一晚直播賺100萬（頭牌主播自曝日賺400萬）

2023-06-16 15:27:51 1

「得意忘形」

8月3日，抖音千萬級粉絲主播「彩虹夫婦」發視頻自稱一場直播帶貨賣出2.3億元，淨賺400多萬元，引發爭議。8月4日，稅務部門回應媒體稱，已接到關於該企業稅收情況的實名舉報，已介入調查。

按照此前被曝光的案件，最終若被證實存在稅務問題，等待彩虹夫婦的大概率就是封殺。

一天淨賺400萬，稅務局介入調查

從自曝視頻發酵到稅務部門介入調查，整件事只用了一天時間。一時間，#稅務部門回應網紅帶貨1天淨賺400萬#話題衝上微博熱搜，閱讀量已達2億，而在輿論中，「彩虹夫婦」也早已刪掉了視頻。

根據目前網際網路上留存的視頻來看，當時「彩虹夫婦」主播孫彩虹講述了自己此前一場直播的帶貨量和收入：一場直播帶貨超2億，刨去成本支出淨賺400萬，拿出100萬做捐款，最後落袋300萬。

她同時表示，這場直播的成本很高。「福利加福袋，加上投流一共花了1000萬出頭……70%左右產品有佣金。而且上一場賣的都是耳熟能詳的牌子，所以佣金相對比較低，綜合下來大概10%左右。」

視頻發布後，8月4日晚間，該消息一度衝上熱搜。對於一天淨賺400萬元，大量網友感慨數字驚人，也有網友質疑其是否依法納稅。8月5日早間，這則視頻已刪除。

然而，據北京青年報8月4日消息，記者從國家稅務總局成都市稅務局稽查局了解到，稅務稽查部門已接到關於該企業稅收情況的實名舉報，成都市稅務局最近已在關注「彩彩就是虹」企業，對舉報情況已介入調查，具體情況還在調查中。而「彩虹夫婦」主播綁定的企業店「彩彩就是虹」，其實體企業正是「彩彩就是虹」。

▍截自北京青年報微博

企查查顯示，彩彩就是虹公司成立於2020年12月，法定代表人為孫彩虹，註冊資本100萬人民幣，由孫彩虹和丈夫郭斌共同持股。另外，孫彩虹共關聯3家企業，其中2家為存續狀態。根據智慧財產權信息顯示，孫彩虹已申請註冊全部45個國際分類「彩虹夫婦」商標，其中大多數已註冊成功。

抖音帶貨第一，一場直播賣出1444萬美妝

據抖音頁面顯示，彩虹夫婦抖音帳號擁有937.8萬粉絲，自我介紹是三胎媽媽、平民夫妻，孫彩虹、郭斌二人曾從保險業務員做到高級銷售經理。

2018年，彩虹夫婦開始做短視頻。起初，在抖音的夫妻檔主播中，因孫彩虹長相不出眾、內容平淡，彩虹夫婦並不起眼。故事的轉折發生在2020年，一條「一個普通女孩的十年」的視頻，通過自述十年前，作為學渣的她如何追到學霸丈夫，並努力工作發憤圖強的故事，堪稱「爽劇人生」，從而吸引了大量粉絲關注。

▍截自彩虹夫婦抖音

自那之後，彩虹夫婦找到了帳號定位，在與粉絲建立了信任後，也慢慢地開始接觸直播帶貨。他們的風格是，每次帶貨均通過「生日、出月子、喬遷」等不同話題借勢炒作，作為夫妻檔，主要帶貨的商品涵蓋日用、母嬰、食品飲料等家居必備品，也包括美妝個護家清。

據飛瓜數據統計，彩虹夫婦粉絲量級和帶貨水平均屬於頭部達人，過去一年直播超過170場。孫彩虹自曝日賺400萬的這場直播，指的是7月15-22日的「出月子特大場」。

據了解，7月15日-7月22日，彩虹夫婦「出月子特大場」共包括4場直播，總銷售額達2.3億，衝到抖音達人帶貨周榜第一，超越同期東方甄選一周累計銷售額1億的帶貨量。

在美妝領域，彩虹夫婦共帶貨歐詩漫、JOVISSE、索芙特3個美妝品牌共5個產品，在7月15日上午直播場中，4個美妝產品預估銷售額合計為1444萬元。

另外，在8月3日，彩虹生日大場直播中，總共分三個時段直播了約13個小時，以7502萬直播銷售額在達人帶貨榜中排第一，其中美妝帶貨共1055萬元，帶貨品牌包括歐詩漫、CASSIEY卡絲、JOVISSE、透蜜。

針對被調查事件，青眼嘗試聯繫彩虹夫婦，但截止發稿未獲回復。

值得一提，在彩虹夫婦自爆日賺400萬上熱搜的同一天，#彩虹夫婦賣的不粘鍋#同樣在抖音成為熱議話題。不少消費者發布視頻提及在其直播間購買的產品質量差，發布差評被刪、被拉黑等。

另外，在新浪微博旗下黑貓投訴平臺，青眼發現，有關「彩虹夫婦」的投訴已達20條，其中有5條投訴時間發生在7月15日前後。

▍截自黑貓投訴平臺

「劣跡」主播退退退

近年來，隨著網際網路的發展，網絡視頻直播異軍突起，從最初的「拍短片、圖一樂」，到後來的「流量換上榜」，再到如今的直播帶貨。網絡直播的火爆，捧紅不少網紅，也吸引更多人加入其中。

據相關數據顯示，目前我國直播平臺已突破500餘家，直播用戶規模達6.17億，預計2022年直播電商市場規模將突破15000億元，直播正作為一種新型電商形態被人廣為認同。

但直播行業日進鬥金的背後，也難逃「二八定律」。網絡直播造就了一批年收入百萬或上億的高收入群體，但對於大多數主播來說，這一收入可望不可及。

有行業人士表示，事實上，直播行業異常激烈，日賺400萬隻是極少數主播，不少主播其實收入較低。

據相關媒體報導，半數主播月收入在千元以下，過萬的不足1成，0.02%的主播賺走了近41%的收入。很多缺乏平臺、資金等支持的尾部主播，在直播帶貨的浪潮中很難上岸，在付出了大量精力之後，可能依舊收效甚微。

而另一邊，部分頭部主播並未珍惜時代紅利，直播間內容打擦邊球、偷稅漏稅等現象時有發生。

在稅務問題上，已有多個頭部主播因此被罰，最終銷聲匿跡。據青眼不完全統計，自去年8月明星鄭爽偷逃稅被罰2.99億，截至目前，共有9位明星與網紅主播被查，追繳處罰金額逾20.29億元。

針對目前彩虹夫婦被稅務局調查，多位行業人士表示，「大網紅一旦被稅務盯上，沒幾個是能說清楚的。」

某杭州化妝品品牌方表示，一般來說，稅務局會查兩個方面，一個是視頻中說的1000萬投流，這1000萬是不是真的投了。另外，還要看主播和品牌方面之間的合約，合約裡面體現了實際銷售額、佣金等，這都是測算的依據。

另有行業人士表示，今年直播市場已經規範了很多，最擔心的是他們之前的問題。稽查大概率會查兩三年的繳稅情況。最嚴重的情況，如果確實存在問題，那就要補稅，甚至罰款。如此一來，基本上會被封殺。

近年來，直播行業造就了不少造富神話，但監管趨嚴下，網紅們的一夜暴富夢也該醒醒了。

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