暑期檔票房已超73億（暑期檔票房超91億）
2023-06-23 20:30:57
澎湃新聞記者 秦藝逍
2022年暑期檔收官，總票房接近92億大關，電影平均票價創歷年新高。
據貓眼專業版數據，2022年暑期檔（6月1日-8月31日）總票房達91.34億，較去年暑期檔的73.81億元票房增長兩成，總場次為2968.3萬，總人次2.33億。《獨行月球》以近29億元票房位列第一，《人生大事》以17億元票房排第二，《侏羅紀世界3》10億票房排第三，《神探大戰》和《明日戰記》以7億和6億票房分列四、五。
2022年暑期檔票房前五
據統計，2022年暑期檔平均電影票價為39元，較去年同期的36.3元上漲約7%，較2020年同期上漲約11%，成為2011年以來電影票價最高的暑期檔。今年6-8月，一線城市的平均票價達到47.53元，二、三、四線城市的平均票價分別為38.68元、37.1元、37.32元。其中，三四線城市的平均票價較2020年同期漲幅達15%左右。
數據來源：貓眼專業版
電影票價上漲的現象不僅在暑期檔出現，自2019年起全國電影市場票價就已呈現小幅上漲趨勢，每年漲幅在2-3元左右。今年以來，電影平均票價達到歷年最高水平。截至發稿，2022年全年電影平均票價已漲至42.2元，較2020年上漲14%，近五年漲幅達22%左右。
一至四線城市近年電影平均票價走勢（數據來源：燈塔專業版）
今年前十電影中半數均價超45元
燈塔專業版數據顯示，2022年至今票房排名前十的電影中，共有8部平均票價超過40元，5部平均票價超過45元。票房排名第一的《長津湖之水門橋》平均票價更是接近50元。而在2021年票房前十的影片中，只有4部平均票價超過40元，2部平均票價超過45元。
2022年、2021年電影票房排名（數據來源：燈塔專業版）
根據發行通知制定的最低票價，國產電影2018年2D/3D等制式最低票價普遍在25-35元，特殊制式最低票價普遍在30-40元。進口電影自2018年至今，2D/3D等制式最低票價保持在20-25元，特殊制式保持在30元。2019年至2022年，國產電影在最低票價上做了兩輪漲價，目前國產電影2D/3D等制式最低票價普遍在35-40元，特殊制式最低票價普遍在40-45元。
據貓眼研究院分析師劉振飛介紹，電影票價屬於市場調節價，銷售價格由影院自行制定，片方除在發行通知明確最低結算價外，不對院線、影院方面在電影票價格的制定上做多幹預。影院方一般在最近結算價的基礎上進行適合自身的市場化定價，最終自然也以實際端電影售票價格與片方結算。
對於電影平均票價上漲的原因，劉振飛向記者解釋稱，自2020年以來產業鏈運行時常受疫情影響，使得無論是生產上遊的片方、還是放映下遊的影院，都面臨著項目資金回收停滯、經營成本提升、風險增加等諸多問題。
「所以我們會看到，無論是今年暑期檔片方對影片發行最低結算價上的提高，還是今年春節檔影院在檔期售票價格上的提升，其實都是出於對疫情環境下生產經營的不確定性的忌憚。」劉振飛說道。
票房火爆基於觀影人次增長
儘管電影票價呈現上漲趨勢，但並未對電影票房的增長產生顯著影響。受到疫情衝擊的電影市場持續低迷，2020年全年票房僅203億，同比下滑68%。得益於疫情防控成效，2021年市場有所回暖，全年票房470.3億，同比增長131.5%。目前2022年已經過去三分之二，在暑期檔的加持下票房也僅達去年全年的一半左右。
近年電影票房和平均票價走勢（數據來源：燈塔專業版）
據貓眼數據顯示，暑期檔同全年票價呈小幅上漲勢頭，不過整體票價低於全年均值、低於其他熱門檔期。相比2021年暑期檔，2022年暑期檔總票房上漲24%、人次上漲16%、票價上漲7%。「這就能反映出，今年暑期檔能夠創造疫情以來的最佳成績，更多還是來自觀影人次的增長。」
「人次和票價，是決定票房高低的兩個直接因素。電影上映第一天能夠調動多少人次，跟影片的熱度相關；電影最終能夠調動多少人次觀影，跟影片的質量有關。」劉振飛表示，「當然，從消費行為來看，在影片上映前，相比影片質量，觀眾更先看到的是影片的熱度和電影票的價格，如果票價上漲較為明顯、而影片映前的熱度又不足與吸引觀眾第一時間觀影，確實會讓觀眾的觀影決策更為謹慎。」
從今年暑期檔也可以看到，無論是傳統開畫日——周五大盤的票房佔比，還是影片的首日預售票房佔比，都呈現小幅下降的態勢。這不僅僅是票價上漲帶來的，也跟今年暑期檔頭部熱門影片的供給數量尚未完全恢復有關。
「這就是像一組博弈的關係。」劉振飛形容道，映前影片通過宣發、營銷累積的熱度有多高，會吸引觀眾哪怕多花幾塊錢也想第一時間觀看。而映後，觀眾也會根據影片的質量來進行新一輪評估，如果影片質量真的出色，現階段的觀眾也是樂於為好電影貢獻票房的。畢竟電影還是一項關於內容的消費，電影票價格的高低，仍由電影內容的價值決定。
來源： 澎湃新聞
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