卡姿蘭黑天鵝廣告分析（MAYKERR每刻神奇植萃攜手麥迪娜探索）
2023-07-08 06:36:08 1
眾所周知，明星代言具有賦能品牌力、提升營銷效率等天然優勢，各行各業的成熟品牌也常用這一營銷方式來彰顯實力。
但隨著自有主張的年輕世代成為消費主力，影響消費決策的因素，變得更加複雜。除明星帶來的好感和信任度之外，新一代消費者們也更加關注產品力本身以及國際化的設計風格。品牌們開始發現，與明星的合作方式不能局限於「當紅流量明星代言增加產品銷售量」這一簡單思路，重新梳理和判斷明星合作的目標與價值變得尤為重要。
近日，來自嬰童洗護界的高端品牌MAYKERR每刻神奇植萃，宣布了自家首位品牌大使——麥迪娜。或許，我們可以在這個案例中發現當前消費環境下，明星營銷思路的另一種打開方式。
MAYKERR每刻神奇植萃首位品牌大使麥迪娜
MAYKERR每刻神奇植萃，獻給新一代媽媽的專屬嬰童洗護品牌
樹芽生物科技於2022年1月正式推出嬰童精緻洗護高端品牌——MAYKERR每刻神奇植萃，致力於將天然來源的植物成分與先進技術結合，為中國的媽媽和寶寶帶來「天然、安全、專屬」嬰童洗護體驗。
雖然這是一個母嬰洗護市場的新銳品牌，但MAYKERR每刻神奇植萃的首次出場就吸引了來自資本、行業、消費者等不同圈層的強勢關注。
前不久，MAYKERR每刻神奇植萃在合肥天鵝湖萬達廣場舉行了品牌上市發布會，澄明投資合伙人卜一洲、孩子王全渠道營銷中心總監劉浩、孩子王安徽分部總經理魏紡、飛鶴安徽晥中省區總經理趙國昌、天鵝湖萬達廣場總經理李青等嘉賓共同見證了這一品牌發展的裡程碑時刻。
（樹芽生物科技創始人張旭楠/樹芽生物科技聯合創始人楊菊/樹芽生物科技總經理王宇）
首次亮相的矚目與驚豔，是這個年輕團隊階段性努力的厚積薄發。
在長達五年的研發儲備階段，MAYKERR每刻神奇植萃訪談超過萬名的消費者，近距離傾聽母嬰消費群體的需求；走訪10個國家的一百多個國際頂級實驗室，最終選定國際權威科研機構瑞士RAHN AG，利用神奇植物活萃技術，專為0-3歲寶寶研發出擁有三大自然守護力的嬰童植基系列；打造從配料、乳化、灌裝、包裝到倉儲的全環節獨立生產線，同時通過了美國FDA CFSAM生產管理和國際ISO 22716雙重認證……
把消費者放在第一位的思想態度之下，MAYKERR每刻神奇植萃用極其嚴苛的產品標準要求自己——所有產品都堅持以優選天然來源為原則，所有成分嚴守「全綠」。
對待產品的態度也貫穿到了MAYKERR每刻神奇植萃的品牌營銷思路中——流量不是成功的必要條件，只有回歸產品，不斷挖掘與消費者的互動和情感交流，才是建立品牌長期競爭優勢的最佳「捷徑」。
是首位品牌大使，更是不將就的「大仙女」
與品牌大使麥迪娜的合作，並不意味著MAYKERR每刻神奇植萃企圖借用明星的身份，吹響營銷戰役的號角，快速完成產品銷售的轉化。事實上，麥迪娜只是被MAYKERR每刻神奇植萃系列產品徵服的眾多消費者中的一位。
MAYKERR每刻神奇植萃嬰童植基系列
MAYKERR每刻神奇植萃將目標用戶稱為「大仙女」，她們對孩子的投入，必須是精益求精。
作為娛樂圈的知名「星媽」，麥迪娜與MAYKERR每刻神奇植萃的目標用戶歸屬同一消費人群。在育兒理念上，他們更看重「科學」、「專業」、「精緻」、「新潮」。這些消費習慣曾帶動成人美妝行業及文娛行業的蓬勃發展，而隨著90、95後們步入婚育年齡後，消費升級的需求勢不可擋地在嬰童洗護市場上再次上演。
從基礎清潔，到洗、護、防、美的全方位專業化，到依據不同年齡段、季節、種類選擇不同洗護產品的精緻化，千禧媽媽們的育兒觀念總體走向高端，且消費意願和能力正在不斷提升。
據相關研究報告，新生代父母圈層之中，本科及以上學歷佔整體的66%。同時，童嬰產品月支出所佔的家庭收入比例也在逐步攀升，從80後的25%，到90後的27%，再到95後的30%，消費能力和意願正在不斷提升。
因此，MAYKERR每刻神奇植萃一直在思考，怎樣的洗護品牌，才配得上從不將就的「大仙女」，和小天使們獨一無二的童年?
區別於嬰童護膚領域傳統品牌講「天然成分、一團物質」、網紅品牌應對「多重配方、強化功效」，MAYKERR每刻神奇植萃相信在「安全是永恆的第一」基礎之上，以天然植物成分與先進技術有效融合，才能真正回應新一代媽媽對於精緻育兒、科學育兒的訴求。
MAYKERR每刻神奇植萃牽手麥迪娜，與其說是一個明星營銷新思路的合作案例，倒不如說是一場深入消費者認知、傾聽消費者需求，並不斷找尋自我打磨突破點的探索。
值得注意的是，MAYKERR每刻神奇植萃在宣布麥迪娜成為品牌大使時，為其設置了一個定語——首位。這是否意味著在麥迪娜之後，MAYKERR每刻神奇植萃將攜手其他的「大仙女」？我們期待MAYKERR每刻神奇植萃帶來更多的驚喜。
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