網秦林宇：關於APP智能交互的未來前景
2023-07-03 13:43:49 4
APP軟體已經成為現代都市人必備的產品了，那麼對於一個優秀的app來說如何給自己做一個好的營銷呢？app品牌應該如何應對未來的app大戰？
其實App在營銷和推廣上跟其他產品並沒有非常分明的分界線，重要的是做好定位，找準目標人群，並且圍繞這個找到合適的方式和渠道。一，最核心的還是產品本身，產品體驗本身(包括服務)就是一種營銷，而且是成本最少、但傳播效果優秀的營銷。二，推廣App，口碑大於品牌，所以這個App從產品到服務(包括客服)的全套口碑效應很重要。三，一個App最好只有一個核心價值放大，如果有N個，就找出一個用戶最喜歡、最能給用戶價值的點放大，圍繞它講故事。四，口碑、品牌有了，讓用戶找到這個App的渠道這時就顯出關鍵了，App目前的推廣渠道傳統意義上無非就兩種，一個是運營商、手機廠商的預裝，一個是象91、豌豆莢等應用商店的商店推廣。
但是，我這裡想說的是，App營銷如果想創新、想應對App搶渠道大戰，可以拋棄上面兩種方式，嘗試新的可能，舉個例子，市面上有一款叫微樂動態壁紙的產品，它是基於3D動態引擎開發的手機壁紙產品，能夠直接通過鎖屏和桌面壁紙提供動態的畫面內容和交互體驗，使其具備媒體屬性。微樂前段時間為一款名為《悟空去哪兒》的手機遊戲深度定製了動態壁紙產品，通過壁紙，用戶可以和遊戲角色進行互動、了解遊戲信息，直接在壁紙上下載遊戲。除此之外，微樂動態壁紙還能夠根據不同類型App的需要，將交互的方式和功能進行延展，以定製壁紙的形式幫助App精準找到目標用戶，實現導流、註冊、產品激活、消費等各個方面的需要。除了遊戲，這種模式比較受到影視娛樂營銷的青睞，《北京愛情故事》、《整容日記》、《催眠大師》、《冰封：重生之門》等電影就已經通過微樂動態壁紙進行娛樂營銷了。
還有另外一種比較新興的App叫音樂雷達，它是一款基於聲紋識別技術開發的能夠支持人聲的音樂識別應用，只要對著手機簡單哼唱就能夠搜索到用戶喜歡的歌曲，目前這款產品的日均搜索量以及達到了800萬次。同時，它還能夠推廣其他App，通過收集用戶的搜索內容進行用戶行為習慣的分析，比如用戶經常搜索一些電影原聲音樂，音樂雷達就會向用戶推薦一些電影類的App。
上面這兩款產品在推廣App的模式上還都比較靈活，可以先推廣，按效果和結果進行CPA、CPC、CPM的後付費和CPS的分成，不失為一些創業團隊開發的創新型App的首選。
隨著移動通訊時代的到來，網秦還會發展其他的app領域麼?它的到來，是否也會對app的發展有一定的影響?請您談一下網秦是如何應對的?網秦在短期內的將來有什麼新的規劃?這些新的變化會給app消費者帶來什麼新的體驗？
與其說移動通訊時代到來，不如說移動生活時代到來。移動生活時代的到來，當然會對App產生影響，會激發更多App、移動智能硬體和移動O2O的融合。網秦唯一的應對就是抓住機遇、順勢而為和尋找差異化。
上面所說的兩款產品—— 微樂動態壁紙和音樂雷達——其實就是網秦旗下的。但這些產品，和未來更多第三方產品都可以集中到網秦的「移動廣告平臺」NQ Live上來，看起來，網秦正在從原來的安全應用向一款款娛樂、生活服務類應用轉型，但實際上網秦是要做一個集合了這些應用的平臺。更可以看的出來，越來越多人還在談在App上怎麼做營銷，我們已經在想在手機的鎖屏頁怎麼做營銷，比前者為用戶節省了兩個步驟。
NQ Live移動廣告平臺是一個以手機動態壁紙為載體，融合了聲音和圖像的智能識別和交互技術的移動開放平臺。
對於用戶來說，NQ Live將提供更直接的移動交互體驗，用戶不再需要點開App，可以在手機的首屏通過語音和手機攝像頭與行動裝置進行真正的交互並獲得信息和服務。
對於App開發者來說，則是打破了原有的研發模式，現在看到的圖標式的App將弱化，以插件的形式更「安靜」地融入到NQ Live平臺當中。
對於廣告主來說，基於動態壁紙技術的NQ Live一方面可以提供相比目前的移動廣告更豐富的創新型廣告展示和交互形式，另一方面NQ Live通過數據分析技術能力，能夠實現廣告的精準推送，從而極大幅度地提升廣告轉化率。
我們將要做的是一個移動交互平臺、開放的移動開發平臺和移動營銷平臺。
針對未來的app，網秦品牌有什麼新的預測?您覺得哪個領域會有長足發展？
整體來說，未來的App會更加智能，並且能夠提供更充分的交互。具體到某一領域，短期內我更看好移動遊戲，隨著行動裝置的配置和網絡環境的不斷改善，更大型的、能夠帶來更好體驗的遊戲將帶來更大的價值。
此外隨著移動辦公和企業的移動化服務的普及，與此相關的APP或解決文案了會大熱。隨著移動技術不斷滲透到更多細分行業，移動醫療、移動政務、移動教育、移動金融等等也都將培育出更加廣闊的市場空間，移動醫療和移動教育類App也是一個很實用的方向。■
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