲線。

情緒護膚

品牌的新增長點來了

會上，劉菲也從情緒對肌膚的作用機理，以及情緒護膚是不是智商稅等方面進行了解答。

「情緒護膚不是智商稅。」她表示，強烈的身心應激尤其是慢性應激不僅嚴重影響人類的身心健康，並參與機體衰老過程。劉菲舉例道，瘙癢、色素沉著、皺紋等常見的皮膚問題，均與情緒息息相關。

換句話說，不良情緒影響機體健康，皮膚亦不例外。劉菲指出，有研究表明，基於大腦神經科學及消費者心理學證實，精油可以通過芳香分子影響大腦的邊緣系統，天然香氛因子可驅動「能量振奮、放鬆心情、幸福愉悅」三大主流情感，從而幫助人們擁有健康的皮膚狀態。這也就是人們常常提及的「情緒護膚」。

事實上，雖然「情緒護膚」尚未在國內市場大規模流行，但「情緒護膚」釋放出的紅利，已經成為行業爭相追逐的目標。美業研究院數據顯示，「情緒護膚」自2020年以來，無論是銷售額還是銷量均呈現出強需求、高增長的趨勢。

值得一提的是，目前，伊帕爾汗推出了「有趣的朋友」無水物理冷擴香機、「空間治癒者」超音波霧化香薰機、即將上市「玉蘭」香薰機等多款香薰產品。

而與其他同類產品相比，伊帕爾汗通過其獨特香味、新穎簡潔的包裝、沉浸式護理體驗，賦予了產品更多的儀式感、愉悅感和趣味性，激發用戶五位感官，通過差異化打造產品亮點，更有利於把握市場紅利期關鍵點，也個更容易戳中用戶「嗨點」。

其中，「有趣的朋友」無水物理冷擴香機採用了花朵般的外觀設計，在擴香之餘還可以做插花的器具；「空間治癒者」超音波霧化香薰機採用了布藝的外觀，也可用作小夜燈；「玉蘭」香薰機則採用二流體霧化技術，空氣加壓技術帶動精油擴散，無需加水加熱，被芳療協會推薦使用。

產業鏈 科研

伊帕爾汗的底氣

「只有得到消費者的認可，品牌才能真正持久地吸引消費者。」伊帕爾汗品牌山東分公司總經理呂豔瓊曾說道。

而之所以伊帕爾汗面對消費者「底氣十足」，離不開優質的產業鏈和深厚的科研實力。

據了解，在產業鏈方面，伊帕爾汗是唯一獲準使用「伊犁薰衣草精油」國家地理標誌保護的企業，因與薰衣草原產地法國普羅旺斯有著相似的氣候和地理環境，新疆伊犁是世界上聞名的薰衣草種植區域。目前，伊帕爾汗在該地擁有面積為8萬多畝的香料種植基地。

據悉，伊帕爾汗自2006年成立以來，已經先後榮獲「中國馳名商標」、 「新疆名牌產品」、「農業產業化國家重點龍頭企業」、 「全國工業旅遊示範園區」等稱號，其大型綜合薰衣草主題觀光園被國家旅遊局評定為「國家AAAA級旅遊景區」。

在科研方面，伊帕爾汗則藉助福瑞達生物的研發優勢，搭建了產學研平臺，並將建立國家精油重點實驗室，為品牌發展賦能。值得一提的是，除3個國家級科研平臺和13個省級科研平臺之外，福瑞達生物股份還先後與上海應用技術大學、江南大學、北京工商大學等知名高校、科研院所建立了良性的校企合作關係，為行業發展做了大量皮膚基礎性研究。

「基於上述優勢，伊帕爾汗將持續以薰衣草精油為核心持續深耕。」劉菲表示，未來，將深入研究情緒與皮膚的相關性，開發修護身心的產品，實現以油養膚、以香養心、以香養膚。」

可以預見，在國潮熱的助力下，對於不斷在創新和品質上投入精力的伊帕爾汗來說，新產品線的推出，只是一個開始。接下來，伊帕爾汗要做的，就是在精油香氛賽道上，做出經典、做到極致，搶佔又一市場高地。

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