明星代言翻車一句道歉就夠了嗎（明星代言又雙叒翻車）

2023-06-14 19:29:33 1

半月談評論員 王默玲 楊有宗 朱翃

近日，上海警方披露了申城首例「套路加盟」合同詐騙案，抓獲犯罪嫌疑人90餘名，涉案金額逾7億元。犯罪嫌疑人通過收購或註冊「茶芝蘭」等50餘個奶茶品牌，以虛假宣傳對外推銷加盟服務，伺機實施合同詐騙。隨後，作為「茶芝蘭」品牌代言人的馬伊琍，通過其個人及工作室社交網絡平臺發表致歉聲明，並向受騙消費者、加盟商致以歉意。網友質疑：「明星代言又雙叒翻車，一句道歉真的夠嗎？」

近年來，明星代言屢屢翻車，大有愈演愈烈之勢。有網友整理的一張明星代言風波表中，從涉及食品安全的保健產品，到涉嫌虛假宣傳的廚衛用具，再到違規招生被罰的培訓學校，直至近來動輒涉案資金破億、受害者甚眾的平臺爆雷、公司詐騙事件。明星代言五花八門、處處「踩雷」，但事件發生後，明星們的處理方式卻很一致——「道歉 解約」「我敦促、不負責」「當下就自省、未來再嚴謹」……

道歉有用嗎？這個答案不言自明。有的明星剛跨過一個代言風波，就又為另一個翻車產品站臺。某明星網絡社交平臺帳號評論中，不少網友指出，其代言的多款口服液、膠囊、降壓儀等產品都涉及違法違規問題，雖「四處踏雷」，但網上依然能搜索到該明星最新代言的消息。一邊踩雷、一邊收錢，代言問題產品給消費者乃至社會造成的負面影響，在明星那裡就如同撣掉衣服上的灰塵一樣簡單，轉頭又能拿錢代言。

為何愈演愈烈？誘惑太高，代價太低！雖然每每代言產品出事之後，明星們都強調要更加審慎嚴謹，但現實中明明有坑，「前有明星翻車，後有來者跟進」的事情並不少見。此前不少明星代言的P2P平臺爆雷，讓眾多參與者損失慘重。明星本應對此類金融產品代言更加審慎，但此後又有不少明星站臺的金融產品出現涉嫌非法集資、忽略風險誤導投資等問題。更不用提虛假宣傳高發的保健品、中老年養生產品等，多少明星雖明知這是「密集雷區」，但一批批代言人卻前赴後繼幫無良商家收割一波又一波的「韭菜」。

代言時衝在前頭，出事後躲在最後。因為目前的法律法規對於代言人是否要承擔連帶責任，還存在界定難等問題，且不少明星不再以「代言人」自居，而是以「首席體驗官」「明星推薦官」等模稜兩可的身份「暗中代言」，這些都使得明星在代言過程中應負的責任變得難以釐清，而明星們也樂得「渾水摸魚」：只要「錢到位」，冒著風險也要上，反正最終責任不由我擔！

明星代言豈能變成詐騙「幫兇」？不應給明星打「擦邊球」、鑽法律空子的機會。對於不愛惜自己羽毛、不惜以惡劣社會影響為代價謀取利益的明星，社會不能一忍再忍，應探索出臺措施追究其連帶責任，讓其「涼涼」！

來源：半月談