王菲天價演唱會門票回應（王菲的天價演唱會）

2023-05-30 09:23:00

天上人間，如果真值得歌頌，也是因為有你，才會變得鬧哄哄。----王菲《人間》

聽說王菲演唱會的天價門票搞砸了，聽說而已，我並沒有親見。再過幾天，12月30日晚上8點，王菲的「幻樂一場」演唱會，將在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行。本文標題的意思，當然不是覺得地王們有錢，為演唱會吆喝賣票。------而是此次演唱會門票事件，草蛇灰線，能給予地王一些啟示，值得注意。

儘管票價是1800元、5800元、7800元三檔，但在大麥網上，所有門32秒就被搶空，這速度只比雷政富慢一丁點。要知道，同樣是天王天后級的張學友，最貴的門票也才1680元，這個價格在王菲演唱會門票裡墊底都還不夠。

接下來的炒作就更嚇人了，內場從3萬、5萬、10萬，炒到二三十萬。這價碼，晃眼一看，還以為是圈內人又爆料了「睡明星」的價格。

現在就已經跌破面價，可想而知，如果在演唱會的當晚，這價格會跌成什麼樣？大家心裡都很清楚，演唱會的門票就像當年股市裡的權證，時間一到，一文不值。或許你會說，就算人家跌破面價，還是7000元啊，就算跌到3000元、2000元，也比張學友的貴，還是要賺錢啊。

這麼想還真錯了！上海梅賽德斯奔馳文化中心，總共就8900個位置，最多也就8900張門票。整個演唱會的主辦方號稱製作費5000萬，就算保守估計投入2000萬，平攤到每張門票成本就是2000元左右。我之所以先算製作費，是因為製作費是小頭。真正的大頭是王菲的出場費，據說是1.2億，平均到每張票上是1.3萬元左右。那麼，平均每張票的成本就將近1.5萬元，是的，你沒有看錯！就算演唱會的廣告贊助費能承擔一半成本，那麼每張票的平均成本也在7500元左右。

小算一下，不禁直冒冷汗：票價從1800到7800不等，就算全部賣完，也明顯是虧本生意，主辦方靠什麼賺錢？莫非從一開始，就只能靠炒作票價，炒到幾萬一張才賺錢？

一位知情人士，又爆出了這個料：

原來，32秒賣完所有票，其實都流入黃牛手中，據說通過正規平臺購買的只有800張左右。根據前面的計算，此次XXXX本身，也應該要成為黃牛，把票價炒上去，才有可能賺錢。這就引出了演唱會這個行業的利益鏈：

明星→主辦單位-→票務公司→黃牛→觀眾

如果你把這些角色，，一一對應到房地產行業，絕對是惟妙惟肖：

明星----------高價地王

主辦單位-------開發商

票務公司--------銷售代理公司

黃牛-------炒房客

觀眾-----自用的剛需

有評論認為，這次王菲演唱會的門票問題，在於定價太高，剝奪了黃牛的炒作空間。實際上，從成本上來說，主辦單位的定價並不高，甚至是虧本的。問題出在哪呢？

問題肯定是出在王菲的出場費太高，並且還要選擇只有8900人的小場地。主辦方這次搞的就不是一場普通的演唱會，而是一種高逼格的「VIP專屬演唱會」。「貴買貴賣」，從商業運營上來說，這種做法也無可厚非。但據王思聰爆料，本來門票是要定在1萬元以上的，但受到物價局的反對。這做法是不是很眼熟？是的，那就是開發商買地王，做豪宅----土地的成本佔了大頭，麵粉已經貴過麵包。至於用什麼材料、什麼高科技來蓋房，這個成本都已經是小頭了，正如演唱會的製作成本是號稱的5000萬還是實際的2000萬，都只是小頭。

重要的是，要營造出豪宅的效果，要能賣出VIP的價格。房地產比演唱會幸運的是，除了有「限價政策」的城市外，定價還是比較自主的，物價局幹涉並不多。

正如黃牛還是一口氣把票全部吞下，是因為他們相信票價能炒到幾萬。炒房客和投資客買豪宅，包括開發商自己也可以囤房當「炒房客」，同樣也認為豪宅價格還會上漲。

明眼人可能馬上會指出二者本質上的不同：門票一過期，就一文不值，但房子不會過期，要過期也是70年，這怎麼能比？

事實上，無論對於開發商囤房還是炒房客囤房，他們也是有資金需求的重要節點的。如果資金鍊斷裂，那麼拋售房屋的速度和決心，絲毫不比晚上7:30分在場外凜冽的寒風中拋售門票的黃牛含糊。

有人要說，你這是杞人憂天，過去二十年房地產的快速發展，並沒有出現拋售的情況。事實上，2008年已經有過一次這樣的跡象，只不過被4萬億拯救了。

更重要的是，過去的20年，絕大多數房地產開發，還是傳統的演唱會做法：選擇3-5萬人的大場地，明星出場費和製作費合理，票價定得合理，票務公司老老實實賣票，黃牛也有一定的價格炒作空間，觀眾也看得起，這個利益鏈條就得以運轉起來。

房地產開發也是如此，以剛需和改善為主，地價雖然在漲，還是在可以承受的範圍內，代理公司拼命營銷，炒房客投資買了之後還有上漲空間，剛需們買得早就買個優惠的開盤價，買得晚的就從炒房客手上加價買，這個利益鏈條也是運作得走的。

但是，從去年開始，畫風變了。以北京、上海、深圳、蘇州、廈門、合肥為代表的一二線火爆城市變態地上漲了一輪之後，地王頻出，豪宅遍地。