李佳琦帶狗狗參加活動（口頭禪寵物狗要成商標）
2023-11-30 19:31:02
「Oh my god，買它買它！」，看到這句話，不難聯想到目前當紅的網絡帶貨主播李佳琦。日前，李佳琦為自己的這句口頭禪申請註冊了聲音商標，目前商標處於等待實質審查階段。
有網友評論稱，這句文字是「自帶聲音」，但也有網友表達了擔心，如果這一商標註冊成功，大家在生活中還能隨意說出這句話嗎？
4月7日，上海妝佳電子商務有限公司將李佳琦直播時常說的一句口頭禪「Oh my god，買它買它！」申請註冊為聲音商標，指定使用在第35類廣告銷售商品上。
申請方對這枚商標的描述為「本件聲音商標以知名網絡主播李佳琦人聲，念出『Oh my god，買它買它！』 語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和識別度」。
目前，這枚聲音商標正等待實質審查。記者查詢發現，提交商標註冊申請的妝佳公司，李佳琦是其第二大股東及最終受益人。昨日，李佳琦方回應媒體稱，此商標系保護性註冊。
有網友提出，其曾經看到有其他網絡商家使用李佳琦的口頭禪聲音製作視頻，銷售並非李佳琦推薦的商品，甚至銷售偽劣產品，因此申請註冊商標保護自己的權利無可厚非。但也有網友擔心，如果以後不小心說了這句話，會不會在不知不覺中侵權了？
「例如著名的聲音商標，米高梅『獅子吼』，這段聲音並不會與某一隻獅子建立起具體的聯繫。」京都律師事務所常莎律師表示，聲音商標僅僅是用於識別某一段聲音，而非讓一句話的使用權「專屬」與某個人。如果這枚商標能夠成功註冊，產生的效果將是其他商家不能使用李佳琦的這段聲音來宣傳自己的產品，否則可能侵犯商標權。
如果有人的嗓音與李佳琦相似，會不會造成消費者的誤認？
北京智慧財產權法院司品華法官認為普通商標的識別是通過視覺，而聲音是通過聽覺。這就意味著，聲音商標不僅要看文字本身，也要考慮節奏感、旋律、語速等因素，進行綜合判斷。而不是說一旦註冊，「Oh my god，買它買它」這句話就不能再被其他人使用。
「比如與軟體支付寶同名的那位支付寶老人，雖然支付寶是註冊商標，但他依然可以享有自己的姓名權。」司品華法官表示，即使是已經註冊的商標，普通人在生活只要不進行商標性使用，或者在市場中的使用符合商標法規定的正當使用情形，通常不會構成侵權，「大家平時依然可以放心地說。」
其實，聲音商標在我國的商標體系中算是個「新人」，在2013年《商標法》修改中才首次出現，「中國國際廣播電臺廣播開始曲」是我國首例成功註冊的聲音商標。
而在北京智慧財產權法院宣判的首例聲音商標案件中，騰訊QQ「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」提示音則經過了4年的申請、複議、訴訟，才終於被法院判決認定具有知名度及較強顯著性，獲準註冊。
此外，「新聞聯播片頭音」、中央人民廣播電臺「小喇叭開始廣播啦」、諾基亞公司手機鈴聲等我們耳熟能詳的曲調，也都成功註冊了聲音商標。
除了為口頭禪註冊商標，李佳琦此前還曾為寵物狗「奈娃」申請了456枚商標。記者了解到，給寵物狗申請商標僅申請費這一項就要花去13.6萬元。
寵物狗的名字也可以註冊成為商標嗎？
京都律師事務所常莎律師表示，這要看為寵物取的名字是否避開了品種的通用名稱。例如「泰迪犬」、「比熊狗」這種詞語，因其代表了一類犬種的特點，因此無法取得商標顯著性，自然也就不能註冊。如果是自行取名後再申請商標，只要不與其他人已經取得的商標權衝突，法律對此便沒有限制。
北京智慧財產權法院司品華法官認為，為寵物狗申請冊商標可能是企業為了應對市場中商標惡意註冊較多的情況，防止事後維權成本過高而預先採取的防範措施，也可能是為了以後的商業性使用作準備。
「這種操作在學理上被稱為『防禦性商標』，但它並不是我國現行的法律制度。」司品華法官介紹，我國《商標法》要求，如果某一註冊商標連續三年無正當理由停止使用，任何組織或個人都可以向國家知識產權局申請撤銷。也就是說，即使企業出於防禦的目的註冊商標，但事後沒有實際投入使用，僅是作為其他商品的「護城河」，三年後這道防禦就有可能失效。
來源：北京日報客戶端 | 記者 劉蘇雅
編輯：匡峰
流程編輯：吳越
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