專訪華為何剛：用更感性的方式希望與年輕人更好的連接

2023-12-09 05:18:03

　　12月7日，華為在北京國家會議中心發布了主打年輕時尚人群的手機——華為nova 2s。作為華為nova系列的第二代產品，高顏值愛自拍依舊是華為nova 2s的主旋律。在發布會結束之後，華為消費者業務手機產品線總裁何剛也接受了泡泡網的專訪。

　　去年，華為發布了全新的nova系列手機，並且請到了張藝興和關曉彤作為代言人，主打青春活力的年輕人群。發布會上何剛也介紹到，nova系列目前有了2000萬左右的銷量。專訪中何剛介紹到nova系列的銷售已線下為主，大約有四成來自海外。主要的受眾集中在年輕人群，nova的人群畫像是華為所有品牌中年齡最年輕，女性佔比最高的產品，也基本實現了產品定義的目標。

　　何剛回憶到，華為nova的第一代產品打的是一場遭遇戰，從產品到營銷沒有做很好的思考，是大家希望做一款跟年輕人更匹配的產品。從華為nova 2到nova 2s開始，nova系列有了更加鮮明的調性，與Mate系列、P系列的風格不同，nova在設計上更加自然。以通、透、淨為設計理念的nova產品希望與感性的消費人群建立更好更直接的連接。

　　華為nova 2s的發布會用何剛的話說，這場發布會不那麼華為，以往華為擅長從理性的角度介紹產品，這次華為nova 2s主打人群更在意ID設計，拍照美不美這些感性的東西，所以在發布會上講了更多偏感性的體驗。華為希望年輕、活潑、愛玩，而且享受生活。

　　講到發布會主角nova 2s，何剛表示華為nova 2s最值得期待的點一是ID設計更能受nova星人喜愛，二是拍照很好，第三是很多便捷的體驗得到大家的認可。這一次最大的驚喜就是華為nova 2s搭載了麒麟960處理器，談到這一點何剛表示，採用麒麟960晶片，相比於線下的其他產品相比，無論是拍照，性能還是日常使用體驗都達到了3000元檔位最好的體驗表現。

　　何剛也介紹到華為去年成立了一個美女自拍評估團，全部是美女，與專家們講指標不同，小姑娘們講感性的漂不漂亮，有了美女評估團，華為手機的自拍越來越收到消費人群的認可。華為講的「以消費者為中心」，以nova消費人群為中心，來優化我們的設計和體驗。

　　談到銷量的問題，何剛表示，今年華為手機出貨量能夠達到1.5億臺，對於nova系列來說沒有一個明確的銷量目標。以往華為善於做的是講技術不善於做營銷，尤其是娛樂類的營銷。nova系列感覺就是不太一樣，更加潮流一點，更加年輕一點，對於華為來說做好宣傳營銷難度蠻大的。如何建立與消費者的溝通，華為在不斷的學習過程當中。

　　這款華為nova 2s外觀上顏值極高，採用了18：9的全面屏加上前置指紋識別，而且在拍照方面有著出色的效果，這些都是現在年輕人非常喜歡的。相信這款華為nova 2s也一定會深受青春時尚的年輕人關注，收穫一個不錯的銷量。

本文編輯：王瑞

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