新浪微博搭臺 合作夥伴唱戲 用戶#帶著微博去旅行#

2023-08-05 01:36:43 3

　　此次活動新浪微博繼續秉承開放平臺的策略，為包括普通網友、政府企業和各類合作夥伴搭建展示自己的營銷平臺。網友通過發布旅行相關話題參與活動，不僅能夠與粉絲分享旅行中的見聞，還可贏取超值大獎。面對全民旅遊的熱潮，各地企業、景區、旅遊局等相關合作方使出渾身解數，在微博中與網友積極互動擴大品牌影響力。網友與合作夥伴的共同發力，在微博平臺掀起了全民旅遊的熱潮。

　　設立微博「城市日」，為合作方提供展示舞臺

　　活動開始後，新浪微博在微博平臺打造了專屬「城市日」，調動新浪微博與新浪網的內部優質資源，每天對一個熱門旅遊城市或景區進行前所未有的全方位推薦。以8月29日的香港城市日為例，通過微博全方位的資源推廣，#帶著微博去香港#話題短短一天內就產生超過65萬的用戶曝光量，平均每十人瀏覽就有一人產生話題互動，在微博平臺上產生了廣泛的傳播。截至目前，微博已經為包括上海、吉林、昆明等18個熱門城市與旅遊景區打造了專有城市日進行推廣。

　　微博平臺數以億計的用戶關係和流量的導入，為各個旅遊城市的品牌推廣提供了強有力的展示支持。而各個旅遊城市、旅遊景區只要充分利用平臺優勢，抓住推廣契機，制定符合自身特色的傳播策略，勢必會使當地旅遊產業大大受益。

　　據悉，9月1日起，新浪微博已經全面開放旅行目的地頁面運營，包括西藏、三亞、青島等81個旅行目的地頁面全面上線，相關城市，旅遊景區和相關企業均可以活動形式參與到相應城市頁面進行深度推廣。

　　微博搭臺企業唱戲，合作方品牌曝光提升

　　#帶著微博去旅行#活動中，新浪微博繼續秉承開放平臺策略，讓合作方成為活動主角。截止8月30日，已經有117個旅遊局、旅遊景區，旅行社和合作企業踴躍參與，策劃精彩內容吸引網友。微博平臺在資源和策略上的大力支持，微博運營策略和創意的協助，使合作方自身的品牌形象得到了充分的展示。

　　為提高網友的參與熱情，參與活動的旅行機構和企業，提供了豐富多樣的特色獎品。不僅有電影票、代金券、飛機模型等實物獎品，更有如@麗星遊輪的微博 提供的免費豪華船票等旅行超值大獎。最給力獎品的莫過於@德邁國際南極環保行 提供的免費南極遊啦。超高的中獎率和豐富多樣的獎品直接引爆了網友參與活動的熱情。

　　除獎品外，各地旅遊局和旅行機構，也充分利用微博平臺的社交屬性，創造出了接地氣、極具地方特色的微博策劃，引來大量網友的轉發與互動，使品牌形象得到了大幅提升。作為曾經的園博會舉辦地，@陝西滻灞 一條「滻灞春夏秋冬「微博轉發量達到54000多次，廣泛為網友所熟知。福建的@泉州市旅遊局 則用一條泉州二十四節氣的微博，將泉州最美的景色傳播出去，將一個不知名的小城變成了微博平臺上的熱門旅遊目的地。

　　當然，在微博平臺做推廣離不開極具創意的線上活動。基於對旅遊市場的精準把握，部分合作旅遊局旅遊機構在微博平臺舉辦了集趣味性、參與性於一體的線上活動。不僅收穫了超高的人氣，讓網友獲得了實惠，還進一步提升了用戶的忠誠度，帶來了良好的經濟效益。比如@春秋航空 的夏日故事，將夏日旅行與營銷巧妙的結合在一起，還將公司產品融入其中。@宜春旅遊 以宜春的月亮作為創意點，號召網友參與#月亮之都，浪漫之旅#的月亮愛情告白與心愛之人互動。@德邁國際南極環保行 發起的#尋找第1000鵝友「的創意活動，則為報名參加南極行的第1000位「鵝友」提供認證證書、定製茶杯等極具創意的精美禮品，吸引了不少網友前來報名參加南極遊。

　　新浪微博通過開放平臺資源，為合作方搭建起快捷的活動參與機制。合作方則為微博貢獻了個性化的內容和多生態的用戶群。作為行業的領導者，微博平臺讓旅遊行業相關合作方，依託微博平臺獲得品牌曝光和品牌宣傳，成為活動機制下的最大受益者。

　　旅行榜單權威發布，旅行熱度持續提升

　　#帶著微博去旅行#活動不僅吸引網友和企業踴躍參與，眾多大牌明星、旅遊達人也紛紛參與其中，提供風景美圖、旅行攻略等相關旅行內容與粉絲分享互動。為使優質權威內容觸達更多用戶，新浪微博獨家提供了旅行【熱門目的地】、【熱門話題】和【城市之星】的權威排名。該排行榜綜合旅行相關話題詞的原創條數，互動次數和閱讀數進行熱度排名，每24小時刷新一次。 目前，@一塊去旅行 、@劉詩詩、@一個人去旅途 位列城市之星前三甲，而在熱門話題和目的地排行榜中，#帶著微博去北京#、#帶著微博去香港#、#美麗上海#、#最遠的足跡#等熱門話題均名列前茅。該旅行排行榜不僅使優質內容盡收用戶眼底，也激發了網友創造優質內容的熱情，提升了微博平臺的整體活躍度。合作方則可以通過創造熱門話題、熱門目的地內容進入榜單前列，提升自身曝光度與知名度，帶動當地旅遊產業的發展。

　　據悉，新浪微博還將在本月將活動從線上拓展到線下，與2013年超級火的大黃鴨在北京園博園#帶著微博去看鴨#。獨創的互動話題，現場的網友親密互動，將打造少有的北京版大黃鴨。而各個相關合作企業也在緊鑼密鼓的籌備創意活動，屆時勢必會在微博平臺上掀起一股「旅行看鴨熱」。■