你的電影票都準備好了嗎（為什麼你手裡的電影票）

2023-06-07 02:39:20

本文作者：肖博娜娜

你在絕大多數電影院裡都能取到的普通電影票，對於大多數觀眾而言，只是你進場觀影的入場券，它很好地滿足了用完即扔的功能。它那麼普通，以至於你每次你還沒想起來扔掉，已經被你搞丟了。

但，對於許多影迷，這種電影票體驗是很差的。設計不夠好看，票紙軟綿無力，補丁大小顯得拿不出手，甚至票紙上的觀影信息，在一段時間之後都會逐漸褪色。種種特質，都遠遠無法滿足影迷收藏票紙的需求。

圖：韓國電影票

想達到影迷期待的「收藏級」票根，有三個重要的因素缺一不可，即：票紙、票版、印表機。而這三個因素的背後，是票紙印刷、票務系統和取票機規格的相互配比。

我們手上的這張電影票，分為票紙和票版兩部分。票紙是印刷廠直接印刷生產好的部分，而票版則是取票機在讀取相關接口數據後，列印在票紙上的信息。

影響票紙質感的因素很多，票紙厚度、尺寸、材質、設計樣式等等，這些都會對票紙產生影響。普通電影票之所以很薄，是因為這些電影票是上千張票像膠帶一樣做成一卷放在取票機裡的。薄紙不僅可以降低成本，還可以在有限的空間內塞進更多票紙，最重要的是，更薄的票紙，有利於切刀健康、持久地運行。

一張票紙的厚度，往往用重量單位g來衡量，即每平方米紙張的重量。一張普通A4紙的厚度是70g，普通電影票紙大概是90g，電影節的票紙大概120g-180g，而演出票往往是250g-300g。紙張越厚，越有質感，但越難卷在一起。例如180g的票紙，做成捲紙很容易回彈，同時由於票紙過厚，裁切過程中容易堆積紙屑，最後影響切刀工作效率，造成卡殼。

比起軟綿綿的紙片，電影票的尺寸比例可能更加直觀地影響拿在手上的檔次。普通電影票小方塊比例，讓普通觀眾很容易產生用完即丟的感覺。和電影節的票紙比起來，很難讓人產生收藏的欲望。

國內電影節和普通售票的取票機都是一樣的，為什麼可以打出不同尺寸的票紙？這就涉及到電影票的另外一個元素——票版。

票版，定義票面要列印元素和排布板式。一般情況下，票版上會顯示片名、片長、影廳、座位號、票價等信息。對於普通影票那一塊侷促的空間，電影節的長票紙確實有了足夠多的施展空間，因此也能夠更好地排版。為了滿足影迷對電影內容的喜好，電影節票紙上往往還有影片的國別、導演等信息。在有效信息和美觀度上，比普通影票有明顯提升。

票版的另一個功能，是定義了票紙的方向，配合票紙背面的黑標，印表機可以定位票紙出紙的尺寸，這樣原本出方形票紙的印表機，經過調整票版方向，就可以變成更長、更有收藏價值的票紙。但是，票版列印出的墨跡，最終還是會消退。想解決墨跡問題，那就要從印表機入手了。

印表機主要有兩個功能：列印和裁切。

與你見到的各種形式印表機一樣，電影取票機裡的印表機並無特殊之處。目前國內主流的取票機，都採取熱敏列印的解決方案。這一方案的優勢是成本低廉，不像照片列印需要墨盒；列印速度快，不像發票機的針式列印效率低下；但這種方案的弊端就是熱敏字體會逐步褪色。拋開收藏因素，電影票對於絕大多數觀眾而言，主要價值還是為了時效性更強的驗票。因此熱敏列印成了各方因素考量之下的最合理方案。

除了列印單元，切刀也是列印過程中使用頻率較高的單元。考慮到每次列印都需要裁切，因此切刀可以說是整個取票機裡最大的耗材了。面對春節檔、國慶檔、上影節等特殊場景，切刀需要連續不斷地工作。

所以，你手裡的這張票，是綜合考慮了成本、可靠性、效率等一系列問題後的「妥協」方案。隨著國內影迷觀影體驗的不斷提升，票紙有沒有更好的解決方案呢？以下是我個人的一些想法，僅供參考。

可以增加票紙厚度，同時引入新的工藝，比如燙金、水印、浮雕等工藝，讓觀眾的觀影體驗，從票紙到手的質感就開始。同時適當增加票紙的尺寸、排版，不用太大，但至少不要顯得跟一塊補丁一樣。甚至還可以做到專屬票根專屬編號，這樣更有收藏價值。

但是對票根有要求的註定是小眾的，部分觀眾的需求，很難倒逼整個產業鏈條的提升。尤其是疫情的出現，進一步推動了無紙化驗票的進程。在很多電影院，已經有很多非接觸式的閘機，你在票務平臺買票之後，憑藉APP上的二維碼，可以直接在閘機上掃碼進場觀影。目前，無紙化驗票正在演出行業快速推行，配合身份證驗證、人臉核驗等一系列功能。無紙化驗票不僅僅可以減少紙張浪費，更重要的，可以防範黃牛炒作，幹擾市場秩序。這一趨勢，對於喜歡收藏的影迷而言，無疑是很遺憾的事。

小眾的未必不是不值得重視的，針對觀眾的收藏需求，其實可以衍生出一門不錯的衍生品品類，就像韓國之前那些刷爆朋友圈的定製票根，我們完全可以把定製票根當做一件電影周邊進行包裝開發。觀眾在觀影結束後，可以在專屬的渠道，將自己購票的信息列印出紀念票紙，不僅有你真實的觀影信息，而且票紙也是非常值得收藏的。