網紅主播最後的下場（網紅主播沉浮錄）

2023-06-16 22:25:16

文|AI財經社劉碎平

編| 祝同

過去幾年，伴隨直播行業的野蠻生長，網紅主播們度過了一段眾星捧月般的高光時刻。

2018年，對於許多紅極一時的主播而言，好日子卻走到頭了。某種程度上，這是直播行業在強監管的壓力之下，被迫作出的選擇。但在諸如mc天佑、55開（盧本偉）、陳一發兒等充滿劣跡的網紅主播身後，仍有一群主播靠著自己的個性與特色，摒棄媚與俗，續寫著網紅神話。

人氣主播相繼倒下

在百度沸點榜裡，2017年前十大網紅分別是馮提莫、MC天佑、陳一發兒、PDD、papi醬、55開、大胃王密子君、周二珂、張大奕、艾克裡裡。前六位中，有四位已被點名或封殺。

2018年2月，網紅主播MC天佑、遊戲主播55開亮相央視《焦點訪談》，前者因直播時有教唆青少年吸毒之嫌、後者因遊戲開掛被指出後教唆粉絲罵人，而被當作劣跡主播代表。遭央視點名後，二人隨後被全網封殺。某種程度上，這也打響了2018年整治劣跡網紅的第一槍。

MC天佑、55開倒下後，就像推倒了直播行業的多米諾骨牌，不斷有人氣主播相繼倒下。唱著《童話鎮》的陳一發兒倒在了八一建軍節的前一天，7月31日，江蘇網警發微博稱，她在2016年的直播中公然調侃南京大屠殺、東三省淪陷。遭點名後，陳一發兒和鬥魚的快速道歉也於事無補，當晚七點，鬥魚徹底封禁了陳一發的直播間。至此，陳一發兒進軍娛樂圈的路子也斷了。

陳一發兒之後，虎牙人氣主播莉哥10月7日直播時，因「公然篡改國歌曲譜，以嬉皮笑臉的方式表現國歌內容「引眾怒，隨後遭虎牙封禁。馮提莫則出現在央視一則會計受賄的新聞裡，人氣驟降。

移動端直播在2014年前後興起，2015至2017年間，在資本相繼入場下，走過高速發展期。截至2017年年底，全國網絡直播用戶達4.22億元，超過網民總數的一半；提供網際網路直播平臺服務的企業達到數百家，市場營收超過300億元。

在直播行業聚集前所未有的流量之時，第一批人氣主播也理所當然地成了第一批吃螃蟹的人。有統計稱，直播行業，0.8%的主播獲得了75%的收入。

遭封殺前，MC天佑在快手上粉絲突破4000萬，其他各大視頻平臺粉絲數也以千萬為單位，是名副其實的網紅喊麥主播第一人。高人氣也意味著高收入。2017年，MC天佑曾在一檔節目上自曝年收入稅後在8000萬左右，但有網友根據其每天在線直播和大賞收入做粗略計算，他的實際收入遠超8000萬。而在一份網爆的MC天佑接活報價明細單中，顯示其發一條微博10萬元，代言費20萬一小時，周代言是120萬，月代言是300萬，平面廣告費是50萬一條，出場費更是直逼一線明星。

遊戲主播55開的收入也不容小覷。在2017年公布的一份《主播財富榜排行》中，55開以月打賞收入55餘萬排在第四位，而這還不算其在平臺的籤約費。盧本偉曾在2015年接受媒體採訪時稱，圈子裡能拿到年薪千萬的主播不超過4個。儘管沒有直接承認，但外界普遍認為，他就是這四分之一。

有統計顯示，2017年鬥魚有7位主播年收入超過1000萬元，陳一發兒以1400萬元排第四。而在公布的2018年2月鬥魚主播收入排行榜中，陳一發兒以143萬元排在馮提莫後面。

如今，因為種種違規甚至違法言行，這批紅透天的網紅在短時間內又迅速涼透，在網絡世界裡消失得徹徹底底。

另類崛起

在這批劣跡斑斑的網紅主播背後，卻仍有主播摒棄媚與俗，靠著個性與特色續寫著網紅主播神話。

遊戲主播「女流」就是這樣的人。2011年，一個《變態人生大冒險》的視頻火爆網絡，全網播放量達到了1000萬次。這正是「女流「製作的視頻，在其優酷的個人帳號播放量也達到了兩三百萬次。「女流「的主播風格很有個人特色，語言幽默風趣。

面對突如其來的爆紅，「女流」一時間不知所措，她選擇將自己藏匿起來。而在網絡之外，畢業於清華大學的「女流」，選擇在北京大學繼續深造。2017年，「女流」身為清華、北大兩所高校畢業生的消息一經爆出，引起爭議無數，甚至有人稱她為「清華北大的侮辱」。直到今天，還能在網絡中看到關於質疑她的聲音。

在「女流」的直播間，經常能看到一些少有的獨立遊戲、主機遊戲和單機遊戲。「女流」曾被一個叫《心靈魔術師》的遊戲打動了，這款遊戲是製作者與嚴重精神病患者長時間交流後，製作而成。

「女流」對《新京報》說道，「我突然發現遊戲不僅僅承載娛樂大家的這個功能，有的時候它甚至是一種媒介，來傳遞很多人看待世界的方式。」

主播之外，「女流」也希望能出現更多內含中國文化的遊戲。她對《新京報》說，「我和很多我們這個行業的工作者都在努力，讓更多的人認識到、感覺到中國文化的遊戲存在。」

而在收入方面，此前，「女流」在接受媒體採訪時表示，收入中，直播平臺發放的工資佔50%，觀眾的打賞佔30%-40%。在其直播兩年時間裡，有時一場直播會收到上萬塊的粉絲打賞，但也有顆粒未收的情況。

在百度沸點榜2017年前十大網紅中，吃播大胃王密子君也算得上網紅中的清流。密子君在2016年進入直播行業，最早因用時16分20秒直播吃完10桶火雞面而走紅。走紅後的密子君，在吃吃吃的路上一去不復返，在各地創造著吃播屆的神話。為此，密子君還收到不少主流媒體的採訪邀約，也開始現身個大綜藝節目。大火的背後，有網友爆出密子君年收入上千萬不在話下。

在直播行業迎來拐點的2018年，有不少主播倒下了，並且基本再無翻身的可能，也有主播依然堅守陣地。但對於真正想吃這碗飯的從業者來說，不得不考慮在整個大環境變得越來越理性之時，主播們到底應該以什麼取勝。