馮小剛芳華幕後記錄（到底發生了什麼）

2023-06-07 10:48:01 1

今天（9月24日）凌晨，接到噩耗：馮小剛導演的《芳華》撤出國慶節檔期！

今年最好的國產電影，就此偃旗息鼓，恕我直言，國慶檔期剩下的幾部品質平平，今年國慶幾乎無片可看。

前兩天看過點映的觀眾紛紛說：《芳華》是今年最好的國產電影，馮小剛導演生涯最佳作品...現在看來，這些讚揚如此荒誕，就像是諷刺。

馮小剛的作品向來引起關注，不管是喜劇片還是文藝片，他自己對於藝術的情懷和表達這幾年也越來越明顯。雖然有時候，會有點著急上火，比如去年的《我不是潘金蓮》在上映前改檔，然後又遭遇了和萬達的王思聰的口水仗，也是很不明智的嘴仗，敗了不少人品。但不得不說，他的作品還是代表了中國電影的優質水準的——至少他不諱言談錢，因為只有商業片賺到錢了，他才可以去拍自己想拍的文藝片。

目前更改的檔期時間未定，宣傳方表示無法回應，目前遭遇的損失大約在前期宣發點映，以及影院和訂票客戶端的退票重新排片，有人估算華誼大約要虧損2000萬元，但實際數字估計還遠遠不夠。

在影片已經過審，拿到龍標，大面積推廣，預售票，甚至點映了多場之後，為什麼還會被撤檔？有人說，是因為題材敏感。對越自衛反擊戰，這是一個30多年來，沒人敢拍的敏感題材。有人說，是因為尺度太大。其中一段長達6分鐘的長鏡頭，表現了戰爭的極端殘酷：被地雷炸得血肉橫飛，16歲士兵被烈火焚燒，年輕生命被沼澤吞噬...

這48小時到底發生了什麼呢？根據大致公布的信息，來梳理一下吧。。。

21日晚，在青島的全國院線映後見面會上，馮小剛宣布提檔9月29日，同時送出10000張電影票。這次的全國院線推介會上，幾乎所有的國慶檔電影劇組都來到現場向院線經理推廣，馮小剛當天還在吃飯時，挨桌敬酒籤名，背後的含義自然都懂的。此前，在北大，《芳華》已經做過點映，馮小剛和嚴歌苓已經面對過中國最頂尖的大學生溝通過一次，據說現場效果非常好。

22日，馮小剛帶著《芳華》劇組前往廣州做路演，一切正常。《新周刊》創始人孫冕看完後說自己是「滿含熱淚」看完電影：「《芳華》讓我看到那一代人的成長、理想、追求，那是無怨無悔的青春。」馮小剛自己也呼籲年輕觀眾，「這也是你們父輩的青春，每個人的第一部電影都是爸媽帶著看的，今年國慶節，你們也該帶著爸媽去看看他們的青春。」

同日，該片在杭州也舉行了點映，這也是近期記者看到的最大規模也是出席人數最多的一場點映了。除了院線經理、媒體，還有大量的觀眾，年輕的很多，但中年人，甚至老年人也很多。看完後，有人在現場聊天說，「坐在我左邊、右邊和前面的人都哭了。」看完後，不少院線經理都認為，這部電影面對的群體很特別，幾乎不會和別的電影搶觀眾。

23日，馮小剛繼續帶著劇組在深圳做路演，到整個路演跑完前，一切正常。但當晚22時左右，在深圳路演剛剛結束後，有豆瓣網友發帖稱：「據說《芳華》臨時被禁全國下片。」隨後，網友發掘出了更多的細節都表明，《芳華》可能無緣國慶檔：先是淘票票購票APP上有關《芳華》預售的條目被刪除，既無法顯示排片，也無法購票。而此時的貓眼電影APP還顯示《芳華》處於預售狀態，並且能夠正常看到預售排片與選座。

網友率先傳出《芳華》被下片

當時有杭州網友還在貓眼電影app上進行了測試，發現29日還是可以買票和支付。午夜的朋友圈裡，愛好電影的網友們一直在討論到底是什麼狀況。

24日凌晨，搜狐娛樂率先發布消息，稱與《芳華》宣傳方求證，對方否認了撤檔消息，表示影片仍將於9月29日上映。並且表示，在線購片平臺預售下架，是因為要調整電影的宣傳方向，影片檔期不變。在杭州本地院線媒體交流群中，院線方面人士表示，目前還沒有接到撤檔的通知。

但微博上不少媒體表示，各家院線和售票網站已經陸續接到通知，暫停《芳華》的排片，已經排片的全部鎖場停止售票，未售出場次全部取消。

此時，貓眼電影上《芳華》預售場次也逐漸減少，並最終由預售變為了不確定上映時間的想看，院線暫停排片的消息被坐實。貓眼專業版在24日凌晨顯示，芳華上映首日排片僅剩0.7%

左為淘票票，右為貓眼電影

24日凌晨1點37分，馮小剛電影官微稱：「經與電影局及有關各方協商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發布！為此也給院線、觀眾帶來的不便表示歉意！」

一小時後，凌晨2:44，本片發行方、出品人華誼兄弟的總裁王中磊轉發此消息並致歉。

至此《芳華》撤檔這一出羅生門宣告了結局...

雖然《芳華》的撤檔僅僅用了兩句話，但這一決定無疑會對該片的宣發造成巨大損失，有媒體估算《芳華》此前已開出了4萬預售場次，同時前期已在多個城市進行了路演，最終因無法上映所造成的賠償和損失的宣發費用預計2000萬元。

24日上午10點，華誼浙江發行方面也正式通知媒體，原定於29日舉行的影片見面會取消，並對各大影院帶來的困擾表示抱歉。百老匯等影院也宣布影迷見面會取消，並著手退票等事宜。

正如網友所言，其實這已經不是馮小剛導演的電影第一次撤檔了。

去年，電影《我不是潘金蓮》同樣是定檔國慶，然後再9月20號前後傳出撤檔消息。當時《我不是潘金蓮》正在西班牙參加聖塞巴斯蒂安電影節的相關活動，得知了影片獲得了多倫多電影節國際影評人費比西獎後，馮小剛和範冰冰通過視頻發布了獲獎感言。與此同時，片方宣布撤出國慶檔，延期至11月18日上映。

命運和「潘金蓮」相似的《芳華》這次突然改檔，各種說法都有。除了不少網友指出的預售墊底，傳得最廣的是「對賭七億回本」一說。

但今早，《芳華》的電影宣傳方否認了「七億回本」傳聞，表示電影撤檔與所謂對賭協議並無關係，同時表示撤檔並非因票務平臺預售不理想。

今天（9月24日）下午，《芳華》在上海舉辦發布會，幾位主創神情嚴肅，馮小剛稱這是《芳華》近期最後一次和大家見面，希望大家關注電影後續的進展。出品方華誼電影CEO葉寧，向馮導和黃軒等主創鞠躬，感謝他們的努力和付出，談到撤檔，他稱：「如果馮導簡單為了市場就不會去創作這個電影。而且《芳華》最先定檔，一切努力都是為了這個（國慶）檔期。影院經理看過影片後很感動很喜歡，所以決定提檔一天，預售我們沒有賣9.9元票就是來自於宣發團隊的信心。