抖音 一家人是什麼歌，歌詞歌手歌曲簡介

2023-04-10 00:13:46 3

先拋幾個結論：

1. 視頻號的優勢在於社交關係加持下的人，源自圈層社交的真實人格化內容在視頻號裡會比在抖音裡更有分發機會，強感官刺激型的表演型內容反而會遭遇一定的社交分享壓力，人畜無害的情感雞湯註定數據最好。

2. 中年大叔們的坐而論道可能迎來春天，三五好友，志趣相投，「懂的入」比「看熱鬧」有價值。但大叔們也需要提升下視覺表達，畢竟是視頻。

3. 更低門檻，視頻號比公眾號更容易催生UGC，更多長尾，海量的小而美機會。

4. 對於視頻號創作者來說，這是個長賽道，滾雪球式的長賽道，有複利，但需要時間積累。

5. 廣告電商打賞知識付費都成立，結合小程序、私域運營，本地商家能獲得此前沒有的機會。

6. 視頻號的最大價值在於，通過社交和算法雙重推薦機制，能讓更多創作者在這裡發現同道，相遇相知。

一、視頻和文字的創作門檻到底哪個低

先說這個，因為這個直接關係到供給側的量。

從上手的角度來說，拍視頻的難度更低，我們的老爹老媽在家人群、朋友圈裡發的那些視頻就是例子，去了一個景點、參加一個聚會，拍條視頻都是很容易，沒有心理負擔的事。

但是，文字創作就難了。我經常和人說，寫個500字的通順文章其實對絕大部分人都是很難的，白鴉更狠，他昨天說，能在朋友圈裡編個200字，把一個事情講清楚，這種人的數量在全中國也就是幾十萬級的。14億人啊，幾十萬級，這是幾千分之一的比例。

所以，如果只從上手門檻的角度來說，顯然視頻比文字更容易，這也是快手抖音為什麼能那麼快獲取海量上傳作品的原因，快手剛發的招股說明書裡說了，今年上半年快手的創作者有1.26億，平均每月上傳短視頻超過11億條，算下來，快手創作者平均每個月在快手上傳9條短視頻，平均三到四天發一條。

但是，門檻只是上手啊。

對於持續創作來說，確實文字看上去門檻高，但這種相對高門檻也就形成了能力篩選，所以，邁過了門檻，後面的持續創作反而會相對更有保障，會者不難嘛。

所以，微信公眾號就是這樣，到現在，8年多了，總共累計也就三四千萬的註冊開通量，一個人或者機構如果不是做了一定的持續創作自我評估，又怎麼會去開通註冊？（當然，後續棄更比例也還是很大的）

視頻上手是容易，拿起手機就能拍了，但是真要拍好、剪好，其實是非常難的，也挺花錢，而且一般都需要團隊協作。它是進入門檻低、持續運營難。

這兩年因為抖音的興盛，出來不少短視頻MCN，但如果看總體財務狀況、平均利潤率水平，其實遠不及同樣處於頭部的圖文公眾號團隊，主要就是因為持續運營成本太高了（當然，另一個重要原因是和抖音對流量實行強力控制有關）。

插一句。抖快，特別是快手，其實完成了一個特別重大的心理建設，就是，「視頻拍成這樣也能發表？」

當然，我們也可以管那些視頻叫原生態，可能在一些PGC內容創作者看來，老爹老媽用手機隨手拍的那些視頻無論是在運鏡、畫質等方面都很糟糕，但正是這種低門檻的心理暗示，讓更多人受到鼓舞，可以加入進來。現在懟著張大臉在視頻號鏡頭前搖頭晃腦的大叔們也是這樣。

二、微信視頻號是更視頻還是更微信

視頻的一個主要優勢在於更直接的視聽刺激，也是視頻更適合普羅大眾KILL TIME的特性。當然，很多時候就是很淺層的感官愉悅，一位打扮清涼的美女在太古裡的街拍，一個搞笑的辦公室段子，幾十秒的時間，每幾秒就給你一個刺激點，奶頭樂，很開心。

在傳遞信息和邏輯上，顯然文字更有效率、更有密度。視頻是線性的，文字是可以結構化的，一篇3000字的獸爺文章，花3分鐘基本上就瀏覽清楚大意了，但要是改成視頻，看完不花個10分鐘不可能，要是想就前後某個點做比對，只能來回拉動進度條，太麻煩了。

這是兩種內容形式的不同特點。

更側重視聽感官直接刺激的視頻，來到微信這個社交環境裡，會怎樣？

公眾號時代，我們經常提到一個例子，就是男人裝的那些美女內容，中年大叔們可喜歡看了，但是看了之後不會轉發，最多轉到幾個狐朋狗友的小群裡。因為在社交環境中，我們是會注重自己的人設建設的，主流可能得是積極向上、歲月靜好、勵精圖治。

所以，一個中年大叔，在抖音和微信視頻號裡可能看到了同一個大胸美女，在抖音裡點個讚，問題也不大，反正別人也不知道那是我，但在微信裡，點個讚的心理壓力就有點大，更不用說把這條視頻號內容轉發到朋友圈。

潘亂說，可以把視頻號理解為公開版的朋友圈，白鴉那天也引用了他朋友圈裡的一個比喻，個人微信號和視頻號之間是身份證和名片的關係。

微信的產品團隊確實是在產品設計上做了一定的隔離，視頻號點讚也確實可以選擇通過兩個身份中的一個，但無論如何，這裡的身份關聯還是很緊密的。那麼多領導、同事、家人、朋友都在呢，對社交人設有妨礙的內容還是要謹慎點讚。

那麼，微信視頻號會更加視頻，還是更加微信？

我們能看到，在依託點讚作為分發重要驅動力的微信視頻號裡，目前數據最好的絕對是情感雞湯，面向中老年人、低線城市人群的正能量內容，比如「長春奇點」。當然，同樣基於社交環境傳播的公眾號，大致也是這樣，尤其是在訂閱機制弱化、朋友圈、群成為主要分發場景後。

那麼，更側重感官直接刺激、甚至就是以出位博眼球的那類視頻，在微信裡的空間會有多大？還有直播，抖快裡的直播會更強調給出刺激點的頻率，不論這個刺激點是通過老鐵PK、二人轉，還是通過低價限時限量搶購完成，總之，要不停地給出刺激，不然人家進來三秒就跑了。

這類視頻肯定會有很多供給，也有很大需求，這是人性規律嘛，數量上肯定不會少。畢竟，視頻號的推薦機制裡既有社交推薦也有算法，現在，除了朋友點讚這種機制，視頻號還有類似「附近」這樣的分發，目測推薦廣場也會越做越強，上下滾動滑屏也已經有了。

但是，微信視頻號不可能做成下一個抖音，也沒必要，會不會差異性就在於，現在那種不那麼追求感官直接刺激的，在微信視頻號裡能比在抖快裡更有機會？

抖快裡表演性的東西更多，更秀場、更娛樂化、更年輕化，視頻號裡真實人格的多一些，朋友聚會型的多一些。社交環境為起點的分發狀態下，名片也不適合離身份證信息太遠嘛。

張小龍當年那句話是這麼說的：大部分產品都在欺騙用戶，做各種濾鏡，喊口號說「記錄美好生活」，但生活其實並不總是美好的。

假如，在視頻號生態裡，表演性的東西挪一挪，給真實人格的內容多了點位置，也挺好。

（當然，朋友圈裡也有表演性人格，比如凡爾賽那種，不過，那是另一個角度。）

三、「有趣」和「有用」，內容和人

那，大叔坐而論道的視頻號、直播，特別是那種大臉口播型的，到底能不能比在抖快多些空間呢？

感覺能。

哈哈，反正潘亂就是這麼有自信地回答我的。

我說，視頻直播，我們都是要來看「有趣」的內容的啊，你一個大叔懟著鏡頭，哪裡有趣了？他用一點都不美妙的姿態想了想，回答我說，內容不只有「有趣」這一個維度啊，「專業」、「有用」也是維度啊。

確實也是維度。過去，通過視頻、直播這類形式進行的大眾傳播，多數是按照最大公約數的興趣內容，食色性也。但在視頻號的這個場景裡，確實有很大的圈層傳播想像力，就是拍給、播給懂的人看，懂的人進來看就能懂這裡的價值。想像一下，就是小圈子朋友間的聚會，不需要太多浮誇的表現，彼此間有密碼，有信任，有共同語言。

線上的模式總是有線下的映射。直播帶貨就能映射到線下商場的特賣導購，明星帶貨就相當於請了個TFBOYS到商場來搞活動嘛。那微信視頻號裡的潘亂，搞個幾十人上百人在線的直播，其實就相當於在線上組了個業內人士的小沙龍，而且還是「高淨值」人群的沙龍，沙龍主人並不需要跳個舞唱個歌，穿個格子襯衫踩雙拖鞋聊一會，對於行內人來說就非常有價值啊。

所有細分圈層人群，不管是按照職業、專業，還是按照某種愛好，都可以有這種線上聚會沙龍，這就真的是「交個朋友」了。

還是用那個老爹老媽在家人群、朋友圈裡發自己孫子孫女視頻的例子。這種內容就是典型的社交內容，而非興趣內容。因為是在熟人環境下傳播，所以，哪怕是在外人看來再普通的內容，也都因為社交關係而獲得了額外的羈絆和關注，並且極易衍生互動。

大叔也一樣。在那種表演性顏值才藝的比拼上，肯定打不過小哥哥小姐姐，但是，如果你的學識、趣味、見聞有圈層價值，哪怕就是讓朋友圈裡的好友「進來看看這個熟人在幹啥」，也還是很有機會通過社交傳播獲得冷啟動的。

再比如，「有用」的內容在視頻號裡大概率比在抖音裡更有機會，我們看現在的數據抖音 一家人是什麼歌，OFFICE技巧型的視頻號通常都不錯，長尾效應很顯著。而且這種「有用」的內容，帶來的轉粉率、轉銷率也一定比泛情感雞湯好，這一點和公眾號相似。

這種區分在抖快裡也能看出來一些。抖更多是消費娛樂化內容，從根本上來說就是消費抖音這一整個內容池，這是一個由中心化算法強力控制的機制，倒逼內容追求極致（戲劇化）表達。

所以總是有抖音的MCN哭喊「每天都是新的一天」、「粉絲只是個數字，不值錢」，很難有複利；快可以是落在人上，人即內容，可以有私域，有粉絲，有複利。在直播電商裡，不是一直有這個講法嗎，抖音是貨帶人，快手是人帶貨。騰訊重注投了快手，不是一家人不進一家門。

潘亂的發現是：「拍短視頻時會有人來勸不要露臉，但做直播時更是一張大臉佔滿屏幕卻勸多開多聊。」

微信視頻號，更鼓勵人出來，更鼓勵人格化內容，更鼓勵真實社交關係投射到線上的人格化內容。

四、視頻號裡的錢在哪

那天在新榜北京辦公室裡，曾航一上來就問，視頻號裡的錢在哪？不管是投資人的錢還是廣告主的錢。我答，咱們別太急，畢竟，公眾號12年上線抖音 一家人是什麼歌，真見到錢，也要到14年15年呢。

曾經的抖音創業者晴矢前兩天寫了篇萬字長文，也說到，視頻號是個長線戰場，變現不會那麼快。他列舉了視頻號的一些變現模式，容我摘抄在下面：