奇幻大戰科幻電影（賣慘營銷本土機甲科幻類型電影爭議中開局）
2023-07-04 04:26:32 2
「賣慘」營銷下，票房不斷逆襲
本土機甲科幻類型電影爭議中開局
號稱「中國第一部科幻機甲爽片」的《明日戰記》在上映20多天後，票房終於突破6億元大關。這部投資大、回本壓力更大的片子，能實現上座率和票房的持續逆跌，與影片團隊和主演古天樂的「賣慘」營銷、持續不斷的票房爭議事件不無關係，作為本土首部機甲爽片，《明日戰記》在科幻類型片上確實有其自身的突破性，影片票房的戰績如何，或許對此類影片接下來的創作有一定的參照和影響作用。
一直被關注
8月5日《明日戰記》上映後，首周末累計票房破2億，對於普通題材影片來說，這個票房成績並不差，但對於特效非常燒錢的機甲大片來說，這個成績並不理想。據說《明日戰記》投資4.5億港幣，影片票房超十億元才能談回本，面對上映後並不很理想的票房成績，身兼影片製片人、主演的古天樂開始賣力地營銷和宣傳，試圖逆轉戰局。
古天樂為宣傳電影，除了正常的全國跑映後見面會，跑電影節，還多次做客帶貨直播間，跟帶貨主播尬聊，只求電影打開更大的市場和關注度。古天樂為宣傳這部電影，最關鍵的操作是聚焦於「賣慘」話題。
古天樂跑宣傳，不斷地表現出對影片票房不理想的委屈、失望，甚至在一次活動上掩面拭淚，呈現心中的不甘。其實，對於這部影片最不甘的的確應該是古天樂，為了完成這部他喜愛的機甲片，古天樂成立公司、拉投資，甚至花費近十年心血來做這件事。古天樂宣傳電影時不斷地抹淚「賣慘」的畫面被配上煽情的文案和音樂，迅速出圈，成為各大短視頻平臺上的熱點話題。「別人只看到他表面有多開心，只有我知道他背後有多痛」「這世界就是這麼殘酷，努力10年就是沒有回報」「古天樂守護了那麼多孩子的夢想，這一次也該輪到我們來守護他的夢想了」等描述古天樂電影慘狀的營銷文案，確實贏得了觀眾的一些同情分，拉升了排片率和上座率。
此外，古天樂在宣傳場合所說的「只要看過《明日戰記》就是我老婆」「華語科幻夢」等也被瘋狂營銷。而網上一些好事之人「道德綁架」劉德華、李若彤等明星，要求他們幫忙宣傳電影，以及質疑同檔期影片「偷票房」烏龍事件等，也都讓《明日戰記》這部電影一直被關注，一直在破圈。
「賣慘」營銷、過度營銷、碰瓷式營銷打法、「偷票房」罵戰等鋪天蓋地的電影宣傳，在短視頻平臺上幾乎成為一場情緒狂歡。雖然這讓一些觀眾產生牴觸心理和質疑聲，卻為《明日戰記》帶來持續的熱度。這讓《明日戰記》上映的第三個周日票房，超過第二個周日，呈現逆跌趨勢。
但理性來看，在自媒體平臺發力，方式方法都有點不顧及演員形象的破釜沉舟式營銷，對《明日戰記》這部科幻爽片來說，有可能是最優選擇。在當下，觀眾對機甲科幻大片的認識，可能還停留在《變形金剛》《復仇者聯盟》《環太平洋》等好萊塢大片上，觀眾對於本土首部機甲科幻爽片品質到底如何並沒有一定的認知，而古天樂的「賣慘式」營銷，起碼讓全年齡段、下沉市場用戶對首部機甲科幻類型大片有了一定的了解，同時也帶動了機甲科幻迷之外的觀眾走進影院看電影。
精準、出奇、有效的電影營銷策略當然能增加電影的熱度，但決定電影最終票房體量的還是作品的品質。
特效上有巨大提升
作為本土第一部科幻機甲爽片，《明日戰記》有著長達五年的後期製作。作為本土科幻在題材、特效上的又一次探索，影片的優點明顯，但缺點也不容忽視。
在劇情上，《明日戰記》就是一部打外星怪物、拯救百姓的大爽片，影片已經把文戲刪減到最少，同時為了減少大場面戰鬥特效場景，把故事的主要矛盾集中於人與人的鬥爭主線上，而非更大宇宙空間中人類與外星生物的大場面戰鬥上。影片定位於劇情簡單的爽片、集中突出幾場大場面戰鬥的做法是對的，但拉胯、幼稚的劇情成為觀眾眼中的硬傷。
在機甲科幻元素、特效以及各種元素的雜糅上，《明日戰記》有其可圈可點之處。電影特效後期耗時五年，有超過1700個特效鏡頭，是製作規模頗大、技術難度很高的一部電影。電影全實景搭建空軍基地、裝甲車、戰機機艙，重工打造動力裝甲、機器人特種部隊、各類硬核機甲、冷兵器等，讓電影盡顯科幻影片的未來感，呈現了本土電影工業化的水準。值得一提的是，除了精彩的機甲元素，該片並沒有丟掉經典港片的優勢，融入了傳統武術武打格鬥、警匪戲等元素，呈現出本土科幻的特色。影片不斷切換的主觀、客觀視角等，也讓觀眾很具有代入感。
有網友認為該片與好萊塢大片相比，還不夠硬核，並批評影片是雜糅了好萊塢科幻大片的「縫合怪」，但不可否認的是，與之前的《未來警察》《機器俠》《機甲核心》《昆塔：反轉星球》等本土帶有機甲元素的影片相比，《明日戰記》在投資體量、重視特效上做到了中國機甲題材的第一，在特效上的巨大進步和提升，讓影片有極高的科技含量和特效品質，該片的最大貢獻是拓展了本土科幻片的題材。
作為本土機甲科幻的起步作品，《明日戰記》的特效值得肯定，這類具有開拓性的電影，最好的結果是獲取更多票房，實現回本，讓這類電影能夠繼續拍下去，實現有效的生產製作循環。
記者 師文靜
（齊魯晚報）
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