電影院礦泉水為什麼貴（400家電影院在支付寶開啟預售）

2023-06-08 03:12:40

影視行業的自救還在繼續。

為了活下來，不少影城開始主動擁抱數位化，探索預售新模式。近日，完美世界、金逸、博納、杭州嘉年華、恆大嘉凱影城等10家影管公司率先行動，把旗下近400家電影院售票處「搬」進了支付寶平臺，聯合支付寶、淘票票推出特價預售票，目前已經覆蓋了上海、北京、杭州、蘇州、南京等12座城市。

為了助力院線疫後經營恢復，支付寶設立了「為中國電影加油」的板塊。界面文娛在該活動頁面看到，目前預售以電影通票為主，優惠低至3折，此外，不同影院還有折扣券、促銷消費卡等不同優惠形式。目前這項活動的主推產品是售價5.9元的杜比影院代金券，單筆訂單滿50元時可以使用，使用有效期是從2020年5月1日至10月31日。

大眾的觀影意願隨著生活回歸正軌也在增強，貓眼研究院發起疫情對觀影消費情緒的影響調查顯示，五成觀眾經歷疫情之後觀影意願增強。儘管要回到疫情前中國內地票房日均接近2億元的狀態，眼下來看仍為時尚早，但若能用預售喚醒市場，或將縮短影院復工後的「陣痛期」。

目前國內已有部分影院復工，但大規模的電影消費要恢復尚需一段時日。疫情影響之下，處境艱難的除了影院，還有淘票票、貓眼等電影票務方。

如今的在線票務市場可以說是淘票票和貓眼的兩強對決，淘票票背靠阿里巴巴，貓眼娛樂作為獨立的上市公司，疫情對影視行業的重創必然會導致業績承壓。

雖然貓眼娛樂也在謀求多元化發展，但在線票務帶來的收入目前仍然佔據了這家公司營收的半壁江山。

3月24日，貓眼娛樂發布2019年業績公告，公告顯示，2019年公司總收入42.675億元人民幣，較2018年同比增長13.6%；毛利26.571億元，同比增長12.8%；全年盈利4.589億元，轉虧為盈。公司收入結構進一步優化，其中，在線票務業務收入為23.03億元，同比增長1%，在總營收中的佔比從2018年的60.7%降至54%，娛樂內容服務、廣告及其他業務收入佔比相應提升。

春節期間，在《唐人街探案3》等七部電影宣布撤出春節檔之後，淘票票和貓眼均宣布，購買春節檔電影票的用戶可無條件退票。「3天時間完成春節檔影片的全部退票工作，累計退票500萬餘張，金額總計超過2億元」，貓眼娛樂在2019年的業績報告中透露。貓眼在公告中表示，公司在疫情期間的收益減少，但並未披露具體數字。據中金公司測算，貓眼2020年收入將同比下降24%，調整後淨利潤同比下降40%。

在今日的業績電話會議中，貓眼娛樂CEO鄭志昊預計，電影市場空窗期至少持續至4月初。「貓眼和行業合作夥伴仍在積極溝通協作，尋找優質的內容，不斷提升自己的競爭力。另一方面，貓眼也在不斷深挖網際網路平臺的價值，結合電影行業，特別是版權、大數據等方面的優勢，力爭把網絡平臺與影視內容進一步整合和效率提升」，鄭志昊表示。

鄭志昊還提到，在疫情結束後，用戶的觀影需求會逐步得到有效釋放，甚至可能會產生報復性的觀影需求，而春節檔影片的改檔使得未來半年優質影片的數量豐富，這也可能導致疫情後原本不是熱門檔期的時間段會產生比往年同期更好的票房。

但目前，一切還是未知數，影視從業者只能寄望於疫情早些結束。