還有誰是廣告違禁詞（廣告被指含有侮辱女性詞彙）

2023-06-10 14:58:33

誰能想到這個曾經家喻戶曉的品牌如今竟然翻車了！

那些曾經經典的電視廣告詞都給大家留下了深刻的印象，無論時隔多久都能朗朗上口。

而在眾多經典的廣告詞當中就不得不提到當年仁和藥業旗下「婦炎潔」那句「洗洗更健康」的廣告詞。

當年，憑藉這句簡短有力、深入人心的廣告詞「婦炎潔」很快就一夜爆火，成為了家喻戶曉的品牌，讓「婦炎潔」成為了仁和藥業旗下的明星產品，火遍了中國的大江南北。

根據數據顯示，2005年開始婦炎潔曾連續十八年保持同類商品銷量第一的好成績。到2012年時婦炎潔已經成功佔據洗液OTC市場超過一半的份額，成為了全國洗液市場的老二。

也是因此，婦炎潔的該則廣告也一直被稱作是廣告界最成功的案例之一。但誰能想到這個憑藉廣告一夜爆火的產品，如今也折在了廣告上！

壹

全部下架，婦炎潔廣告被指侮辱女性，官方出來及時道歉！

5月17日，婦炎潔官方旗艦店一款女性用品廣告中無隱晦的直指女性私處的相關描述被指出有涉嫌侮辱女性的行為。該事一出也迅速的登上了微博的熱搜，遭到了網友們的口誅筆伐。

很多網友表示，婦炎潔作為一款專做女性產品的品牌，廣告詞卻在赤裸裸的侮辱女性，甚至在女性生理特點上做文章，簡直是惡臭至極。

針對此事，有相關媒體向婦炎潔官方提出了疑問，而婦炎潔官方也針對此事致歉，並表示已下架相關產品和廣告，內部正在徹查此事。

就此事，也有相關媒體諮詢了相關律師，有律師表示，婦炎潔此廣告已涉嫌低俗營銷，但具體是否涉黃，則需要由市場監管部門進行判斷和處罰。

根據婦炎潔官方資料顯示，婦炎潔誕生於1998年，是中國女性私密護理領導品牌。婦炎潔不僅為女性提供私處不適的解決之道，更倡導著兩個平衡，「酸鹼平衡」和「菌群平衡」。隨著市場發展，婦炎潔由單純洗液產品，延伸為涵蓋內褲洗液、衛生巾等多系列，及洗液、凝膠、泡沫、栓劑、片劑等多劑型產品線，真正成為「女性私密健康護理中心」。

婦炎潔的火爆背後除了營銷佔了很大的功勞外，其在渠道上的布局也是其成功的關鍵因素之一。

上世紀90年代時女性洗液市場銷售渠道非常單一，大部分只能通過藥店購。直到婦炎潔的出現，也徹底改變了這種渠道單一的現狀。為了能觸達更多的用戶，婦炎潔選擇了多渠道模式，比如一些商超、零售店等，這大大拓展了婦炎潔的銷售渠道和覆蓋面積，很多之前沒有接觸過婦炎潔的用戶，也能通過這些渠道有機會接觸到婦炎潔。

有了渠道的支撐後，2001年婦炎潔又找來了付笛生、任靜夫婦為其代言，並將二人當時廣為流傳的《知心愛人》加入到婦炎潔廣告中，配上那句經典的「洗洗更健康」，使得婦炎潔一夜爆火。

也是這之後，婦炎潔成為了該領域連續18年銷量第一的品牌！

貳

婦炎潔作為仁和藥業的明星產品，其為仁和藥業帶來的收入也是十分可觀的。

根據仁和藥業2021年5月曾在投資者互動平臺表示，2020年婦炎潔系列產品收入約佔總營收的4.46%。

說到仁和藥業大家也並不陌生，甚至可以說是耳熟能詳。仁和藥業的的前身是九江化纖股份有限公司，1996年在深交所上市，2006年通過重大資產重組，轉型為醫藥企業。

除了婦炎潔外，仁和藥業旗下還有「閃亮滴眼液」、「優卡丹」等眾多明星產品。

對於這些產品，大家也並不陌生，因為和婦炎潔一樣，仁和藥業旗下的這些產品我們都經常能在電視廣告上看見。可以說營銷能力強，一直都是仁和藥業最為顯著的特徵。

這些也顯示在了仁和藥業的財務數據上。根據數據顯示，銷售費用一直是研發投入的10餘倍之多！

2020年，仁和藥業的銷售費用超過5.79億，同期的研發費用為3979萬；2021年，銷售費用超過5.9億，同期研發費用為5214萬。

截至2021年末，仁和藥業在職員工的數量為7055人，其中銷售人員高達4132人，佔比高達58.56%，是生產人員的3.3倍。

也是憑藉這種鋪天蓋地的廣告營銷，仁和藥業崛起成為家喻戶曉的品牌。之後仁和藥業更是通過發展貼牌和大舉收購及網際網路轉型等成為了一家在大健康領域廣布局的企業。

據悉，目前，仁和藥業旗下的產品品類眾多，涉及保健食品、醫療器械、中藥飲片和化妝品等。也是因此，近幾年來仁和藥業甚至被冠以了「貼牌王」的稱號。

根據華夏時報的報導顯示，近年來無論是面膜、祛斑霜、男性保健品，還是減肥藥......「仁和」貼牌產品可謂五花八門，應有盡有。但與此同時，圍繞仁和藥業貼牌業務門檻低、虛假宣傳等質疑風波將對品牌信任度帶來負面影響。

結語：

營銷是把雙刃劍，用好了能幫助產品快速成名，但用不好就能讓一款產品遺臭萬年。

好的營銷講究的是點到為止，能將產品特徵濃縮成為朗朗上口的詞句，就像婦炎潔那句經典的「洗洗更健康「就一夜之間將婦炎潔推上了巔峰，甚至成為了廣告界成功的營銷案例之一。

但如今的婦炎潔卻直接使用了粗鄙、裸露的營銷詞彙。雖然能吸引眼球，成為噱頭，卻大大的降低了產品的形象。

請記住，任何成功的產品營銷都只是從0到1的第一步。一款產品想要長期的火下去，想要從1到100真正靠的不是噱頭，而是產品的品質和口碑。