心動的信號5大結局點映禮直播（心動的信號5大結局點映禮）
2023-06-15 20:57:22 3
為什麼「點映禮」成為了精品內容的新儀式感？這種創新服務手段為用戶帶來什麼價值？為行業發展提供怎樣的啟示？
文｜喜力
「勇敢讓心動變得更加具體。」這是很多觀眾在《心動的信號》第五季中習得的愛情經驗。這檔國內戀愛社交類綜藝節目的鼻祖，陪伴觀眾多年。從開始時的等糖吃糖，到現在自我情感觀的探索，觀眾從素人愛情故事中獲得了豐富的情感價值和生活啟示。
觀眾追隨著嘉賓的相識、相知和相愛，迫不及待地希望知道他們的最終選擇。「芋圓cp」是否能夠持續小學生戀愛的高甜？雪球cp結局如何？六萬cp能否雙向奔赴？肉肉最終到底選擇了誰？嗑學家們嗑糖嗑到停不下來。
於是，當《心動的信號》第五季大結局點映禮的消息釋出，觀眾反應熱烈。紛紛主動交出「份子錢」，期待與主角一起吃糖。
為什麼「點映禮」成為了精品內容的新儀式感？這種創新服務手段為用戶帶來什麼價值？為行業發展提供怎樣的啟示？
糖與勇氣
從節目延續到現實
「謝謝你們讓我們知道如何去愛，如何去表達」。
當9位嘉賓共同出現在心動茶話會時，一位嗑學家留下了這樣的話。
曾經，觀眾在看完《心動的信號》大結局後都會意猶未盡。節目一般都止於CP是否能走到一起。由於節目嘉賓都是素人，觀眾們很希望繼續在現實中吃糖，關注情感走向。
「芋圓好像在拍證件照，雪球穿的是情侶色…」雖然還沒有看到第五季大結局，但是嗑學家們已經開始從點映禮上尋找蛛絲馬跡，發現心動的信號。
在觀看節目的時候，觀眾只能在一旁觀察，做出判斷，對於故事仍然有很多疑問。大結局點映禮為嗑學家們提供解開疑惑的機會。其中，肉肉抽到的問題是「重回心動小屋第一個想見到誰」。她的回答讓嗑學家們在看到大結局之前，提到吃到了肉粽的糖。
點映禮在遊戲的形式裡，回顧了很多節目中的名場面。薛喆陽為王秋怡煮紅糖姜水時，用9塊姜擺出了姜陣；陳宗倫用20根煙花棒為金佳悅拼出心型；張根源在露天巴士上喊出了「好好學習、天天向上、報效祖國」。在一片歡樂的氛圍裡，觀眾同嘉賓們一起，重溫節目中的高甜時刻，也重塑了屬於這個夏天的甜蜜回憶。
嘉賓們在離別的時刻，互相道出真心話。李聶霜玉對張根源說，「謝謝你向我走了99步。」薛喆陽感謝王秋怡用她的聰慧理解讓人摸不著頭腦的自己。成全了肉粽的孫興說「一個人，在上海，挺好的。」這些話語讓嗑學家們心中被甜到，眼中有淚水。嘉賓們與心動小屋告別，嗑學家們則是與一整個夏天的追愛告別。
芋圓、雪球、六萬、肉粽，嗑學家們不斷刷屏著自己喜歡的CP。「祝你們愛情天長地久，祝你們友情堅固。」觀眾們不只是在嗑他人的糖，也從故事中得到成長。被這些離開心動小屋的嘉賓所鼓勵，有「斯人若彩虹、遇上方知有」的希冀。
節目接近尾聲了，但是嗑學家們還沒有嗑夠，於是點映禮成為了節目整體敘事的重要組成。平臺打破了現實和節目的次元壁。這些從節目情境中走出的嘉賓，和觀眾零距離地互動著，形成專屬於嗑學家的高甜售後。更重要的是，在這一場充滿儀式感的結局裡，觀眾同嘉賓一道，將節目中的甜與勇氣，延續到現實。
不同於劇集類點映禮，《心動的信號5》大結局點映禮是綜藝類長視頻的創新嘗試。嘉賓是由素人組成，更考驗節目內容的影響力。嗑學家們的積極為心中CP助力，也是用戶向長視頻市場釋放的心動的信號。
長視頻的體驗價值與情緒價值
從縱向的角度觀察媒介的發展，觀眾的觀看習慣被持續性地重塑著。電視時代，是平臺對觀眾的單向、線性傳播，人們需要按時守候在屏幕前等待相同的故事。網絡出現之後，觀眾可以自行決定觀看時間和節奏。再之後出現了評論、彈幕等，讓看視頻增加了交流、社交功能。傳統的觀看習慣被打破，為用戶提供更加自由、多元的選擇是媒介發展的必然。
點映一詞雖然來源於電影，但近來已經被視頻平臺運用，成為了創新服務用戶的機制。大熱劇目《夢華錄》《崑崙神宮》《月升滄海》均舉辦了大結局點映禮，每一部劇目都根據各自的特點，設定了不同的環節，讓觀眾獲得了豐富的觀看體驗的情緒體驗。劇集大多屬於虛構類作品，劇中的故事和演員是各自獨立的。
劇集類點映禮開啟了獨立於故事、又與故事強相關的敘事空間，以滿足觀眾的故事想像。劇集的結尾無法被改寫，點映禮更像是一次聚會，主角和觀眾一道去迎接唯一的結局。
點映禮在劇集領域已經有了多個成功的模板，《心動的信號》第五季大結局點映禮則是在綜藝領域的一次開拓創新。
真人秀類的綜藝屬於非虛構類敘事。例如《心動的信號》第五季點映禮上，嘉賓齊齊亮相。觀眾在節目裡觀看發生在這些人身上的愛情故事，而大結局點映禮是這些真實故事的續寫。
另外一方面，觀眾已經不只滿足於觀看視頻。對觀眾而言，視頻是一場深度情感體驗的開端。
長視頻作品由於陪伴時間較長，對於用戶會有很強的陪伴價值和情感價值。尤其是有影響力的優質項目，深度用戶還希望從中獲得更加豐富的體驗和情感。過去，觀眾在觀劇之後，需要付出情緒和一段故事告別。甚至在很長的時間段內還會持續搜索、創作、關注主角動態。
點映禮的形式，解決了用戶在視頻劇終後的不舍情緒，是平臺對於用戶需求的捕捉，讓內容的完結更有儀式感。
綜藝類點映禮，是與正片一致的敘事情境，能夠撫慰觀眾在完結之時的分別情緒。同時，這些嘉賓在正片之外出現，對彼時的故事進行全面的解讀，既置身之外，又沉入其中，讓大結局點映蘊含著特別的故事氛圍。
正片的結局，是故事內部角色的告別，而大結局點映禮，則是嘉賓與觀眾一道與故事的告別，是一種特別的體驗。真人秀綜藝沒有結局，在大結局點映禮上，用戶是可以參與到敘事空間的。例如嗑學家們的提問，是在共同挖掘嘉賓們愛情故事的其他細小線索。用戶不只是接受者，也成為了生產者和傳播者。
傳媒的發展趨勢是從一對多的單向傳播向多對多的互動性傳播遞進。過去一個長視頻形式滿足所有類型的用戶，現在視頻不只是用於觀看，「主視頻 附加選項」的模式，讓不同類型的用戶自由選擇體驗模式。
長視頻平臺的競爭模式會更為豐富，不僅需要對內容的把控，也需要對用戶的洞察和創新的服務，來提供差異化「附加」選項，滿足多元化用戶體驗。
優質與增量
讓好內容和用戶雙向奔赴
視頻平臺進入到深耕階段。在降本增效的大背景下，精細化運營成為了平臺的必然選擇。同時，用戶的審美在不斷提高。平臺必須持續供給高質量內容才能夠激發用戶的觀看興趣。
每一部高質量作品都是一個宇宙，傳統的觀看體驗是在正片播出之後就戛然而止，即便用戶對於故事有更高的期待。目前平臺所做的創新，就是基於「寵粉到極致」的目標，供給增量服務，滿足觀眾對於特定內容的情感需求。
高質量內容催生用戶需求，平臺創新服務手段滿足用戶需求，構建了視頻平臺的良性生態循環。
基於優質內容的增量化服務，能夠讓用戶的滿意度轉化為精品創作的動力，形成良性的網絡視聽生態正向循環。用戶雖然處於產業鏈的尾部，但是可以參與到源頭的共創之中。用戶獲得了良好的內容體驗，精品內容獲得了應有的收效，平臺也能夠持續性的開發優質內容。
精細化發展是視頻平臺的深耕重點。視頻平臺推出的多場點映禮帶來了一些成功的創新探索。用戶熱烈的反應說明了其可行性。
除此之外，豐富視頻消費場景、提升視頻技術能力、創新內容和用戶的深度連結等，仍然是平臺需要發力的重點。視頻平臺還在不斷做出努力，為用戶搭建多元化的內容獲取方式。例如騰訊視頻的積分公益捐等，讓用戶獲得更多的內容體驗，也能夠和社會公益接軌，讓觀看行為釋放更大的社會價值。
當行業進入到高質量發展的循環，完成用戶、內容、平臺的共贏，視頻行業才能夠持續散發新活力，用戶才能持久地獲得驚喜。
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