蘋果發4寸新機原因幾何:深耕細分市場

2023-06-30 22:33:03 1

    蘋果終於更新了4英寸iPhone。這款新品的背後，既是對經典設計的傳承，也是對商業市場的深耕。下月即將步入不惑之年的蘋果，即將搬入新的酷似太空飛船的新總部。這場在Infinite Loop現總部的最後一次發布會，有著特殊的意義。

    從外觀設計也可以看出，iPhone SE是2013年發布的iPhone 5s的硬體升級版。在iPhone 5s之後的兩年多時間，蘋果始終沒有更新這個尺寸的產品，一直用iPhone 5s主打中端市場(中國售價3288元)。有一段時間，外界甚至以為5s會是4寸機的終結版。

單手操作傳承

    單手操作，這曾是賈伯斯堅持的設計理念，也決定了iPhone的經典尺寸。從2007年的第一代iPhone到2013年的iPhone 5s，蘋果一直堅持以單手操作來定義屏幕尺寸。哪怕三星已經逐步引領智慧型手機行業大屏化，蘋果也始終堅守著單手操作的理念，2012年「不情不願」地將屏幕從3.5寸拉長到4寸，直至2014年的iPhone 6和6 Plus。

    回顧蘋果的老對手三星，2010年的第一代Galaxy S就是4寸屏幕，隨後逐漸擴大到4.3、4.8、5.0乃至固定在5.1寸。而Note系列則直接從5.3寸起跳，隨後逐步提升到5.5以及5.7寸。在2014年蘋果終於推出大屏iPhone之前，三星憑藉著大屏幕和高硬體優勢迅速超越陷入困境的諾基亞，成為智慧型手機領域新的領頭羊。

    2014年對蘋果和三星來說都是一個轉折點。那年發布的兩部大屏新品——4.7寸和5.5寸的iPhone 6和iPhone 6 Plus，同時涵蓋了兩大主力需求尺寸；不僅促使蘋果原有用戶紛紛升級，更吸引大批Android高端用戶轉投。放棄單手操作，轉投大屏陣營，給蘋果帶來了井噴式的商業成功，也給三星帶來了沉重的打擊。

    在2014年第四季度，蘋果全球出貨量達到驚人的7450萬部，一舉追平了智慧型手機市場領頭羊三星。這也是目前蘋果的單季銷售高峰，去年第四季度雖然iPhone依然熱銷，但也未曾超越這個規模。雖然大屏給蘋果帶來了巨大成功，但蘋果也並沒有徹底放棄4寸小屏機。作為生命周期最長的一款iPhone，iPhone 5s並沒有停產，反而成為蘋果在中端市場的一款重要布局。

    兩年半之後，蘋果再次更新iPhone 5s，推出4寸新機iPhone SE。即便這款產品在技術上並沒有亮點，在蘋果產品線中也並非核心產品；但某種程度上，這也是蘋果單手操作設計理念的一種延續，是傳統設計風格的一種傳承。

小屏仍有市場

    雖然隨著移動網際網路的發展，智慧型手機已經成為上網主要入口。瀏覽網頁、觀看視頻、遊戲體驗、社交網絡成為了消費者的主要需求，智慧型手機的屏幕正在不斷擴大，目前主流廠商旗艦機型的尺寸大體固定在5.5寸左右，次旗艦則是5寸機型為主。但不可否認的是，市場依然存在小屏手機的需求空間，而且規模可能比我們想像的更大。

    美國投行Piper Jaffray去年12月對1077名消費者進行的一項市場調查顯示，依然有20％的消費者青睞4寸的智慧型手機。根據我之前對華為與聯想歐洲市場高層的採訪，歐洲市場的消費者似乎更加青睞5英寸以下的小屏智慧型手機，在美國和亞洲市場風靡的5.5寸大屏機卻很難成為主流。

    全球市場的數據也證實了這一點。市場調查公司Strategy Analytics的統計數據顯示，目前全球智慧型手機出貨量主流依然是5寸以下的小屏手機，4寸到5寸之間機型的出貨量佔據了47.7%，而4寸以下機型出貨量佔據12.5%，這意味著5寸以下機型佔據了超過六成的市場。當然，這其中或許更多的是中低端市場，更多的是在新興市場。

    移動廣告機構AppLovin今年2月的統計顯示，37%的iPhone用戶依然是小屏機。IDC去年年底的數據顯示，目前蘋果用戶中，4寸及以下小屏機市場用戶佔比依然高達19.5%。雖然各家數據存在出入，但不可否認的是，4寸機依然在蘋果用戶群中佔據著一定的比例。

    按照蘋果官方數據，2015年小屏iPhone的銷量依然高達3000萬部。iPhone 5s歷經兩年多時間，參數早已落後主流，但依然擁有足夠的市場規模，這也證明了小屏iPhone的需求。此次發布4寸iPhone新機，也有助於促使這些兩年多以前的用戶升級換代，給蘋果帶來至少數千萬級別的年銷量。

深耕細分市場

當然，蘋果之所以再次更新4寸iPhone，不可否認的一個因素，或許也是最重要的原因，就是蘋果iPhone增長遭遇停滯困境，在今年9月發布新一代旗艦iPhone之前，急切需要一款新機來深耕小屏機這個細分市場，重新帶動銷量出現增長，至少可以抵消可能出現的銷量下滑。

    去年第四季度的蘋果財報顯示，當季iPhone出貨量同比基本持平，此前迅猛增長的勢頭因此戛然而止。而市調公司comsScore的數據甚至顯示，蘋果第四季度出貨量和市場份額都出現了下滑。在此前大屏iPhone帶來井噴式增長的基礎上，如何還能繼續保持增長成為庫克今年的最大挑戰。

    全球經濟前景迷茫直接影響到智慧型手機高端市場的前景，尤其是近年來成為蘋果業績主要推動引擎的中國市場。蘋果甚至承認，今年第一季度iPhone出貨量可能首次出現同比下滑。對於iPhone營收佔比接近七成的蘋果來說，這是難以接受的現實。

    從去年的推出12寸iPad Pro，到今年繼續挖潛小屏機市場，增加中國市場的實體店數量，在暫時沒有顛覆性產品重新帶動銷量井噴之前，蘋果能做的就是不斷深耕現有市場，努力抓住各個細分市場，保證業績的基本穩定。小屏iPhone SE可以帶來數千萬級別的年銷量，這對現在的蘋果來說，是不願放棄的蛋糕。

    iPhone SE的售價與此前的iPhone 5s相同，都是3288元起售。蘋果有6s、6s Plus、6、6 Plus和SE五款機型同時銷售；涵蓋了從3288元到7788元的廣闊市場。iPhone SE這款新機不僅是接過iPhone 5s的棒，更是幫助蘋果繼續深耕中端市場以及新興市場。■