電視劇獨家贊助（電視劇市場好戲連臺）
2023-06-17 07:17:39 2
電視劇獨家贊助?作者：敖 蓉近兩年來，「唯流量」的亂象逐漸被清除，文娛環境日趨清朗，產業與市場面臨深刻變局國家統計局的數據顯示，2021年全年生產電視劇194部6736集，電視動畫片78372分鐘而2018年至2020年，全年生產電視劇依次為323部13726集、254部10646集、202部7476集伴隨著我國電視劇產量連續4年下降，「提質減量」已成行業共識，擁有高收視、高口碑「雙高效應」的電視劇大量湧現，為影視產業健康發展指明了方向，今天小編就來聊一聊關於電視劇獨家贊助?接下來我們就一起去研究一下吧!
電視劇獨家贊助
作者：敖 蓉
近兩年來，「唯流量」的亂象逐漸被清除，文娛環境日趨清朗，產業與市場面臨深刻變局。國家統計局的數據顯示，2021年全年生產電視劇194部6736集，電視動畫片78372分鐘。而2018年至2020年，全年生產電視劇依次為323部13726集、254部10646集、202部7476集。伴隨著我國電視劇產量連續4年下降，「提質減量」已成行業共識，擁有高收視、高口碑「雙高效應」的電視劇大量湧現，為影視產業健康發展指明了方向。
主旋律「出圈」
近日，由中央廣播電視總臺發布的《2021中國電視劇發展報告》顯示，2021年青年觀眾最喜歡的十大國產劇分別是：《覺醒年代》《大決戰》《山海情》《跨過鴨綠江》《掃黑風暴》《叛逆者》《流金歲月》《功勳》《小捨得》《理想之城》。
進入2022年，在中國視聽大數據上，身居前排的仍然是《人世間》《愛拼會贏》《心居》《相逢時節》等電視劇。
這些接連上演上線的現實題材影視作品為何叫好又叫座？清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，「正能量」「演技在線」「劇情吸引人」「製作精良」「時代感」「勵志」「劇情緊湊」「沉浸式追劇」「內容突圍」成為優質國產電視劇青年觀眾情緒落點的高頻詞彙，2021年中國電視劇的發展態勢呈現出強化質量目標、弱化數量指標、向上向善、向前向美等價值取向。
主旋律題材劇出圈，成為影視產業實現投資價值回報的心儀方向。如今，一線衛視與視頻平臺並駕齊驅，成為電視劇播放渠道的兩大主力。在市場份額中佔據第一梯隊的「愛騰優」三大長視頻播出平臺2022年的片單中，愛奇藝將推出路遙的《人生》、雙雪濤的《平原上的摩西》，騰訊視頻將推出金宇澄的《繁花》以及餘華的《文城》，優酷有《冬日暖陽》《情滿九道彎》等。
與電視臺制播方式有所區別的是，視頻平臺把付費用戶增量視為企業優勢所在。誰能掌握住電視劇觀眾最重視的審美特徵、付費意願、觀看習慣、觀看場景，誰就擁有了前瞻性的布局，從而「吃」到優質內容的紅利。
近日，58集電視劇《人世間》雖然已經播完全集，但在雲合數據有效播放霸屏榜上，該片依然熱度不減，到3月22日，市場佔有率仍高達15.3%。該片出品人，騰訊集團副總裁、閱文集團執行長程武說：「我們做內容的使命是希望讓好故事生生不息。文學與影視的有機跨界和融合，需要以文學為起點，以影視創造全民共鳴點，然後反哺文學。這也是講好中國故事、打造中國獨特IP的中國模式。」
隨著更多的「爆款劇」走向市場，「好書 好劇」的主旋律影視劇新範式日漸成熟，影視公司樹立口碑、深耕賽道的奧義在於用實打實的精品力作來接受觀眾的評價。而從目前整個影視劇市場更加注重內容傳播的良性生態中看，優質電視劇正走進「春天」。
錢花在刀刃上
2月份，國家廣播電視總局發布《「十四五」中國電視劇發展規劃》，對建設高標準電視劇市場體系寄予厚望。
針對我國電視劇發展存在的不平衡不充分、精品供給和需求不完全匹配以及電視劇產業競爭力不強等現象，《規劃》提出提升電視劇市場主體活力、創造力和競爭力，做大做強做優國有電視劇企業，關心支持民營電視劇企業，精心培育電視劇產業鏈上下遊中小企業，「十四五」期間打造10家至15家具有較強創作生產能力的電視劇企業。
擁有海量用戶的網際網路平臺如何發揮規模、數據、技術等優勢，有序參與電視劇創作生產經營活動，是積極推動電視劇市場健康繁榮的重要力量。
3月1日，作為「愛騰優」中唯一獨立上市企業，愛奇藝公布了2021年第四季度及全年財務報告。數據顯示，愛奇藝2021年第四季度實現營收74億元人民幣，全年總營收達到306億元人民幣，同比增長3%。
愛奇藝的優勢在於自制能力領先，企業降本增效策略持續生效。在長視頻領域，內容成本一直是燒錢大項，愛奇藝將資源更多地傾斜給頭部優質內容，以降本來開源，力求讓優質內容的效益最大化。有分析指出，在國內加大天價片酬打擊力度、改善影視製作環節的利益分配格局、升級版權保護的大環境下，愛奇藝這類IP儲備和產出大戶受益，通過壓縮內容成本、擴大優質內容供給，使公司實現內容價值提升。
3月23日，騰訊控股發布2021年第四季度及全年財報，其中提及騰訊視頻的付費會員數已達1.24億、同比增長1%。騰訊視頻一直是流量路線的代表，多款大IP在手，尤其是去年下半年以來，相繼推出了口碑與熱度雙收的代表作。
《人世間》就是由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視「三駕馬車」聯合推出的劇集。這部改編自第十屆「茅盾文學獎」獲獎作品、中國當代作家梁曉聲的長篇小說《人世間》，在尚未獲得「茅盾文學獎」時，其原著就以其厚重的歷史底蘊和真實的人間情感得到不同年齡段人們的共鳴，也因此吸引了騰訊影業和李路導演的注意，獲得影視改編權並進行開發。電視劇播出後，該劇也確如主創預計贏得很多青年觀眾的追捧。
文學影視親密接觸
伴隨著電視劇產業轉型升級和人民群眾精神文化生活需求升級，主流文化、主流平臺、主流電視劇持續引領中國文藝精品創作，批量原創精品開闢了國產電視劇的新氣象，電視劇行業發展跨入了新階段。
從《人民的名義》《山海情》到《人世間》，其背後都有著優質的文學原著作為支撐。文學作品如何成為影視作品開發的一大源頭，為影視行業下一階段的發展帶來更大潛力？
中國作協副主席閻晶明指出，許多經典現代小說，本身天然具有動感的故事和曲折的情節。影視藝術完全可以根據自身需要進行適當選擇，從而完成一部上乘之作。
梁曉聲在談到電視劇《人世間》的影視創作時坦言：「影視劇對於我想表達的思想進行了很好的提煉。電視劇將部分角色和情節從概念化變為具象化，更加智慧地進行戲劇展現，例如對於周母這個角色的刻畫、將周父認可鄭娟的情節改為讓鄭娟在門口聽到父子倆掏心掏肺的對話等，這些改動都證明了導演與改編者對原作的提升。如果小說可以重寫，我想將主創們的智慧都融進去。」
在經典文學作品紛紛變身影視IP的熱度中，王蒙的《這邊風景》、滕肖瀾的《城中之城》、賈平凹的《秦腔》、蘇童的《黃雀記》這些優秀作品也紛紛宣布開啟影視化。
值得注意的是，儘管優秀文學作品改編的電視劇令市場看好，不過其影視化之路也存在不小難度，特別是投資大、改編難度大等問題也逐漸凸顯。以路遙的知名作品《平凡的世界》為例，基於上述原因，曾一度20多年沒找到合適的投資方牽頭拍攝。而想改編好體量同樣高達百萬字的《人世間》一樣難度不小。程武表示，這部劇集的開發以文學為起點，以影視創造全民共鳴點，整合了優質的創作力量，在拍攝過程中又全力把控整體實物細節，這樣才能讓好故事生生不息。（敖 蓉）
來源： 經濟日報
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