年輕人的好電視 Vidda憑音樂電視成2021成長最快品牌
2023-05-26 02:30:34
科技行業的2021，原本是個一言難盡的年頭。不過，卻有一個新生的電視品牌，把2021年玩得相當順溜。8月份，品牌升級+改名，之後就如同爽文男主角一樣羨煞旁人：雙11靠「摔跤」全網出名，元宇宙發布會驚呆全行業，年底又突然爆出佔有率破8.5%的好成績……這就是本文的主角，海信旗下的年輕潮牌Vidda。作為面向Z世代群體的電子潮牌，2021年的Vidda在行業銷量同比大跌的態勢下，無論是市場表現還是品牌知名度都實現了豐收。
年輕人離不開音樂 是Vidda的成功密碼
「2021年可能是近十年來智能電視行業最冰點」，有彩電行業分析人士如是說。不過，「破冰」也並非不可能，把握新一代年輕消費群體的風口，就是一個關鍵。在如此背景形勢下， Vidda找準年輕人與音樂的連接點，率先推出了音樂電視這個全新品類。音樂電視拼音縮寫恰好和爆火的網絡流行詞YYDS相同，似乎也預示了Vidda這一年的全程高能。
簡單回顧下Vidda品牌2021年尤其下半年以來的代表性事件：8月26日，Vidda舉行品牌升級暨音樂電視發布會。這次會議上，VIDAA名稱改為Vidda，以全新年輕化品牌策略和品牌形象強勢亮相，同時提出了「三年成為網際網路電視行業前二」的目標，並喊出「年輕人第一臺好電視」的口號。9月初，由Vidda牽頭制定的《智能音樂電視技術規範》在全國團體標準信息平臺公布，為開闢「音樂電視」新航道奠定技術基礎。
雙11前夕，由Vidda聯合8家品牌共同提出#讓「上帝」再次偉大#話題口號引起熱議，Vidda「用戶就是上帝」的品牌初心由此顯露無疑。而雙11當天，抖音上出現「Vidda電視機從物流貨車掉下，在公路上滾了好幾圈，本體安然無恙」熱門視頻，進而成為微博熱搜以至於受到全網關注，無形中將Vidda電視的產品質量進一步放大凸顯，真真是「厲害了，中國製造！」
12月，先是7日Vidda與元氣森林、鏈家、小罐茶、京東等品牌嘉賓共同啟動新銳品牌聯盟儀式，邀請年輕有朝氣的品牌加入，共同探討新國貨、新品牌發展之路。後有15日彩電行業首個以元宇宙方式發布的電視新品，再次打破人們對科技的想像......這一系列如此密集的「跨界」營銷背後，既是Vidda從品牌、產品、營銷等多個維度觸達「年輕化」的體現，更折射出Vidda對「音樂電視」這一新細分賽道的品牌「野心」。
用實際行動「為年輕人做好電視」
隨著年輕一代消費能力的崛起與消費觀念的轉變，「質價比」已逐漸取代「性價比」，成為消費決策的主導因素，而對音樂場景的需求，則正是品質消費觀的一個代表。不過，細數當下網際網路電視賽道各品牌的新產品技術，鮮少有品牌在音樂電視賽道加碼布局。基於此，率先洞察這一市場需求和消費趨勢的Vidda，在今年5月份與酷狗達成戰略合作，首發大屏」蝰蛇音效「，共同打造音樂頻道、K歌頻道。
隨後，8月份Vidda第一代音樂電視V3F-PRO發布，從形態設計、硬體配置、軟體算法、內容數量等維度上，均實現了遠超於普通電視的音效體驗。這款以良心配置向年輕致敬的產品一經推出迅速被賣成「爆款」，也為Vidda搶佔新時代新趨勢下的年輕市場邁出了堅實一步。
「大尺寸先行」的行業趨勢下，遊戲影音用大屏享受豈不更爽？於是9月份網友又迎來了遊戲觀影神器Vidda 85V1F-S，該機據了解擁有旗艦級的硬體配置和音畫表現，支持4K/120Hz、VRR、ALLM等最新顯示技術。同時，85V1F-S也沿襲了Vidda品牌重視音樂體驗的基因，其支持杜比ATOMS和蝰蛇音效，並且在聚好看JUUI智能系統中設置了專屬音樂頻道和K歌頻道，內含酷狗提供的千萬級海量音樂資源。再加上8499元（首發到手價7999元）的良心價格，無怪乎網友們贊其為「遊戲觀影神器」。
立志為「年輕人做好電視」，Vidda從來不是說說而已，第一代音樂電視V3F-PRO、遊戲觀影神Vidda 85V1F-S之後，很快在12月份，Vidda正式發布了第二代音樂電視V5G。據了解，該機型首次搭載Vidda HiFi音響系統，配備13個JBL發聲單元，提供完整的百瓦功率5.1環繞聲音響體驗。當電視行業長期被「買電視就是買屏」的觀念所誤導，往往只有在超過萬元以上的機型中才有可能奢談音響效果，這款以4999元價位率先實現旗艦級音響體驗的產品，成為名副其實的萬元內音質天花板。
產品好不好，市場會說話。從銷售數據來看，截至12月15日，Vidda電視銷量已超過200萬臺。雙11期間，Vidda電視周期零售額、零售量分別同比增長157%、137.1%，2021年第51周，Vidda線上銷量佔比一舉突破8.5%，同比大增141.1%！奧維雲網數據也表明，Vidda在今年8-11月銷量、銷額佔有率分別同比增長127.2%、118.4%，1-11月年累計佔有率同比提升55.65%，成為今年增速最快的電視品牌。
顯而易見，2021年的Vidda已經成為整個彩電行業都無法忽視的新生力量，並且各方面的市場反饋來看，而這股力量的影響力還在持續發酵、深化。這個年輕潮牌用自己的親身實踐向業界證明：網際網路的規則不是由少數幾位大佬來制定的。不依靠所謂的「粉絲」大軍，不使用飢餓營銷，就憑為「年輕人做好電視」的一片真心，也能創造出真正的奇蹟。
