褚橙京東哪個店最好（被指造假）

2023-05-31 17:53:44

褚橙京東哪個店最好?勵志的褚橙太「火」了，以至於渠道商們開始「打架」京東才宣稱其平臺上的第三方經銷商將銷售正宗褚橙，旋即就被褚橙官方運作公司「打臉」到底褚橙的銷售渠道有哪些？是什麼原因造成褚橙渠道之爭？，我來為大家講解一下關於褚橙京東哪個店最好?跟著小編一起來看一看吧!

褚橙京東哪個店最好

勵志的褚橙太「火」了，以至於渠道商們開始「打架」。京東才宣稱其平臺上的第三方經銷商將銷售正宗褚橙，旋即就被褚橙官方運作公司「打臉」。到底褚橙的銷售渠道有哪些？是什麼原因造成褚橙渠道之爭？

京東「造假」原委

11月20日，京東集團CEO劉強東、京東集團副總裁馮軼、天天果園創始人兼CEO王偉在雲南拜訪了褚時健，並參觀了新平金泰果品有限公司的褚橙分選包裝線。當晚，京東官方微信稱，該次會面促成了褚橙、京東、天天果園的三方合作；11月20日起，褚橙在京東現貨發售。

然而就在第二天，褚橙的官方運作公司新平金泰果品有限公司在雲南網發聲，稱「此次拜會在網絡上引起了較大反響，不實消息時有發布。此次拜會，屬於公司間正常參觀交流，京東及其投資的天天果園目前暫未和金泰果品達成合作」。

新平金泰果品有限公司發布的啟事顯示，「褚橙」現有的網絡銷售渠道有5家，包括天貓「褚橙水果旗艦店」、淘寶「實建水果專營店」、淘寶店鋪「實果記」、淘寶喵鮮生「褚氏新選水果旗艦」和本來生活網。

當天，京東天天果園便下架了褚橙，並刪除了所有關於褚橙銷售的宣傳。

「京東平臺通過第三方商家所售褚橙均為正品，均通過法律效力的採購合同確保貨源的真實性。」京東相關負責人對《華夏時報》記者表示，並向記者發來天天果園對此事的一封公開信。

不過天天果園並沒有闡述清楚究竟是從褚家哪位人員授權的經銷商處獲得以及哪家經銷商等問題。天天果園相關負責人在接受《華夏時報》採訪時也只是表示，保證銷售的是正品褚橙，但暫時還不能披露經銷商名字以及訂貨合同等，需要的時候才能對外公布。「在必要的時候將通過法律途徑證明採購銷售褚橙的合法性，且不知道這是否是褚老的真實意思，但本著尊重，對產品做了下架處理。」

由於褚橙銷售火爆，每年都會出現打假的情況。今年褚橙特意引進英國最新防偽貼標系統，同時通過二維碼掃描至自建的防偽後臺，通過後臺查詢產品相關信息，以確保購買渠道正規可信。

褚橙的興起

依靠褚橙，傳奇人物褚時健完成了從「煙王」到「果王」的轉變，褚橙也成了「勵志橙」。去年供應到北京的褚橙足有1800噸，仍不能滿足北京對「勵志橙」的需求。

但在幾年前，褚橙的市場境遇還遠不是這樣。在最困難的時期，褚橙曾經被批發商將售價壓到3.5元一斤。在2012年國內生鮮電商剛起步時，褚橙的銷售還並沒有電商意識，當時還主要依託直銷和經銷店，效果一直不好。

2012年，正試圖在生鮮電商市場上佔據更多份額、建立更大影響力的本來生活找到了褚橙。本來生活提出「褚橙進京」計劃，藉助了微博等社交平臺傳播褚時健種植褚橙的故事。當時王石也對褚時健的報導進行了轉發，助長了褚橙的名聲：「衡量一個人的成功標誌，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力。」

當然，褚橙之所以能夠取得成功，除了品牌的人格化和故事營銷，產品本身也非常重要。本來生活網CEO喻華峰稱，商品標準化問題是中國農業的一大難題，而褚橙是國產水果中商品標準化程度最高的。

褚橙的品牌效應開始形成。褚橙與本來生活的合作也就此拉開序幕。本來生活趁熱打鐵，籤下了2013年的獨家網銷，供貨量2000噸，併合作規劃了未來20年的市場。

在天貓開旗艦店時，很多報導都說褚橙與天貓是「獨家」合作。褚時健在答記者問時卻向媒體澄清，褚橙並沒有和天貓及滿天星計劃獨家合作。褚橙公司新平金泰果品公司負責人李亞鑫，以及本來生活CEO喻華峰共同表示，褚橙與本來生活將共同維護褚橙銷售體系，保障市場價格的穩定。這些言語多少暗含了「一橙難求」的意味。

渠道之爭折射褚家內部矛盾？

據媒體報導，褚橙渠道之爭背後很可能是是褚家內部矛盾的衍生品。

《華夏時報》報導稱，目前業界對現年已經88歲高齡的褚時健的接班人選猜測對象主要鎖定在褚時健兒子褚一斌和外孫女婿李亞鑫身上。而根據公開資料顯示，褚一斌擔任新平金泰果品有限公司副董事長一職，而李亞鑫則為該公司總經理。據一位知情的業內人士透露，李亞鑫原本在新加坡，是褚時健特意讓其從海外回來，負責金泰果品的日常經營。同時，褚一斌還自己開了一家公司，為恆冠泰達公司，和金泰果品之間也有一定的股權關係，但不是從屬關係。經營柚子和橙子兩項業務。不久前，褚橙上市時，這兩家公司還分別開了各自的發布會。

李亞鑫對《華夏時報》記者表示，「褚老很煩這些事，讓公司上下都不要再對外回應這件事。」

褚一斌在接受《華夏時報》記者採訪時表示，「至於關於誰接班的事，還需交班人說了算，不過這都無所謂，只要按照自己價值觀做事就可以了。相信褚老這麼睿智，會處理好這些事的。」

而對於這種真假產品之爭隱藏的渠道憂患，是否會引發褚家產品「內耗」的現象？彭宇在接受《證券日報》採訪時給予了否定的答案：「新平金泰公司作為褚橙營銷的主體公司，多年來運作褚橙，十分成功。今年我們將實現至少2500噸的銷售額。」