2017德國有價值的50大品牌排行榜
2023-04-01 18:15:19 2
英國品牌評估機構Brand Finance發布「2017德國有價值的50大品牌」排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。寶馬品牌價值為330.30億歐元，名列第一位。名列第二位的德國電信品牌價值為324.15億歐元。梅賽德斯奔馳品牌價值為316.23億歐元，名列第三位。前十大品牌中，汽車品牌為五家，佔了一半。
Brand Finance的品牌榜估值方法採用的是「特許費節省法」(Royalty Relief)。這種方法涉及估計預期歸屬於品牌的銷售額，並計算使用該品牌的特許費率，即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費用——假設品牌所用者不再擁有該品牌。排行榜中的品牌價值數字是品牌作為資產轉讓的潛在價值。一家公司可能擁有多個品牌，企業價值是其所有各品牌相關資產和收入流價值的總和。
排名 品牌 行業 品牌價值/年增長率
1.寶馬(BMW) 汽車 330.30億歐元 +3%
2.德國電信(T，Deutsche Telekom) 電信 324.15億歐元 +6%
3.梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz) 汽車 316.23億歐元 +7%
4.大眾(Volkswagen) 汽車 222.55億歐元 +28%
5.西門子(Siemens) 工程和建設 205.41億歐元 +17%
6.博世(Bosch) 工程和建設 160.06億歐元 +11%
7.安聯(Allianz) 保險 135.21億歐元 -11%
8.思愛普(SAP) 科技 134.86億歐元 +61%
9.奧迪(Audi) 汽車 111.62億歐元 +23%
10.保時捷(Porsche) 汽車 110.29億歐元 +169%
11.敦豪(DHL) 物流
12.阿迪達斯(Adidas) 服飾
13.阿爾迪(ALDI) 零售
14.利德爾(Lidl) 零售
15.意昂(E.ON) 公用事業
16.妮維雅(Nivea) 美妝
17.巴斯夫(BASF) 化學
18.費森尤斯(Fresenius) 醫療保健
19.德意志銀行(Deutsche Bank) 銀行
20.拜耳(Bayer) 製藥
21.艾德卡(Edeka) 零售
22.慕尼黑再保險(Munich Re) 保險
23.途易(TUI) 休閒
24.曼恩(MAN) 汽車
25.大陸(Continental) 輪胎
26.歐寶(Opel) 汽車
27.萊茵集團(RWE) 公用事業
28.德國郵政(Deutsche Post) 物流
29.麥德龍現購自運(Metro Cash & Carry) 零售
30.贏創(Evonik) 化學
31.德國聯邦鐵路(DB) 物流
32.蒂森克虜伯(Thyssenkrupp) 鋼鐵
33.Zalando 電商
34.海德堡水泥(HeidelbergCement)
35.Kaufland 零售
36.施華蔻(Schwarzkopf) 美妝
37.安顧(Ergo) 保險
38.德國中央合作銀行(DZ Bank) 銀行
39.英飛凌(Infineon Technologies) 科技
40.雨果博斯(Hugo Boss) 服飾
41.彪馬(Puma) 服飾
42.漢莎(Lufthansa) 航空
43.Media-Saturn 零售
44.林德(Linde) 化學
45.漢諾瓦再保險(Hannover Re) 保險
46.奧託(Otto) 零售
47.德國商業銀行(Commerzbank) 銀行
48.巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事業
49.拜瓦(BayWa)
50.歐司朗(Osram) 電子
