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2023-10-04 04:47:59

「TB V=？」這是什麼意思？3月2日，淘寶直播在微博上發布的一張圖，引發網友的各種猜想。

不過，謎底很快被網友揭曉了，沒錯，主打懷舊情懷的直播間來了。

據港媒報導，在內地頗具影響力的香港無線電視（TVB）正大力布局淘寶直播，屆時有望看到許多熟悉的「老戲骨」用獨特的「港劇腔」直播帶貨。

和淘寶直播合作消息傳出，TVB股價應聲大漲51%，創歷史最大漲幅。

TVB淘寶直播來了 首場3月7日18時開播

目前，TVB在淘寶直播的官方帳號「TVB識貨」已經低調上線，粉絲數為157。

據@淘寶直播 最新消息顯示，首場直播將於3月7日18時開播，主播是「視帝」陳豪和長腿女神陳敏之。

對於這次裡程碑式的合作，TVB表示，預計帶來港元千萬級別的收益。

TVB之附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄對這次合作的評價是：「我們很高興和淘寶達成這次的合作意向。在瞬息萬變的數字商貿年代，直播帶貨已逐步成為消費常態。TVB也在積極地通過電子商貿投資、供應鏈業務合作等方式入局，並取得了一定的成績。而淘寶作為中國最大的數字零售平臺，我們相信這次的合作將進一步完善TVB內地電商業務的布局，令TVB在內地龐大的電商直播行業上分一杯羹。」

淘寶直播總經理程道放則表示：「TVB擁有豐富藝人資源和紮實內容生產能力等多方優勢，每年都能穩定產出數十部高質量港劇，成為一代代華人的共同記憶。淘寶直播正在加快內容化進程，資源分配機制轉向『成交』和『內容』雙輪驅動，成功吸引了大批名人入淘開播。TVB入淘開播，有望將其『人氣』轉化為『購買力』，雙方實現雙贏。」

作為中國香港知名的電視臺之一，經歷半個多世紀的發展，TVB擁有廣闊的受眾市場，旗下有50多位籤約藝人。不過，隨著頭部藝人離巢、新興電視臺競爭，TVB的狀況不算樂觀。為了尋求業績增長，TVB一直在嘗試多元化業務。

內地正火熱的直播帶貨市場，似乎成了TVB探索轉型的新基點。TVB方面表示，「希望藉助淘寶，與TVB旗下藝人展開線上直播，為消費者打造更創新、更有價值，同時充滿娛樂性的電商新體驗。」

市場分析認為，TVB在內地市場擁有廣泛的認知度，選擇在國內用戶基礎最大的淘寶開播能更好的放大其影響力。

去年開始涉足搶佔內地直播紅利

面對內地如火如荼的電商直播，其實，早在去年4月，TVB就開始涉足搶佔內地直播紅利。

除了抖音的官方帳號，TVB目前已開通運營三個抖音電商帳號——TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴選），分別由上海真識貨貿易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營。

從抖音平臺的「TVB識貨」來看，選品囊括了美妝、護膚、日化、母嬰、膳食營養、珠寶飾品、箱包等，幾乎覆蓋日常生活的方方面面。

在帳號的短視頻中，可以看到陳豪、馬國明、王浩信、陳展鵬、陳自瑤等諸多TVB實力派藝人打call並與粉絲互動。不過與一眾大號相比，「TVB識貨」在抖音的粉絲量不算大，三個電商帳號的粉絲總共還不到百萬。

此前，TVB老戲骨，像歐陽震華、溫兆倫等人也都按耐不住開啟了直播帶貨。只不過，他們用的不是TVB官方帳號。

TVB藝人跨界直播 你會買單嗎？

很多80後和90後，是看著TVB長大的。不過如今，一度輝煌的TVB風光早己不再，很多藝人出走或「北上」掘金，TVB面臨著艱難自救。

就營收而言，一直以來TVB靠的是用好內容吸引關注，再把優秀的收視率賣給品牌方。

在2000-2013年的高速發展時期，TVB營收從34.9億港元增長至56.86億港元，廣告淨收入從28.11億港元增至39.1億港元，平均佔比超65%。

然而，自2014年開始，公司的盈利能力逐漸下滑，2018和2019兩年分別虧損近2億和3億港元。

這種形勢下，擁抱內地、尋找新的藝人變現途徑刻不容緩。

TVB助理總經理、邵氏電影執行董事兼總經理樂易玲1月中旬接受採訪時透露，TVB的新規則是，旗下藝人三分之一的時間不必留在公司，可以前往內地發展。

對於此次入局直播帶貨，有多年的港劇迷調侃，「宇宙的盡頭是直播。」也有粉絲非常捧場，稱有了TVB這個渠道後，買一些正宗「港貨」會更方便了，「就這一點而言，TVB新開拓的這條路線很有前景。」但還是有網友覺得，「更想看他們好好演戲」。

「做人呢，最重要的是開心，123，上連結！」當熟悉的面孔在屏幕前直播帶貨，你會為此買單嗎？

資料來源 封面新聞 潮新聞 都市快報橙柿互動 @淘寶直播

編輯：饒治美

責編：張松濤

審核：馮飛