羅永浩入駐抖音條件（羅永浩宣布獨家籤約抖音）

2023-07-20 18:31:14

3月26日，羅永浩發布了最新的微博和抖音視頻，正式宣布抖音成為其獨家直播帶貨平臺，同時預告將在4月1日晚8點開啟首場直播。

抖音市場總經理支穎證實了這一消息，她表示，「羅老師在網際網路行業深耕多年，尤其在3C數碼領域有豐富的經驗。我們希望羅老師能利用他的專業知識、能力為抖音用戶帶來更多有趣好玩、物美價廉的產品。」

羅永浩在自己的首支抖音視頻裡透露了選擇抖音的原因，「因為很看好抖音直播帶貨」，他希望能夠和粉絲一起努力成為抖音的「直播一哥」。

羅永浩抖音帳號

2019年以來，隨著李佳琦、散打哥們在直播間頻繁創造上千萬，甚至過億的成交流水，直播帶貨成為炙手可熱的新風口。

據國泰君安證券在《5G望重塑短視頻行業，MCN或迎高速增長》報告中預測，2019年直播電商的規模將超過4000億。這一巨大的市場誘惑下，電商平臺淘寶、京東、拼多多，短視頻直播平臺快手相繼投身直播帶貨。

快手是短視頻直播平臺裡最早發力直播帶貨的，並將其作為自己重要的戰略業務方向，通過打造了快手的「雙十一」——1106購物節，推廣自己的電商直播，先後出現了辛巴、散打哥等帶貨上億的主播。

相比之下，抖音在直播帶貨上起步較晚。公開信息顯示，2018年底抖音開始在短視頻、直播帶貨領域逐步嘗試。2018年12月，抖音上線小黃車（商品推薦）功能，任何用戶只要符合條件即可申請。

據一位直播帶貨領域的業內人士介紹，相比快手，過去抖音在直播帶貨業務上相對克制，此次獨家籤約羅永浩，或許是抖音發力的開始。

疫情期間，抖音推出了「宅家雲逛街」計劃，面向線下商場、門店、工廠、個體商家，提供10億直播流量扶持，幫助商家在抖音線上賣貨，助力消費復甦。2月28日，湖南株洲王府井百貨在抖音進行直播，開場僅1小時，觀看人數突破1萬，整場直播銷售額超240萬元。3月8日，上海新世界百貨開啟38小時抖音直播賣貨，線上線下銷售總和環比增長8倍。

3月21日至3月22日，抖音發起的「戰疫助農，縣長直播」活動進行的安徽專場直播。6位分別來自安徽省舒城縣、石臺縣、臨泉縣、金寨縣、望江縣、嶽西縣的縣長，通過抖音直播為家鄉農產品帶貨。直播間內臨泉縣滯銷芥菜、舒城縣茶油、石臺縣富硒茶等農產品，一度出現售罄，累計銷售額超過2010萬元。

而就在羅永浩宣布入駐抖音的前三天，攜程董事局主席梁建章也投身抖音，在三亞亞特蘭蒂斯酒店開啟了首場直播，並在1小時內賣掉了價值1000萬元的酒店套餐。

抖音與羅永浩合作，有利於迅速在直播帶貨打出聲量。羅永浩也有機會成為抖音在直播帶貨領域的標誌性人物。

此前，羅永浩對外公布了自己在直播初期主打的商品類型：具有創新特性的數碼科技產品、優秀文創產品、圖書、兼具設計感和實用性的家居雜貨，「中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃」。

這部分產品的對應人群與抖音的用戶群體更匹配。2020年1月，抖音發布數據顯示日活躍用戶已經超過4億。第三方數據機構QuestMobile發布的《中國移動直播行業「戰疫」專題報告》顯示，抖音用戶在城際分布、消費能力上均處於行業領先水平。