優勢多多無人能及（優勢多多無人能及）
2023-06-21 04:47:57 4
優勢多多無人能及?由2016年洛天依帶火的虛擬偶像近兩年在國內更是有著突飛猛進的發展上節目、做代言，可以說，真人明星能幹的事兒虛擬偶像都能玩得轉，而且青春不老、「人品」顏值雙雙在線簡直讓人「細思極恐」，虛擬偶像說不定會搶真人明星飯碗，現在小編就來說說關於優勢多多無人能及?下面內容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!
優勢多多無人能及
由2016年洛天依帶火的虛擬偶像近兩年在國內更是有著突飛猛進的發展。上節目、做代言，可以說，真人明星能幹的事兒虛擬偶像都能玩得轉，而且青春不老、「人品」顏值雙雙在線。簡直讓人「細思極恐」，虛擬偶像說不定會搶真人明星飯碗。
虛擬偶像越來越能幹
時下我國的虛擬偶像粗略可分為以下幾類：播音主持類，如北京衛視的時間小妮、湖南臺的小漾、新華社的全球首位數字航天員小諍和新小微、央視的央小天和小小撒等；文博類，如國內首個文博虛擬宣推官「文夭夭」、中國國家博物館推出的「艾雯雯」等；演唱類如洛天依、哈醬、女團A-SOUL等；代言類，如橙絡絡、屈晨曦、翎_Ling、星瞳等。
在過去的兩年多時間裡，虛擬偶像取得不俗的成績：洛天依登上央視春晚，與月亮姐姐、王源共同表演少兒歌舞《聽我說》；嗶哩嗶哩網站的虛擬主播群體2021年11月的總收入達到了5466萬元人民幣，付費人數達到25.5萬人——其中排名第一的虛擬主播珈樂，單月進帳便高達214萬元人民幣；微軟支持的虛擬偶像哈醬2021年9月與華納籤約，推出單曲《MISS WHO》，在音樂上獲過萬收藏……
而在代言領域，虛擬偶像同樣有著不俗的成績。有著龐大粉絲量的洛天依，曾拿下華為、康師傅等多個品牌的宣傳，今年6月成為清風品牌的品牌代言人；2021年5月20出道的AYAYI，不久之後就與嬌蘭、LV、保時捷、bose耳機等奢侈品牌達成合作，還入職阿里，成為美妝帶貨主播；我國第一個男虛擬人川CHUAN出道一年以來，就接到了蘭芝、理想國、WonderLab等在內的諸多知名品牌的官方合作；樂華與字節跳動推出的女團A-SOUL出道至今與KFC、餓了麼、華碩天選、歐萊雅男士、KEEP等品牌合作，KEEP打造了「A-SOUL專屬運動星球」，女團的5位成員全部入駐，並在平臺開設健身課程。
除了籤約虛擬偶像，有些品牌還都推出了屬於自己的虛擬人：屈臣氏推出的「屈晨曦」，KFC推出虛擬上校「Sanders K」，國貨彩妝品牌花西子推出「花西子」，並紛紛代言自己的產品。
據北京青年報記者統計，自2021年5月以來，至少有20支廣告使用虛擬偶像作為品牌代言人、產品大使等。
艾媒諮詢數據顯示，虛擬人產業保持穩定增長態勢，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，帶動周邊市場規模達645.6億元；2021年，變為62.2億元和1074.9億元；預計2025年分別達到480.6億元和6402.7億元。
優勢多多無「人」能及
虛擬人勃興的背景之一，是真人明星作為代言人存在不可控的風險，流量明星頻頻陷入醜聞漩渦，也極大損害了合作品牌形象。
除此之外，虛擬偶像的興起還與媒介智能技術發展和Z世代二次元文化共同催生出的人工智慧時代有關。中國人民大學新聞學院副教授、現代廣告研究中心主任王菲告訴北青報記者，一方面，媒介交互技術、影像動作捕捉技術等智能技術的不斷發展，使得虛擬偶像的製作水平不斷提升，這些技術應用逐漸簡化，成本持續降低，得以普及應用；另一方面，受二次元文化影響的Z世代，有著虛擬文化想像力和虛擬符號交互經驗，他們有著獨特的孤獨感，虛擬偶像對他們來說是也是一種「真實」——只是，這種真實是建立在文化和情感上的想像的真實。
除了規避風險、抓住年輕一代外，虛擬偶像代言也有著明顯的優勢。
首先是成本優勢。「從成本和收益的角度，長遠來看，虛擬偶像的生產成本遠遠低於明星代言費。」王菲老師認為。虛擬偶像使用得越多，成本越低，收益越高。
其次是變現優勢。虛擬偶像可以根據粉絲喜好編輯創作偶像，實現完美幻想。作為全技能IP，它可以唱歌、跳舞、演出、直播帶貨，多才多藝，還可遊戲植入、聯名合作等。「可複製，可分身，可以不停歇地工作。」王菲老師說。
虛擬偶像還有較高的抗風險性。代言廣告被判違規，三年內不得拍攝新廣告；主演突然「爆雷」，拍攝過半的電視劇被迫停機——類似情況在娛樂圈並不鮮見。隨著文娛領域綜合治理工作的深入，藝人風險問題也越來越受到重視。艾漫數據公司去年8月17日正式推出「藝人風險盡調」業務，其創始人告訴北青報記者，開業不到一個月的接單量相當於過去三年的總和。而和明星代言相比，虛擬偶像不會衰老、不會「塌房」，商家省去了對明星的「背調」，也基本不用操心人設坍塌等負面新聞而影響品牌形象。
可以取代真人明星嗎？
虛擬代言人的發展，其實也伴隨著不少問題與爭議。
首先是虛擬偶像也有著自身的適配度。國風虛擬偶像翎_LING去年在小紅書上推廣GUCCI301珊瑚魅影口紅，並給出「滋潤不幹，是溫柔的珊瑚色調，有點草莓的感覺，清爽的夏季推薦，適合今天出門踏青~」的評價。不少網友感覺自己被糊弄了，說出來的體驗感不可信，並且翎_LING的人設是熱愛國風文化，卻給外國產品推廣。
再者，對於Z世代而言，虛擬偶像的帶貨能力還待檢驗。艾媒諮詢《2022-2023年中國虛擬人行業深度研究及投資價值分析報告》中顯示，大多數虛擬偶像粉絲支持的方式為與虛擬偶像的帳號互動，購買周邊產品的粉絲數佔少數。「V圈(VTuber圈，即虛擬主播、虛擬偶像)從傳統上來說，跟偶像的圈子還是有比較大的不同的。」A-SOUL粉絲小魚告訴北青報記者，他們主要的追星模式就是看直播、打賞，而不是購物。對於虛擬偶像接代言，小魚認為，粉絲量積累到一定程度以後，接這些商務也是必然的結果，在有需求的前提下，粉絲可能優先選擇有代言的產品。
觀點
虛擬偶像與真人偶像並非彼此替代關係
在中國人民大學新聞學院副教授王菲看來，虛擬偶像與真人偶像並非彼此替代的關係，「虛擬偶像是新生代全新的需求，與粉絲對真人偶像的需求完全不同。對於粉絲來說，虛擬偶像是一種超越現實的人設，承載著自己現實世界中不能實現的理想。虛擬偶像的可編輯性等，也讓它可以打造成裝載各種粉絲不同欲望與幻想的容器。這點，是真人明星所無法企及的。」此外，偶像代言品牌時也要秉持真實世界品牌代言的法則：要與虛擬偶像的「人設」吻合；要秉持真實、真誠的原則，不能因為是虛擬人就隨意忽悠。
文/本報記者 祖薇 實習生 陳景超
統籌/劉江華
來源： 北京青年報
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