網紅主播峇里島（外來的和尚會念經）
2023-06-22 19:02:13
作者|林小白
今年來，關於虛擬主播的話題不斷出現，在網上掀起層層波浪。
首個虛擬主播絆愛宣布無限期停止活動、虛擬偶像團體A-SOUL成員珈樂也進入休眠、國外虛擬主播Vox Akuma「時薪百萬」，再到近期B站新晉虛擬主播Shoto，因首次直播遲到登上熱搜。
在虛擬主播火熱的同時，也讓更多圈內圈外的人對其愈發好奇，怎樣成為一名虛擬主播？為什麼有的虛擬主播火遍國內外，有的卻很快就悄無聲息？
火熱的虛擬主播
繼「時薪百萬」的Vox後，又一名國外的虛擬主播Shoto在B站火起來了。
原本計劃在6月19日晚上9點正式直播的Shoto，因為直播遲到了十幾分鐘就登上了熱搜，被上萬人在直播間門外迫切的喊「開門」。
在將近2個小時的直播裡，即便全程英文，絲毫沒有擋住粉絲的熱情，30多萬人在直播間裡和Shoto積極互動。與之相關的話題，也很快登上B站熱榜第一的位置。
據了解，來自美國的Shoto，此前一直活躍在國外的直播和社交平臺上，今年年初才正式入駐B站。憑藉奶兇的形象和溫柔的嗓音，Shoto很快收穫一眾粉絲的芳心，僅半年時間，其B站粉絲達到了87.6萬。
此前有媒體統計，其位於B站的官方帳號「Shoto_official」還憑藉一周漲粉超46萬的優異成績，登頂B站漲粉榜。「Shoto_official」在統計期間內發布2條視頻，其中一條模仿狗狗的視頻播放量達194萬，曾居於B站排行榜第1名。
目前，「Shoto_official」發布的三個視頻，其中兩個播放量都突破了200萬，現在關於#Shoto#的相關話題充斥在微博、B站、小紅書等各個熱門平臺上。熱度和前不久刷爆網絡的虛擬主播Vox不相上下。
今年5月宣布入駐B站的Vox，在首日直播營收就破百萬，榮登B站實時熱門第一，直播當晚的付費率達到了驚人的73.3%。
Shoto、Vox在國內的火熱恰恰說明了虛擬主播在國內的接受度和喜愛度在逐漸上升，另外，國內的虛擬主播也正在迎來大爆發。
據艾媒諮詢發布的《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，預計2021年將達到62.2億元；2020年虛擬偶像帶動周邊市場規模645.6億元，預計2021年為1074.9億元。在技術持續成熟、消費者趨年輕化、多元營銷方式和變現場景等因素驅動下，這一市場的整體規模會持續擴大。
根據第三方網站Darkflame的數據現實，虛擬主播的月直播收入已經從2020年1月的761萬元增長至2021年11月的5466萬元，從側面驗證了這一發展趨勢。
作為國內虛擬主播的聚集地，去年6月，在B站12周年演講上，CEO陳睿表示，虛擬主播已成為B站直播領域增長最快的品類。過去一年（2020年6月-2021年5月）一共有超過3.2萬名虛擬主播在B站開播，同比增長達40%，虛擬主播稿件播放量達83億。
國內由樂華娛樂和字節跳動聯合推出的虛擬偶像女團A-SOUL深受歡迎，今年1月，A-SOUL成員珈樂以「收入排名第一虛擬主播」登上CCTV2，5月又因宣布休眠，引發全網熱議。
為何如此火熱？
國內虛擬主播為何如此火熱？
「一方面內容的破圈使得普通觀眾的接受度越來越高，另一方面技術產品的成熟度也越來越高。」雲舶科技CEO梅嵩給出了他的答案。
技術是虛擬主播發展的基礎和前提。「虛擬主播進行表演，首先要解決兩個問題，一個是模型，一個是動捕。」模型的精度決定了動作的細膩程度，而動作捕捉技術的好壞直接決定了虛擬人的靈活性、穩定性。
事實上，動作捕捉技術並非近年來的新技術，最早可追溯至1914年，此前在影視動畫、遊戲等領域應用廣泛，只不過隨著虛擬人的出現與火熱，動作捕捉技術也開始越來越多的在虛擬人上得到應用。
和初音未來、洛天依等虛擬歌姬不同，無論是目前火熱的Shoto、Vox還是A-SOUL，都是藉助動作捕捉和LIVE2D及3D技術，由一個真實存在的人來扮演虛擬角色，這個扮演者即為中之人。
動捕技術捕捉中之人的聲音和動作，進而驅動虛擬人。Shoto在國內快速破圈，一部分得益於形象的設定，還有很大一部分是面捕帶來的靈動性。
不止一位粉絲在觀看Shoto的相關視頻後發出「面捕非常棒，表情非常靈活」的感嘆，甚至有網友稱「每天直播像在開高達」「不愧是百萬面捕。」
雖然有些誇張，但由此可見，靈活的面捕相對應的是高昂的價格，如果是全身動作捕捉也就意味著更高的價格。雲舶科技CEO梅嵩表示，國外有一個叫CodeMiko的3D虛擬主播，做得很成功，經常與眾多名人連線聊天，但她買的那套動捕設備就3萬美金。
B站虛擬主播凜·阿格裡亞斯也表示，絆愛的全身動作捕捉就算在幾年前也要花十萬塊以上。主播需要穿戴全套帶有光點的衣服，也非常考驗體力。
顯然，目前國內除了像A-SOUL這種有公司支持的虛擬偶像，大部分虛擬主播都很難負擔的起這些價格昂貴、專業的動捕設備。
凜·阿格裡亞斯在接受媒體採訪時曾透露，大部分虛擬主播和他一樣，動作捕捉僅限於面部，成本不高。「下載一個面部捕捉軟體，加載之前做好的虛擬形象模型，連接攝像頭捕捉面部動作，之後，就可以隨著面部動作，同步到軟體裡的形象，投屏到直播畫面中。虛擬形象會在直播時顯示頭部的擺動、嘴巴的開合，還能有規律的眨眼。」
目前大多數虛擬主播採用的都是這種無穿戴動捕，不但方便好操作，更重要的是價格便宜，虛擬主播們只需要下載一個軟體、捏人、完成動作就可以形成虛擬主播的形象。
很大程度上，無穿戴動捕的普及使得虛擬主播的門檻進一步降低，也讓越來越多的人可以加入到虛擬主播的行業來。
近年來，一些虛擬主播行業的技術提供商，也開始獲得資本的青睞。2019年，提供虛擬形象解決方案的AI公司偶邦智能，獲得3000萬元天使輪融資，由成都市政府旗下基金沛坤菁蓉領投、力合資本跟投。
2021年雲舶科技獲得五嶽資本數百萬美元A輪融資，旗下產品「小K直播姬」是首款全棧式無穿戴視頻動捕虛擬直播產品，僅需普通攝像頭即可實時完成身體，手指，表情的全棧式捕捉。
以AI XR影像內容生產技術為核心的中科深智，在2021年完成晨山資本領投的B輪千萬美元融資，2022年再次完成千萬級天使輪融資，目前已推出DreamMaker實時動畫生產和DeepArt智能拍攝兩大系列產品。
「有趣的靈魂」
然而想要成為一名炙手可熱的虛擬主播，遠不止於此。
除了技術提供的逼真、靈活的形象外，粉絲們還看中背後真人聲優塑造的性格特點、嗓音形象及內容的運營。
「我現在天天聽Vox直播，雖然是英文聽不懂，但是助眠。」張曼是虛擬主播Vox的粉絲，她更在意虛擬主播的嗓音和直播內容，「我也聽過很多其他虛擬主播的，但有的虛擬主播聲音不太好聽，而且直播內容相差無幾，大多都是秀場直播和遊戲直播。」
據了解，Vox的設定是來自400年前的日本惡魔，擅長以聲音來蠱惑人心，他在直播時大多是閒聊或遊戲直播，而閒聊內容可能大部分女性粉絲較感興趣，會有念小說、看番劇、模擬約會等。
另外，他有關於學習的錄播視頻，也算是「學習監督博主」。在直播時，磁性蘇感的聲音配上帥氣的「惡魔」形象，令人很是入迷。即使說出的是英文，也有大批粉絲願意為其學習。
Shoto的設定是惡魔獵人，直播內容大多以聊天，唱歌，玩恐怖遊戲為主，因為強硬的性格，常常口無遮攔，這和他溫和可愛的外表形成強烈反差，也因此深受很多女粉絲的喜愛。
而Shoto和Vox的不同之處還在於，一個是個人勢，一個是公司勢；即一個是個人背景運營，一個是企業運營。
Vox背後的公司是日本虛擬主播企劃公司 「彩虹社」，今年4月28日，向東京證券交易所提交的上市申請已被批准，預定於6月8日正式上市。據統計，旗下150位虛擬偶像，YouTube頻道粉絲合計超4600萬，市值或將達23億元人民幣。
相較於個人勢來說，企業勢有整套完善體系和團隊，並且擁有更多的資源也更容易走紅，而其對主播的篩選也更為嚴格。Shoto作為個人勢能夠如此火熱，也恰恰說明除了資源外，虛擬主播形象、嗓音和性格特點的重要性。
國內知名的企業勢A-SOUL，是成立於2020年11月的「虛擬偶像女團」，旗下虛擬主播包括：貝拉、嘉然、乃琳、珈樂和向晚，主播的動作捕捉等打造虛擬外觀的技術由字節跳動支持，且內容也是背後運營團隊精心設計。
前段時間，A-SOUL成員珈樂宣布進入直播休眠的消息，引發全網對虛擬主播背後中之人的關注，同時也暴露出，企業運營的虛擬主播吸金能力和實際工資不相符的事實。
另外，國內虛擬主播的受歡迎程度相較國外來說，還有一定的距離，這點在B站的體現較為明顯。Vox和Shoto都是入駐B站剛滿半年，目前兩者已經分別擁有116.5萬粉絲和88.2萬粉絲，而A-SOUL官方帳號目前僅有32.6萬粉絲，旗下的成員帳號除了嘉然粉絲過百萬，其他大多在50萬左右。其他國內已經運營多年的虛擬主播，粉絲也很難破百萬。
此外，B站也有不少運營不善的虛擬主播選擇「畢業」，目前在彩虹社推出的150多位虛擬主播中，也已經有17位因為各種原因「休眠」。
可以說，動作捕捉技術的突破讓普通人也能成為虛擬主播，而無論是個人勢還是公司勢，國內還是國外，想要成為一名深受粉絲愛戴的虛擬主播，除了技術的加持外還需要有一顆「有趣的靈魂」。
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