融入時尚魅力華為厚積薄發的創新探索
2023-10-31 13:24:02
在20世紀與21世紀交接的時代，科技最先以電視、冰箱等實用產品形態進入消費者視野。隨著科技技術與品質的提升，經濟的高速發展以及千禧一代的崛起，科技+時尚逐漸成為新的流行趨勢，並且隨著消費升級帶來了顧客消費意識的轉變，個性化消費成為主流趨勢。讓科技酷起來幾乎是勢在必行，高效輔助人們生活的智慧型手機也在適應這一變化。除了基礎的通訊功能，它需要時尚、極致設計元素，它被賦予了更多精神層面的內涵。在智慧型手機風靡時期才進入的華為，卻成為這個風向轉變的典型。
華為起家於通信，依靠技術通行全球領域，在全聯接世界的巨大機遇下，技術和商業模式正在迅速更迭，企業單憑一己之力已經很難成功，生態競合必定是產業發展的主流。華為消費者業務CEO餘承東在2016年提到將要晉升全球第二大手機廠商的目標，面對全球激烈競爭，不應該在等待中錯失良機，華為開始了與優異品牌的密切合作，以此激活科技和商業創新，推動業界建立合作共贏，公平競爭的產業健康發展生態。尤其是最近兩年，華為跨界汽車設計、光學攝影、奢華寶石等領域，以極具個性的方式撼動早已疲軟的智慧型手機市場，開啟了有文化內涵的科技品牌的探索之路。
華為+保時捷設計，引領奢華智慧型手機
最近，華為發布了與保時捷設計合作的限量版華為Mate 9，外觀首次引入跑車設計理念，沿用了保時捷設計經典的跑車流線設計，晶片採用了華為最新的麒麟960，讓這款定位高端奢華的手機一經面世，就引起廣泛關注。
事實上，手機廠商與汽車廠商合作不僅僅是吸引用戶的噱頭。這些高定位的手機，其價值並不僅僅體現在先進的技術或配置，更在於品牌的形象與內涵，用戶能從其中證明自己的身份地位。而優秀的汽車廠商往往擁有世界優秀的設計師，能賦予產品更精緻奢華的設計、更高端的產品定位。此次華為與保時捷設計的合作正是基於為高端人士打造精品奢華手機的共同目標。保時捷設計向來都是走在科技與時尚的最前線，早年它就推出過眾多合作設計的智慧型手機。此次華為首次引入跑車領域內的頂尖設計品牌，聯袂打造的華為Mate 9保時捷設計融合了保時捷設計標誌性的元素，正面打上了「Porsche Design」(保時捷設計)的標籤，彰顯定製版機型的王者風範，相信這款手機中的保時捷會給消費者帶來更加非凡的高端體驗。
華為+徠卡，手機攝影的又一次突破
最初的智慧型手機加入攝影功能只是一個拓展，現在輕攝影流行，黑白雙攝像頭迅速成為這次風潮的引領配置。擁有百年歷史的德國徠卡成為這一潮流的推動者，之前在數碼時代後知後覺的徠卡，在智慧型手機時代快速與華為結盟，雙方聯合設計出了高質量的黑白雙攝像頭，把手機攝影質量推向了更專業級的水平。
兩家品牌的跨界合作不只停留著形式上，華為與徠卡把手機上的光學性能、圖像技術、軟體算法等都提升到了新高度。並且，雙方還宣布更進一步合作聯合實驗室，在光學系統、計算成像、虛擬實境、增強現實等方面展開研發，致力於讓手機攝影實現質變。在雙方合作出口碑較好的華為P9之後，年底發布的Mate 9採用了全面升級的第二代徠卡雙攝像頭，在半年多的時間其全球銷量已超過900萬部，持續引領著手機攝影的突破與升級。
華為+施華洛世奇，代言「腕上輕奢」
智能穿戴相比於手機而言體積更小且更加便捷，因此更加需要精緻與時尚的屬性。華為在2016年的CES上發布了HUAWEI WATCH與施華洛世奇的合作版，其奢華優雅的跨界元素迅速成為眾多時尚女性的選擇，一時成為「腕上輕奢」的較好代言。
在這款產品上，華為與施華洛世奇寶石實現了非常好的技術與時尚的融合，在設計方面獨具匠心。其表體、錶冠、表扣均採用玫瑰金顏色，配有珠光白和寶石藍兩色的義大利皮質錶帶，將彰顯女性知性優雅美的設計元素深入到各個細節。這一次的跨界聯手，為消費者帶來更高效的穿戴體驗的同時，也把科技美學發揮到了更細膩的層面。
華為+VOGUE，演繹「科技擁抱時尚」
華為在跨界時尚方面不遺餘力，在2015年，HUAWEI WATCH與《VOGUE》中文版跨界合作，在國內外舉辦了科技碰撞時尚的「VOGUE中國十周年」慶典，引起時尚界的大量關注。其中，華為的Mate S與HUAWEI WATCH成為派對中耀眼的時尚單品，並且推出了Fornasetti品牌跨界合作的定製版本，定製版特別加入了Fornasetti品牌標誌性的Lina頭像，彰顯出經典設計的復興之感。同時，重磅發布的HUAWEI WATCH唯美大片，由攝影教父馬裡奧?特斯蒂諾（Mario Testino）親自操刀，維密超模卡莉?克勞斯(Karlie Kloss)聯袂優異男模肖恩?奧普瑞(Sean O』Pry)靈感碰撞，將HUAWEI WATCH科技與時尚的交融之美得以完美呈現。華為消費者業務CMO表示，這些合作在創新技術和藝術、設計、文化之間建立了紐帶，華為與優異品牌、設計師合作，共同為消費者創造出了全新的時尚盛宴。
在全球通信領域獲得成功之後，華為在智慧型手機發展最熱潮的時刻進場，通過技術創新、工匠精神、全球化戰略，華為手機迅速在全球市場獲得領先，成為份額第三的領導者。一路走來，華為不僅在產品技術上走得很紮實，在品牌上也逐漸形成自己的風格。華為通過與徠卡、保時捷、施華洛世奇等奢侈品牌的合作，又為其衝擊高端市場鋪平了道路。
餘承東在歐洲發布華為Mate 9時曾表示希望兩年成為全球第二大智慧型手機製造商，「我們將通過不斷的創新，逐步趕超它們。」他認為華為在產品和品牌方面的創新舉措，將在智慧型手機領域普遍乏善可陳的疲軟環境中抓住爆發的機會。
