為什麼現在虛擬主播這麼多（2小時吸金百萬的虛擬主播）

2023-06-22 19:02:31

中新網7月2日電 題：吸金百萬的虛擬主播，真的永不「塌房」嗎？

中新財經 左雨晴

近日，「虛擬主播B站直播2小時收入超百萬」登上微博熱搜，成為網友熱議的話題。隨著元宇宙的火爆，虛擬人直播、代言、帶貨逐漸成為當下流行。與真人相比，虛擬人成本更低、且「人設不倒」，成為被各路品牌、MCN機構青睞的重要原因。

然而，虛擬人真的永不「塌房」嗎？

首秀收入超百萬

「汪！汪！汪汪！汪！」這是海外虛擬主播Shoto5月9日在B站的第一個視頻投稿。在視頻中，擁有紫發紫瞳的二次元男孩形象Shoto在學小狗叫。短短48秒的視頻，卻成為投稿當日B站全站排行榜第一。

6月19日，Shoto在B站開始了自己的直播首秀。在直播受停電影響延遲期間，眾多粉絲依然等候在直播間內不停刷新。有媒體統計，在2個多小時的直播中，Shoto收到了超百萬元的粉絲打賞。

6月19日，Shoto在B站的直播首秀。 截圖自B站。

Shoto強大的吸金能力一度成為微博熱搜話題，事實上，在新生代消費群體崛起和元宇宙概念的火爆加持下，曾為「小眾」代表的虛擬人正逐漸顯現其商業價值。

作為已經成熟的中國虛擬歌姬IP，「洛天依」曾多次與各類品牌進行跨界聯動，合作範圍涵蓋遊戲、美妝、洗護、食品飲料等多個品類，肯德基、護舒寶、百雀羚、光明乳業、長安汽車等多個品牌。

此外，不少品牌也孵化了自己的虛擬形象。例如麥當勞一改經典形象「麥當勞叔叔」，於2021年上線了虛擬形象「開心姐姐」；肯德基的桑德斯上校爺爺則由真人出演，變為了由CGI技術合成的「虛擬形象」。

虛擬主播的盡頭也是帶貨

直播的盡頭是帶貨，對於虛擬主播來說，也同樣如此。

2020年6月，洛天依走進天貓全明星直播間，與頭部真人主播上演了一場夢幻聯動，成為首位破圈「帶貨」的虛擬歌姬。同月，虛擬偶像鼻祖「初音未來」入駐淘寶直播，並一度超越朱一龍、王一博等明星，成為天貓「6·18」明星榜榜一。

除與知名IP合作外，一些品牌、電商平臺以及MCN機構也用自身孵化的虛擬主播進行帶貨。例如在網易嚴選首頁的直播懸浮窗上，每天早上10點前、晚上12點後，都是由虛擬人進行直播。

網易伏羲開發的虛擬數字人「林么么」。 截圖自網易嚴選官方微博。

「虛擬主播可以用來填補真人主播沒有辦法出鏡的空白時間，我們通過測試發現，在同一個時段，虛擬人直播帶貨的流水能夠達到真人帶貨流水的30%，而它的成本卻是微乎其微。」網易伏羲產品經理閣語對此表示。

虛擬主播也「塌房」

對於品牌方來說，選擇真人明星代言，往往意味著在合作中兩者的形象休戚與共、一損俱損，而在明星「塌房」後，品牌也往往在「割席」中面臨巨大損失。與之相比，擁有固定人設的虛擬人形象似乎更加穩定，可以一勞永逸地解決「塌房」問題。

然而事實並非如此。

5月31日，B站虛擬主播「柏凜Porin」所屬社團MOFU-F發布闢謠聲明稱，此前「柏凜Porin」發布的視頻《關於我消失了半年其實是被拐賣了這件事》，「經過警方的查證，該內容不屬實。」隨後，B站宣布對「柏凜Porin」帳號永久封禁。

虛擬主播「柏凜Porin」因發布虛假視頻被永久封禁。 截圖自B站。

同月，被視為「國內虛擬偶像天花板」的虛擬女團A-Soul，因伽樂「中之人」宣布進入「直播休眠」，深陷勞資風波。

此前，B站電競旗下虛擬形象「柒柒_Ranoca」被指涉嫌抄襲另一虛擬主播「格蕾緹婭Gretia」面部形象。對此，嗶哩嗶哩電競官方對VUP藝人經紀部負責人等相關人員進行了相應處罰。

這一系列的虛擬主播「塌房」事件，向我們揭示了一件被忽略的事實：即使是形象再精緻、人設再豐滿的虛擬主播，其背後運營者也是活生生的人。而在虛擬主播開闢的藍海前，形象審核、行業監管等方面仍有空白亟需填補。(中新財經)