豆瓣評分有權威嗎（到底能不能造假）

2023-07-25 21:26:59

開播第3天，《夢華錄》就以8.3分的開分成績，創造了豆瓣本年度最高開分劇集的紀錄。

但這還只是開始：在短短半天時間裡，它飆升到8.8的高分令人咋舌！（現輕微回調至8.7分）

因此，在不斷製造超高熱度的同時，關於《夢華錄》的討論中也始終伴隨著對評分的質疑，不斷有人追問是否有水軍的影響，這部劇集是否配這樣一個評分。

大量媒體都已經從電視劇的製作層面，給出了不少考究的分析和解答，所以這篇推送，我們主要圍繞電視劇的評分機制層面，來為讀者提供一些觀察與參考。

《夢華錄》（2022）

01

電視劇的評分坐標體系

POST WAVE FILM

按照慣例，我們在回答「為什麼」之前，一般都先回答「是不是」。所以，當討論《夢華錄》的高評分是否離譜時，可以先判斷一下它的評分到底處在一個什麼樣的位置。

畢竟，評分的高低永遠是相對的，只有放在一個具體的區間內討論才是有意義的。

我們先看電視劇評分和電影評分的差異。以下是豆瓣官方發布的2021年評分最高的華語電影及評分最高的大陸劇集。

從中我們可以看到顯著的區別，電影最高8.3，最低7.4，主要集中在8分以下。而電視劇則最高9.3，最低7.7，主要集中在8分以上。

可見，電視劇的打分整體確實高於電影的打分，也就是說，在同等質量和熱度的前提下，電視劇會比電影更容易拿到一個更高的分數。

試想一下，倘若一部國產院線劇情電影獲得8.7甚至8.8的評分，那麼勢必會引發全民觀影熱潮，所創造的熱度相信會比當下的《夢華錄》還要高出很多。

那麼如果同樣都是劇集，《夢華錄》的評分大概是什麼樣的檔次呢？下表是2021年豆瓣發布的不同地區的最高分劇集，包含英美、日韓和港臺，我們就會發現沒有一部劇集的評分是低於8分的，同時，9分劇集也並非是什麼罕見的現象。

所以，如此看來，《夢華錄》8.7或者8.8的高分是不是就顯得不那麼突出了？雖然依然是一個可以進入年度高分劇集的水平，但是顯然並不是一個多麼離譜的數字。

02

電視劇評分

背後的基本邏輯

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那麼，究竟是哪些原因造成了上述電視劇和電影評分的坐標系差異？又是哪些要素構成了電視劇評分背後的基本邏輯呢？

首先，電視劇之所以比電影更容易拿到高分，就是在於電視劇分為較多的集數後，起到了一個目標用戶篩選沉澱的作用。

也就是說，倘若你並非該劇集的目標用戶，可能看了一兩集就棄劇了，那麼這部分用戶中很大的比例是不會打分的，因為他們並沒有完整看過這部電視劇，所以索性就不去標記了。

而那些願意不斷往下看的觀眾，大部分自然屬於其目標用戶，畢竟喜歡才能看得下去嘛，也就更能打出更好的分數給予更高的評價。

另外，電視劇相比院線電影獲得高評分的另外一大優勢，在於其便利性。畢竟看院線片需要特意去一家電影院，從而增加了額外的交通成本和時間成本，所以，一旦看到不那麼喜歡的電影，就更容易給出差評。而電視劇則不然，打開手機或者平板，喜歡就看上幾集，不喜歡就立馬拋棄，不會因為看到一部爛劇就被破壞心情而去憤怒地差評。

根據貓眼專業版app提供的數據，《夢華錄》開播後直接空降年度劇集熱度冠軍，而且也是近2年來全網熱度最高的劇集。所以，其評分高開高走背後的另外一大原因，還是熱度本身帶來的巨大路人盤效應。

而熱度也一定程度上可以體現在打分人數上，縱覽過去幾年豆瓣高分古裝劇，就會發現《夢華錄》的評分人數在只更新了不到一半的情況下，就超越了很多劇集，甚至可以預測，在完結後，打分人數很有可能超過《山河令》。

基於本身電視劇打分的特性，更多的人打分自然也能積累出更高的評分，畢竟越能堅守到最後的觀眾，自然越是喜歡並認可這部電視劇的。

優異的豆瓣評分，也使得騰訊視頻在播出頁面上直接標識了「豆瓣高分」的字樣來進行標榜。

還有一點不得不提的就是女主劉亦菲本身獨特的電視劇體質，尤其是將她主演的電視劇和電影評分放在一起對比時極其明顯。

電視劇可謂部部精品，而電影則鮮有佳作，不僅拿過金掃帚獎，還多次提名豆瓣最渣女演員。可見在豆瓣平臺上，用戶並不會偏袒劉亦菲，只是其出演的電視劇質量的確遠遠好於其主演的電影。

所以，時隔18年再次出演電視劇，並在天下苦爛古偶久矣的大背景下，的確也會造成一定程度的「報復性」打分的行為。

03

是否存在水軍營銷的操控

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對《夢華錄》評分的質疑，除了本身的高分外，很大一部分在於漲分的速度，幾乎是以火箭的姿態在躥升，所以也引來了不少觀眾的注意，認為這樣的評分變化是存在異常的。

其實有這樣的懷疑是情有可原的，因為就在不久前，另外一部電視劇《重生之門》就被豆瓣官方點名曝光存在評分異常的行為。

同樣也是在劇集開播後的第三天，豆瓣電影發布說明稱《重生之門》播出後，條目出現異常評分，並啟動了「防水軍控評」的功能，並在短評區展示了警示標識。

受此影響，《重生之門》在整個播出過程中，豆瓣評分始終未開分，直至最終完結後才遲遲出現了評分。

而這個官方蓋章的典型案例，也讓很多人更加充分地關注到電視劇背後的水軍營銷。

而且，這樣的案例並不罕見，甚至有通過給對家打差評的方式進行反向營銷的行為。就在前不久，豆瓣電影也發布說明表示李易峰參演的大量電視劇都遭到了集中差評，而這些異常評分也都被整體識別並剔除。

可見，豆瓣在防控水軍方面一直都保持著高壓態勢。

所以，雖然不敢說《夢華錄》背後一定不存在水軍行為，但是倘若也有大量的異常評分的話，必然也是無法逃過豆瓣本身的水軍防控機制的。

而事實證明，豆瓣的算法並沒有識別到《夢華錄》的評分區有較大的異動，因此，評分的劇烈變化，相信更多還是電視劇自身熱度帶來的超高流量所致。

而劉亦菲、陳曉等其他明星的粉絲顯然也不具備直接幹預豆瓣評分的能力，否則劉亦菲的電影評分也就不至於這麼糟糕了。

《夢華錄》前期口碑的確比較堅挺，但是縱覽歷史，爛尾的劇也不在少數，因此其評分依然存在較大的波動性，能否維持這樣一個還不錯的評分狀態，還得看後續的內容質量。

最後想要強調的是，評分終究只是一種參考，而並不應該被當作圭臬。

對於製作方來說，更多的注意力應該放在劇集本身的創作質量上，將更多的預算、創意投入到劇集開發上，會比總想著水軍營銷更加靠譜，自來水不香嗎？

萬一被豆瓣識別並開啟防水軍功能的標識，豈不是很尷尬？

尤其是在大多數片方都粗製濫造的大環境下，你只要稍微認真、正常一些，就很容易脫穎而出，何必要走旁門左道呢？用戶從來不會吝嗇給一部好劇好評分的。

而對於觀眾而言，評分其實也沒有那麼重要，喜歡就看，不喜歡就棄。因為別人的評分不符合自己的心理預期就破口大罵，就用陰謀論來揣測都毫無必要。

要知道，汝之蜜糖，彼之砒霜。

評分終究是幾十萬人一起打出來的，代表的是這幾十萬人的整體審美而已。

而你自己的獨特觀劇感受永遠是無法被代替的。

作者 | 連城易脆

數據控/統計狂魔/豆瓣電影TOP250觀察者

編輯丨清晏 排版丨逍遙